(ChinaZ.com) 10月15日 消息:近日，抖音電商宣布上線《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》，該規(guī)范對(duì)創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作方面提出了明確要求，目的是幫助帶貨達(dá)人了解平臺(tái)認(rèn)可的內(nèi)容創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
今年5月份，抖音電商曾發(fā)布了《電商創(chuàng)作者管理總則》，新的規(guī)范則對(duì)平臺(tái)鼓勵(lì)和不鼓勵(lì)的內(nèi)容做出清晰界定，引導(dǎo)創(chuàng)作者（帶貨達(dá)人）向“真實(shí)客觀描述，專業(yè)介紹商品，真誠互動(dòng)交流，內(nèi)容生動(dòng)有趣”方向努力。
具體來說，“真實(shí)”指客觀介紹、如實(shí)分享，讓消費(fèi)者所見即所得。
平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)自內(nèi)心表達(dá)自我，客觀介紹商品，用真實(shí)體驗(yàn)展示商品特點(diǎn);不鼓勵(lì)生搬硬套、強(qiáng)行植入，甚至夸大、虛假的內(nèi)容。
“專業(yè)”指深度講解，傳遞專業(yè)領(lǐng)域文化，賦予內(nèi)容和商品深層次的信息價(jià)值。
平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者分享專業(yè)性觀點(diǎn)或商品介紹，聲畫清晰，著裝、布景等與內(nèi)容契合;不鼓勵(lì)聲畫質(zhì)量差、不符合主流價(jià)值觀、商品介紹無實(shí)質(zhì)性信息等不專業(yè)內(nèi)容。
“可信”指持續(xù)踐行承諾，輸出有價(jià)值的信息，沉淀消費(fèi)者信賴。
平臺(tái)鼓勵(lì)專業(yè)人士推薦好物、推廣營銷行為與承諾一致的內(nèi)容;不鼓勵(lì)過度包裝虛假人設(shè)、售賣山寨假貨、虛假營銷的內(nèi)容。
“有趣”指內(nèi)容新穎友好，滿足消費(fèi)者多元喜好。
平臺(tái)鼓勵(lì)新穎生動(dòng)的內(nèi)容形式、主播積極與觀眾互動(dòng);不鼓勵(lì)同質(zhì)化低成本內(nèi)容、互動(dòng)環(huán)節(jié)無聊、含恐怖血腥惡心等引人不適內(nèi)容。
關(guān)于《抖音電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》詳細(xì)規(guī)定可點(diǎn)擊這里查看。
另外，圍繞該規(guī)范，抖音電商建立了一套內(nèi)容生態(tài)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)制度，從內(nèi)容安全、聲畫質(zhì)量、信息價(jià)值、作者影響力、品牌影響力、直播互動(dòng)氛圍等多個(gè)維度，對(duì)創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行分級(jí)。針對(duì)不同等級(jí)的內(nèi)容，落地相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)和劣質(zhì)內(nèi)容打壓策略。電商創(chuàng)作者如果想了解《電商內(nèi)容質(zhì)量分級(jí)》具體內(nèi)容，可點(diǎn)擊這里查看。
