聲明：本文來自于微信公眾號 微果醬(ID：wjam123456)，作者：Ceci，授權轉載發布。
老年人做短視頻有多野?“山支花”“末那大叔”“羅姑婆”等等在抖音快手躥紅的網紅爺爺奶奶早就給我們打了樣兒，這與該平臺大眾化的定位、用戶畫像分不開。
但在用戶平均年齡 21 歲的B站，你能想象在某up主的視頻彈幕上被一句“奶奶好”刷屏嗎?
而且這位up主，今年 89 歲了。不少人調侃，“這才是真·阿婆主。”
01
進站450W人圍觀，三個月漲粉30W
“聽說年輕人都在玩B站，我也想做up主”。
這是“敏慈不老”在她的B站主頁上的簡介，主頁封面是其拿著手機站在游輪上拍照的畫面，戴著墨鏡，精神抖擻。目前粉絲數達30.1W的她，成為全B站拿到銀電視獎牌(即10W粉獎牌)年齡最大的up主。
“敏慈不老”來自廣州，原名江敏慈，今年 4 月份在B站發布第一則視頻，截至目前播放量已達456.6W，彈幕9.6W，一舉登上全站日排行榜第 5 名。
做百年美食、講述 85 年前抗日戰爭逃難的故事、分享如何在封建時代對抗命運、改變人生的經歷......奶奶用她豐富而厚重的人生閱歷吸引了數十萬甚至上百萬年輕人圍觀，網友形容聽她講故事“如同時光機一般，跨越了時間”。
年近九旬，從 0 到30W粉，奶奶經歷了三個月不到的時間。不同于抖音、快手幾十秒、 1 分鐘的短視頻，奶奶的視頻貼合B站內容性質，大多在 10 分鐘以上，而且作為一名高產up主，平均1~ 3 天就更新一則視頻。
很多人疑惑奶奶是怎么完成拍攝和剪輯的?
雖然奶奶在老年大學學過簡單的視頻剪輯，但不足以承擔如此大的工作量。據南方都市報采訪，視頻是由同為up主的孫子操刀，最初奶奶入坑也是因為疫情期間看到孫子在玩B站，從而產生興趣。至于怎么剪、添加字幕效果、策劃等都由奶奶口述。每一次錄制前奶奶都要做好提綱筆記，關于做什么選題，也常常與兒孫輩討論。
未來，奶奶希望有一天能像年輕人一樣，自己操作整個視頻制作的所有流程，不需要再求助孫子。
02
那些早就上B站的老年up主
敏慈奶奶在視頻里說過，“從年紀上看，我是老了，但從心態上來說，我覺得我不老。”
同樣“不服老”的，還有B站上那些老年up主們。
還記得B站宣傳片《喜相逢》結尾的那一句“我早就上B站了”嗎?宛如神來之筆，讓不少人印象深刻，而這句話的主人公正是up主“農鄉大爺醬”。
目前坐擁41.1W粉絲的“農鄉大爺醬”在去年 4 月份開始在B站發布視頻，短短兩個月就突破10W關注。大爺是一名美食區up主，視頻內容均是日常在家烹調各式美食的過程，畫面樸實接地氣，讓用戶倍感親切。
比大爺早兩個月入站的“英國蝴蝶奶奶日記”今年 74 歲，她是居住在西班牙的英國人，因為喜歡中國文化，在鄰居女兒的幫助下在B站分享英國食物和嘗試制作中國美食，不少用戶被她的優雅、風趣所吸引，視頻平均播放量由早期的6W逐漸漲到了30W。而且因為是雙語字幕，很多網友戲稱這是練習英音的好素材，但受疫情影響，蝴蝶奶奶已經停更大半年了。
和“英國蝴蝶奶奶日記”同一時間在B站買房的還有“月下玄月”， 跟大多數長輩一樣，月下奶奶喜歡分享自己朗誦、唱歌、跳舞、傳達生活正能量的視頻，但收到越來越多小可愛(奶奶對粉絲的稱呼)的私信后，去年 11 月起，奶奶開始對時事熱點發聲，并精心設計視頻封面，點評過“果小云水果店”“豫章書院”“浙大學生強奸留校察看”等事件，其中一期怒懟ACI美國認證協會披假牌騙學費的視頻播放量累積達419.4W。
▲左圖為“月下玄月” 早期視頻內容;右圖為近期內容
B站的老年網紅up主，再早要追溯到美食區up主“結巴老爹”， 2018 年發布視頻至今，累計粉絲數已達77.5W。因為操作難度較低，分享美食成為老年人進駐B站的“指定選題”。據果醬妹觀察，年輕用戶喜歡看老年up主的視頻，很多是被他們真實真誠的人格魅力吸引，這些老年人獨有的人生閱歷、反差萌讓不少用戶看完后直呼：“想我爺爺/奶奶了。”
03
爺爺奶奶感興趣的視頻，也都在B站?
一直高舉年輕人旗幟的B站，其實早就在悄悄布局中老年群體，《后浪》爭議過后，宣傳片《喜相逢》更像是B站直接攤牌：我不裝了，我就是要爭奪銀發流量。視頻以一個老年用戶及up主的視角去介紹一個多元包容的B站。
B站攻克中老年市場的信號，在 2019 年第二季度的財報會議上，董事長兼首席執行官陳睿就放出了：
下半年將對此前沒有聽說過 B 站的用戶群體，針對性的去做一些策略。比如年齡稍大的用戶，或者是非城市用戶，這個應該是我們優先級最高的一個工作，因為它其實是會對我們后續的未來增長，都能起到很重要的作用。
差不多的時間，在 2019 年第七屆中國網絡視聽大會上，陳睿透露B站主流用戶群體從90、 00 后為主的平臺逐步擴展成 80 后，甚至是 70 后也逐漸成為B站用戶。
趁熱打鐵，今年 5 月份，B站發布一則“銀發族”招聘啟事，邀請熱愛互聯網的50、 60 后入職，精致奶奶、帥氣爺爺優先考慮。咋眼看去就是一場噱頭十足的營銷事件，但背后昭示的是B站急迫討好老年人的心。
▼向下滑動查看啟事長啥樣
據QuestMobile發布的《中國移動互聯網“銀發經濟”洞察報告》顯示，中國移動互聯網 50 歲以上的用戶已經超過5， 000 萬，在短視頻領域的使用時長大幅上升，雖然銀發人群在娛樂行業的滲透率低于移動全網，但短視頻尤受青睞，換句話說，中老年用戶的短視頻市場一片藍海。
今年年初，我們曾直言：“B站變了”，內容的多元化是它在為求破圈做準備，從今天看來，它更是在為打破用戶年齡層鋪路，注冊答題難度下降、發力知識區......這些都是互相服務、環環相扣的。
隨著短視頻賽道逐漸滿員，主要用戶群體高度重合的問題越來越明顯。因此，擴大用戶圈層，尋求增量市場，是B站乃至所有短視頻平臺都在謀篇布局的事情。
