10月12日，“內(nèi)容IP，照亮商業(yè)世界的長(zhǎng)期主義”——愛(ài)奇藝金投賞論壇在上海舉辦。愛(ài)奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、“迷綜季”操盤(pán)手陳偉，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁吳剛，愛(ài)奇藝商業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理董軒羽，伊利集團(tuán)冷飲事業(yè)部市場(chǎng)部高級(jí)總監(jiān)常文東，WARC中國(guó)雙語(yǔ)主編陳詠欣共同出席。會(huì)上各位嘉賓表示，基于用戶審美需求不斷變化的大環(huán)境，未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作需要呼應(yīng)時(shí)代情緒、回應(yīng)年輕人的情感需求，在好創(chuàng)意、好人才，以及技術(shù)的加持下，未來(lái)內(nèi)容發(fā)展空間和機(jī)會(huì)無(wú)限。內(nèi)容IP，帶來(lái)的流量?jī)r(jià)值和心智價(jià)值，將進(jìn)一步幫助廣告主建設(shè)品牌，獲得長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
創(chuàng)作呼應(yīng)時(shí)代情緒的內(nèi)容，才能滿足當(dāng)代年輕人的精神需求
Z世代已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的消費(fèi)主力，他們獨(dú)立思考能力與審美能力不斷提高，消費(fèi)習(xí)慣由產(chǎn)品需求升級(jí)到對(duì)其背后精神文化的需求，促使從業(yè)者需要不斷推出新內(nèi)容，才能維系用戶黏性。面臨內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境更嚴(yán)苛的環(huán)境，王曉暉表示，未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作需要遵從“文化加磅、娛樂(lè)減糖、寓教于樂(lè)、寓文娛樂(lè)”，這意味著內(nèi)容作品需要具備文化性和價(jià)值觀。
在此趨勢(shì)下，愛(ài)奇藝將投入大量資源和內(nèi)容創(chuàng)作者，創(chuàng)作貼近現(xiàn)實(shí)主義題材、有力量的歷史大劇、正劇，去謳歌英雄、謳歌時(shí)代的奮斗故事；同時(shí)，也將聚焦于歷史文化和傳奇故事，創(chuàng)作類似《風(fēng)起洛陽(yáng)》的傳統(tǒng)內(nèi)容。垂直賽道方面，繼成功推出了“迷霧劇場(chǎng)”后，進(jìn)一步拓展愛(ài)情、喜劇賽道，據(jù)王曉暉現(xiàn)場(chǎng)介紹，“小逗劇場(chǎng)”吸引了喜劇領(lǐng)域多個(gè)頂級(jí)創(chuàng)作者加盟，嘗試打開(kāi)喜劇類型化內(nèi)容風(fēng)口，為品牌投放合作，提供了豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備。
綜藝方面，愛(ài)奇藝將繼續(xù)關(guān)注年輕人的新風(fēng)貌、潮流生活方式等，嘗試開(kāi)發(fā)更多有力量、有溫度、有話題感、有共鳴的好節(jié)目。正如陳偉表示，“迷綜季”的《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》，就是把握住了當(dāng)下用戶的心理情緒和生活方式變遷。經(jīng)過(guò)三年的跟蹤研究，他發(fā)現(xiàn)年輕用戶喜歡沉浸式的、有實(shí)景體驗(yàn)的娛樂(lè)，比如密室、劇本殺，讓愛(ài)奇藝下決心做沉浸式娛樂(lè)賽道。
IP價(jià)值觀感染營(yíng)銷(xiāo) 助力廣告主溝通用戶心智長(zhǎng)期增長(zhǎng)
內(nèi)容作為廣告主建設(shè)品牌的重要資源，內(nèi)容調(diào)性與品牌是否匹配、價(jià)值觀是否能與用戶產(chǎn)生情感共振，雙方結(jié)合能夠達(dá)到1+1＞2的效果，均是品牌重要的考察維度。吳剛表示，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，是發(fā)現(xiàn)、滿足用戶需求的過(guò)程，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能幫助品牌與用戶溝通。愛(ài)奇藝在內(nèi)容制作上投入大量資源，創(chuàng)作者也投入很多創(chuàng)意的心血。這樣的內(nèi)容，有價(jià)值觀、且能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)流量，品牌可以借助內(nèi)容與消費(fèi)者溝通，獲得消費(fèi)者的喜歡，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的增長(zhǎng)。
作為青年文化的引領(lǐng)者，愛(ài)奇藝結(jié)合年輕人的消費(fèi)行為和趨勢(shì)，以更具沉浸感、互動(dòng)感的方式加強(qiáng)用戶對(duì)內(nèi)容的共情感和體驗(yàn)感，為品牌締造了極具想象力的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)空間。“迷綜季“推出以來(lái)，頗受廣告主的青睞，伊利巧樂(lè)茲、可口可樂(lè)、京都念慈菴、小紅書(shū)APP等近20家品牌參與投放合作。對(duì)此，常文東感觸頗深?，F(xiàn)場(chǎng)，他表示，伊利集團(tuán)對(duì)于合作內(nèi)容的選擇非常嚴(yán)謹(jǐn)，之所以冠名《萌探探探案》，首先是相信內(nèi)容背后的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，以精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察、強(qiáng)大的內(nèi)容制作，及內(nèi)容宣發(fā)的能力，保證了好作品的輸出；其次考慮的是內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)、演員陣容，以及賽道布局；最后，是內(nèi)容和品牌的契合度，前兩個(gè)條件能保證熱度，但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，只有選擇與品牌價(jià)值觀一致的內(nèi)容，才能打動(dòng)核心消費(fèi)者。
技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容互動(dòng)體驗(yàn)感增強(qiáng)，為品牌合作創(chuàng)造新想象
內(nèi)容體驗(yàn)趨向多元化發(fā)展，以科技驅(qū)動(dòng)的娛樂(lè)體驗(yàn)也在不斷革新用戶的消費(fèi)習(xí)慣。陳詠欣指出，內(nèi)容未來(lái)的機(jī)會(huì)除了疊加在場(chǎng)景、流量、體驗(yàn)外，也可以利用技術(shù)驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)沉浸的新機(jī)遇。內(nèi)容從業(yè)者要站在消費(fèi)者視角，重視用戶體驗(yàn)，選擇能夠產(chǎn)生觀念碰撞的角度和內(nèi)容，激發(fā)被消費(fèi)者忽視的需求。比如在“堡壘之夜”游戲里舉辦虛擬演唱會(huì)，就給用戶提供了沉浸的線上體驗(yàn)。結(jié)合這種需求，愛(ài)奇藝也不斷嘗試以更具沉浸、互動(dòng)感的方式，滿足用戶對(duì)內(nèi)容的共情感和體驗(yàn)感。
今年，愛(ài)奇藝共推出兩檔強(qiáng)互動(dòng)、沉浸式的內(nèi)容：“為愛(ài)尖叫”互動(dòng)直播晚會(huì)，用戶可以自由選擇觀看視角，并選擇喜歡的藝人同臺(tái)表演限定節(jié)目；“THE9虛實(shí)之城沉浸式虛擬演唱會(huì)”，用戶可以創(chuàng)建Avatar形象進(jìn)入虛擬世界，與THE9現(xiàn)場(chǎng)連線互動(dòng)、合唱歌曲，讓他們?cè)谔摂M世界有更沉浸的體驗(yàn)。
作為國(guó)內(nèi)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)前沿風(fēng)向引領(lǐng)者，愛(ài)奇藝在內(nèi)容制作上始終堅(jiān)持頭部平臺(tái)的責(zé)任，在提供高品質(zhì)、多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，持續(xù)深耕內(nèi)容潛在營(yíng)銷(xiāo)空間，借助科技延長(zhǎng)內(nèi)容的生命力和體驗(yàn)場(chǎng)景。隨著內(nèi)容行業(yè)邁入新一代分水嶺，愛(ài)奇藝將堅(jiān)持創(chuàng)作呼應(yīng)時(shí)代情緒、關(guān)心當(dāng)下用戶情感和消費(fèi)變化的內(nèi)容，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高溢價(jià)能力，攜手品牌以更共創(chuàng)、開(kāi)放的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)目標(biāo)。
