電影《我和我的父輩》已于9月30日超燃上映，并在國(guó)慶黃金周獲得票房口碑雙豐收。電影收獲眾多好評(píng)的同時(shí)，作為電影合作伙伴的TCL，也成為贏家。TCL在《少年行》篇章中驚艷亮相，并捆綁IP熱度，展開(kāi)了豐富多彩的營(yíng)銷攻勢(shì)，在國(guó)慶黃金檔娛樂(lè)營(yíng)銷角逐中，表現(xiàn)吸睛。
TCL在《少年行》篇章中強(qiáng)勢(shì)植入
以TCL與電影《我和我的父輩》的聯(lián)推物料發(fā)布為起點(diǎn)，TCL和電影在微博官宣合作，隨后展開(kāi)了一場(chǎng)以“智敬實(shí)力范”為主題，內(nèi)容多元、渠道立體的傳播，開(kāi)啟了近一個(gè)月的霸屏模式。TCL官方自媒體矩陣齊發(fā)力，微博、抖音影視KOL助陣聯(lián)推，捆綁《我和我的父輩》微博熱詞搜索，朋友圈廣告，知乎、貼吧、今日頭條等平臺(tái)持續(xù)發(fā)布品牌聯(lián)合內(nèi)容，深圳、重慶、廣州、西安等18城商圈LED廣告、全國(guó)十萬(wàn)影院貼片廣告輪番上線，還有全國(guó)上萬(wàn)賣場(chǎng)TCL門店及TCL雷鳥電視終端覆蓋。
朋友圈廣告、微博熱詞搜索、影視KOL聯(lián)推
核心商圈、影院貼片、TCL門店廣告上線
全渠道的立體式覆蓋，帶來(lái)的是電影聯(lián)推海報(bào)及視頻、動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖、電影精彩解說(shuō)等諸多符合年輕用戶閱讀喜好的可視化、趣味性內(nèi)容，信息精準(zhǔn)觸達(dá)的同時(shí)，讓用戶感受到作為大國(guó)品牌的TCL在與年輕用戶溝通對(duì)話時(shí)的用心與誠(chéng)意。
與此同時(shí)，針對(duì)立體傳播帶來(lái)的大流量，TCL也早已做足準(zhǔn)備，以國(guó)慶回饋大促完美承接，推出京東TCL大牌秒殺日及天貓聚劃算百億補(bǔ)貼大牌日，借勢(shì)“父輩”IP熱點(diǎn)元素，輔以“智慧家電8折起秒殺”、“注冊(cè)會(huì)員抽電影票”、“1元試用”等諸多品牌互動(dòng)優(yōu)惠，給予用戶實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買福利。如此誠(chéng)意回饋也切實(shí)打動(dòng)了消費(fèi)者，開(kāi)搶前30分鐘銷售額就已突破2000萬(wàn)，活動(dòng)當(dāng)天拿下電視類目銷售額第一，全場(chǎng)銷售額超7600萬(wàn)。可以說(shuō)，TCL這波操作實(shí)力圈粉，堪稱娛樂(lè)營(yíng)銷范本。
線上傳播互動(dòng)精彩紛呈，線下活動(dòng)體驗(yàn)也是匠心獨(dú)運(yùn)。國(guó)慶節(jié)當(dāng)天，TCL在北京、深圳、天津、合肥、武漢、中山六大城市開(kāi)展觀影活動(dòng)。北京、深圳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，展示了硬核智能科技產(chǎn)品，還設(shè)置留言留聲機(jī)等互動(dòng)裝置，讓觀眾有得看有得玩，收獲好評(píng)如潮。
不僅如此，本次與電影《我和我的父輩》攜手合作，還實(shí)現(xiàn)了與年輕用戶的深度精神共鳴。據(jù)悉，今年是TCL成立40周年，走過(guò)40年不凡征程的TCL信仰和傳承的是父輩們敢想、敢闖的“ 敢為”精神，這與電影講述的父輩精神不謀而合，與新生代在觀影中激起共情。
據(jù)了解，近年來(lái)TCL與多部影視大片攜手合作，可謂娛樂(lè)營(yíng)銷的資深玩家，在玩法上也不斷創(chuàng)新，借IP影響力促成了品牌形象持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。一次次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，彰顯的是大國(guó)品牌的實(shí)力，傳遞的是敢于突破的決心，激發(fā)的是保持年輕的信心，相信未來(lái)TCL還會(huì)帶給用戶更多“好戲”，更多驚喜！
