聲明：本文來自于微信公眾號 娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，授權轉載發布。
“《魷魚游戲》無疑將成為奈飛最受歡迎的非英語劇集，并很有可能成為公司有史以來最成功的劇集。”
奈飛聯合CEO泰德·薩蘭多斯的這番話，正被該劇“所向無敵”的表現不斷驗證，包括但不限于從開播到大結局一直占據著奈飛全球排行榜第一的寶座，并在奈飛提供服務的90多個國家和地區霸榜冠軍。網飛宣布《魷魚游戲》成為其史上開播觀看量最高的劇集。
該劇9月17日上線以來，不到4個星期的全球觀看人數（家戶數）為1.11億(統計看該劇超過2分鐘的賬號)，超過會員半數，成為首部開播觀看量破億的網飛劇集。在TIK TOK上，其話題播放量已破320億，相當于全球每個人都看了4次以上，不少人將其與《紙牌屋》《權力的游戲》等神級IP相比擬。
距離上線之日9月17日將近一個月，其后續效應仍在不斷發酵著。劇集拉動奈飛付費用戶持續增長，10月7日Netflix股價一度觸及640美元，創下上市20年來的歷史新高。其市值增加了約192億美元（合1200億元）。在劇中扮演朝鮮女“姜曉”的韓國女演員鄭浩妍成為“世界級頂流”，短短半個月，Instagram 粉絲從40萬飆升至1618萬，超過宋慧喬成為 Instagram 上粉絲最多的韓國女演員。一線奢侈品牌Louis Vuitton隨即向其拋來了橄欖枝，直接官宣鄭浩妍成為品牌全球大使，代言時裝、珠寶、腕表三條線。
在國內，該劇同樣“殺瘋了”。雖然奈飛并未在國內營銷，卻持續承包了近一個月的熱搜，并在豆瓣實時熱度榜上長期居于TOP1、TOP2位置，其微博話題閱讀數已破19.3億。B站、抖音等平臺多個UP主借其導流，多個解說視頻播放量破百萬。一些敏銳的商家已經嗅到其中的衍生品商機，淘寶上同款糖餅月銷量近萬，有商家在采訪中表示“光面罩一個單品，流水已經達到30多萬”。一部現象級爆款背后，究竟隱藏著多少財富密碼?
椏糖、運動服、咖啡廳、游戲……
一窺“魷魚周邊經濟”財富密碼
“是誰給我買的糖餅?一打開雨傘都碎了，完了我死定了。”“拿著錘子叮叮當當敲了半天，一點變化也沒，第二關要是這樣，456個人全得死光嘍。”近日，社交媒體上的“椏糖餅風潮”宛如病毒一般蔓延開來，年輕人熱衷于玩梗年畫、星巴克LOGO等各式復雜的圖案，各大平臺糖餅瘋賣。
這出自《魷魚游戲》劇中的一個關鍵情節。負債累累、走投無路的456個人來到荒島上參與大逃殺生存游戲，勝者可獲得456億韓元獎金。在第二關，存活者需要在10分鐘內，在一塊糖餅上完整椏出三角形、雨傘等不同圖案，否則會被槍決。類似地，第一關的“一二三木頭人”，第三關的“拔河”，第四關的“玻璃彈珠”，第五關的“玻璃橋”，第六關的“魷魚游戲”，均衍生出了大量解構式的再創作，并“帶貨”大批周邊。
在拼多多上，部分店鋪糖餅、管理員粉色服裝拼單數量已達到10萬+。在eBay上運動服銷量暴漲188%，糖餅銷量暴漲860%，據Sole Supplier運動鞋商店數據顯示，劇中同款白色滑蓋 Vans的銷量增長了78倍，在互聯網上的追捧率達到97%。部分產品進入美國亞馬遜品類暢銷榜的前100。
在國內，同款綠色運動服連著帶動“最忙的男人”吳京走紅。意想不到的還有食品，據樂天瑪特超市的數據，9月17日至10月5日期間，魷魚的銷量增長了49%，另劇中同款干吃方便面等也受到追捧。
不難看出，由于制作門檻和生產成本、模仿難度最低，目前最出圈的周邊產品為糖餅和服裝等品類。在社交媒體上，“木頭人小女孩同款鬧鐘”爆火，求購意愿居高不下。但實際上，國內有約60個網站提供盜版鏈接，生產銷售的大批“同款”周邊，實際也屬于侵權產品。
顯然，該劇具有爽劇的一切配置，同時也富含網絡“迷因”（meme），便于二次創作，符合短視頻時代的一切病毒式傳播特征。網友在玩梗中獲得圈層內的情緒共鳴，“椏糖”成為TIK TOK 上最火的挑戰活動，從眾心理使得未看過劇集者唯恐被排斥在這場狂歡之外，為劇集熱度添磚加瓦。
在這場周邊經濟盛宴中，奈飛也親自下場，推出了官方周邊，在電商平臺中增加了35美元的T恤衫和50美元的連帽衫，攜手沃爾瑪發售。可以預見的是，隨著10月末萬圣節的到來，《魷魚游戲》劇中服飾裝扮將再次掀起一波COSPLAY高潮。
另一大類蹭IP熱度爆火產品為游戲。在美區，三款蹭《魷魚游戲》熱度的休閑游戲產品直接占領了App Store免費榜的前三名，據七麥數據檢測，在10月9日全球免費游戲總榜中，Candy Challenge3D、All Challenges-survival game、K-Games Challenge等多款《魷魚游戲》相關游戲產品，在多個國家或地區的游戲榜單中位列前五。微信小程序中已有近百款名稱中含有“魷魚游戲”的小游戲。
線下體驗空間同樣受到追捧。上周末，法國巴黎開了《魷魚游戲》快閃店，引來數千人排隊體驗和購買周邊產品。此前韓國梨泰院地鐵站的同名展覽火爆一時。
之于奈飛而言，接下來的重點或將在于維護IP版權，打擊盜版，拓展IP授權業務，可供對照的有“哈利·波特”等全球級IP。另外，考慮到劇集制造的沉浸感，以及上述周邊衍生品的低門檻短板，進行更有技術含量，更有沉浸體驗的密室逃脫、劇場化等“空間化開發”“長期化開發”，或許是未來可行的開發方向。
從《寄生蟲》到《魷魚游戲》，
“韓流西進”為何所向披靡?
“制作策略本土化，制作經費不封頂，創作自由最大化，內容尺度不設限。”
一直以來，奈飛始終遵循著上述原則。《魷魚游戲》成為全球年度第一爆款，無疑是奈飛內容本土化策略，全球化布局的重大勝利，同時也是“韓流西進”的重大勝利。作品的劇本早在2009年就已完成，但在此后10余年里，黃東赫被眾多制作方以“過于血腥”“不具備商業價值”為由拒絕數次。在該劇的爆款之路上，韓國影視工業的內容制作能力，奈飛的平臺能力和宣推能力，缺一不可。
盡管《魷魚游戲》被吐槽劇情存在邏輯BUG，男主“圣父”光環不討喜，被質疑借鑒了《賭博默示錄》等多部類似的“無限流”大逃殺類影視作品。但無可否認的是，不過多糾結于思想深度，降低觀看門檻，以直擊人性，刺激感官的血腥暴力場面，通俗易懂且重構了童年回憶的游戲規則，使得該劇收割了全球觀眾的最大公約數。
曾在韓國進修的制片人孟孟對娛樂獨角獸表示，不同于國內市場廣闊，影視產品主要“自產自銷”，由于韓國國內人口僅有5100萬，市場狹小，達到千萬級觀影人次即為超級大片，因而往往從開發立意上即十分注重國際化。另外，經過持續斗爭，韓國在90年代取消了內容審查制度，因而能夠做到尺度驚人，百無禁忌，直指政壇黑幕、南北韓關系等敏感話題。
韓國每年人均觀影人次為4次，而中國為1次。除了96年頒布的《電影產業振興法》外，十幾個地方委員會和韓國電影振興委員會持續扶持著儲備力量成長。數據顯示，2009年至2019年，韓國創意和藝術服務行業的員工人數增長了27%，高于制造業。《寄生蟲》和《魷魚游戲》正是在韓國發達影視工業土壤中所結出的果實。
早年間，中國曾是韓國娛樂產品的重要市場，韓流的進入對中國偶像產業帶來了深遠影響，時至今日許多國產綜藝仍能看到韓綜影子，或是購買相關版權。在劇集方面，韓國主要輸出的是高工業糖精含量，“車禍、失憶、絕癥治不好”的愛情劇。
中國“限韓令”之后，韓國開始尋求“全球化輸出”。一部《釜山行》打響了韓國喪尸片的名號，但事實上，韓國在懸疑、犯罪、言情等多個類型領域，均有可觀的工業產品代表作。
2016年以來，奈飛在韓國成立了兩家大型工作室，目前在韓國擁有380萬訂閱用戶。從《王國》到《甜蜜王國》再到《魷魚游戲》，步步為營，奈飛終于找到了類型題材的正確打開方式。奈飛在周三在與德勤聯合撰寫的一份報告中表示，2016年至2020年，該公司為韓國經濟增長貢獻了約5.6萬億韓元（約47億美元），僅去年一年就貢獻了2.3萬億韓元。
2019年《寄生蟲》橫掃當年奧斯卡頒獎禮，成為“亞洲之光”，奉俊昊等韓國電影人影響力亦是水漲船高，影視行業地位進一步提高，迎來了更多的創作自由。無論是《寄生蟲》還是《魷魚游戲》，均將階級貧富差距作為核心議題，迎合近年來世界范圍內的主流思潮，并不走曲高和寡的文藝路線，而是具有相當的商業性，前者融入犯罪、黑色喜劇等多種類型元素，全球票房高達2.58億美元，是海外最賣座的韓國電影。
值得一提的是，韓國在k-pop、韓劇、韓影等各個領域形成了生態協同，各類文化產品起到了相互促進的良性循環作用。女團偶像Lisa一個月前發表的專輯非主打歌《Money》，在10月初早已結束宣傳，卻由于網友在Tik Tok上用《Money》剪了關于《魷魚游戲》的短視頻，逆勢入榜spotify全球前十名。
在意識到韓國優勢類型的巨大潛力后，韓影、韓劇也將成為奈飛明年布局的重點。在上月舉行的發布會上，奈飛透露進入韓國市場三年來，已投資了80多部韓國影視作品，總投資額達到7700億韓元，并計劃追加5億美元。接下來奈飛待播韓劇包括劉亞仁主演的《地獄公使》《首爾大作戰》，薛景求主演的《夜叉》，裴斗娜孔劉主演的《寂靜之海》等等，涉及喪尸、間諜、犯罪、驚悚科幻等多類題材。
反觀國內影視產品，目前主要出海市場仍集中于東南亞地區等“東亞文化圈”，并未做到真正向西方反向文化輸出。無論是人才培養，制度完善，還是產業扶持，保護創作自由等方面，韓國可供國內學習借鑒之處，還有很多。
