聲明:本文來自于微信公眾號 運營公舉小磊磊(公眾號ID:gongjulei),作者: 小公舉,授權轉載發布。
前兩天,知乎上有個話題特別火,#李白沒怎么工作過,他的錢從哪兒來#,瀏覽量480W,最高贊2.1W。
沒過多久,這條話題忽然出現在微博話題榜,有個微博大號「五行屬二」發布了同樣的話題。
話題瀏覽量高達 9 億,討論數 8 萬,數據比知乎足足高了 196 倍。
微博博主「五行屬二」還把知乎用戶「吾欲攬六龍」排名第一的答案,截圖發到了自己的微博。點贊高達 183 萬,評論數高達3. 4 萬,是原答主的 100 多倍。
舉這個例子,是為了說明一個現象。
很多知乎高票答案,都被微博大號轉載到了微博。一些轉載的內容,反而比原創更火。
上面轉載的答案,兩天時間給微博博主「五行屬二」漲了4W粉絲,從889W漲到了893W。
來源西瓜數據
準確的講,這種行為叫搬運。
在過去,我們總能看到很多微博內容和知乎答案一樣,有的是抄襲,有的是洗稿。
但現在方式變了,微博大號們直接把知乎高票答案截個圖,發自己微博上。名字也不打馬賽克了,甚至會特地在圖片上寫清楚來源。
如果給這類博主扣上一頂抄襲的帽子,有的人可能會辯解這不叫抄襲,這叫做引用,而且還是著作權法里規定的。
實際上,著作權法里規定的是適當引用,引用內容只能占很小篇幅。如果內容一模一樣,就是抄襲/搬運。
最讓人大跌眼鏡的是,別看「五行屬二」微博點贊183W,而且寫清楚了作者來源知乎。
但是知乎原作者「吾欲攬六龍」的粉絲數,一點兒都沒增長,哪怕算上他自己的2.1W點贊,結果粉絲數只有 239 個。
雖然有 183 萬人點贊,評論區有幾萬人一本正經的聊這個話題。
但這些微博用戶對作者是誰完全不關心,他們只關心這條微博有沒有意思。
這種情況不是個例。
眾所周知,微博大號之間會搞互動,互相轉發,點贊評論。
「五行屬二」經常和另外兩個微博大號互動,分別是「神店通緝令」粉絲數1386W,「我和基友的日常」粉絲數990W。
這兩個好基友也采用了上述搬運方式。
知乎有個話題 #你中 8000 萬彩票了會和身邊的人說嗎?#
7 月 17 日,知乎作者「灰原圣」發布的答案1.5W贊,粉絲數只有103。
8 月 4 日,微博大號「神店通緝令」把答案截成了長圖發布在微博,點贊高達21W。
知乎有個話題 #為什么會有人想自殺呢?#
5 月 15 日,知乎作者「思yu」發布的答案5.6W贊,粉絲數只有613。
5 月 21 日,微博大號「我和基友的日常」把答案截成了長圖發布在微博,點贊達到9.2W。
這些答案無論有沒有被授權過,被搬運到微博后都火了一把。雖然知乎原作者名字很醒目,但是一點兒粉絲都沒漲。
也就是說,知乎作者的內容,授權給微博博主發布后,微博用戶不會跨平臺關注。微博用戶不care原作者是誰,而且也不影響微博用戶正常閱讀。
或許是微博營銷大號們發現了這個邏輯,索性就不抄襲/洗稿,光明正大搬運了。
搬運只是最基本的工作,還有一波騷操作你絕對沒想到。
「神店通緝令」還把知乎話題#你中 8000 萬彩票了會和身邊的人說嗎?#改成了另一個標題#中獎后要不要告訴身邊人#。
然后再申請微博話題,自己當話題主持人,把別人的話題和答案搬運出來,自己炒作自己。
這TM也是絕了,就算原話題作者知道了,還真不能拿他怎么樣。微博官方就需要這種吸引眼球的話題,能給微博促活。
當話題火了之后,還會針對話題再發起一次投票,帶動話題二次傳播。
如果有的話題不夠火,三個賬號之間會同時轉發微博,利用各自的粉絲數,同時帶動話題,用這種方式傳播。
很多粉絲會同時關注這三個微博營銷大號,因為不是所有內容三個賬號之間都會互相轉發。
他們還會選擇不同類型的內容,這就形成了各自的差異性,用戶會因為這種差異性內容而關注另外兩個博主。
除了知乎,虎撲,豆瓣,抖音,西瓜視頻等平臺也是重災區。
只要是閱讀數高,點贊高的內容,包括圖片、文字和視頻等,都會成為這類微博營銷大號的目標。
換句話,營銷大號的內容幾乎沒有原創,就是靠搬運。
千萬不要小看搬運的力量,小公舉調查發現,微博大號「五行屬二」月凈增粉絲達到30W。
要知道他粉絲數 900 萬,基數已經很高了,這種體量一年還能凈增 300 多W粉絲,屬實很猛。
我梳理了整個流程,可以總結成一句話:一找,二搬,三投票。
先到各個平臺找熱門內容,找高票答案。再申請微博話題,當主持人。復制搬運內容,帶動話題傳播。發起投票,話題二次傳播。
搬運這事,火了算賺的,沒火也不虧,反正沒有創作成本。
有人會問,這么個搬運法,原作者不舉報抄襲嗎?
做微博的都知道,微博只保護微博里面的原創內容。
如果你的內容是微信/知乎/頭條等其他第三方平臺,被微博用戶抄了過去,微博是不管這事的。
微博投訴操作細則寫的很清楚,對于非首發于微博的內容和站外原創內容,因無法判斷內容來源及創作完成時間等因素,故不能采取線上投訴的途徑進行保護。也就是不能在線舉報抄襲,只能發律師函。
判斷內容有沒有侵權,需要靠人工解決,微博團隊大概率是不想花這么一筆錢,才定了這么一條奇葩的規則。
因為這條奇葩規則,才導致很多營銷大號有恃無恐,搬運內容也就成了微博營銷號的主流運營手段。