國內(nèi)電子煙市場發(fā)展至今，已進入一個了新的歷史階段，這個階段有一個很明顯的特征："存量維持+增量博弈"并存，前期已經(jīng)做好線下門店布局的品牌在保證存量維持的同時，還需要面對來自其他品牌發(fā)起的增量博弈。電子煙"增量博弈"中有一個很關(guān)鍵的部分，就是考驗品牌如何去博得新用戶的第一次消費，而電子煙的底層邏輯，本質(zhì)上就是促進用戶第一次消費和第N次消費，
火器奧斯卡火爆市場，工廠加班加點趕訂單
最近，電子煙品牌火器發(fā)布的智能交互彩屏電子煙ammo奧斯卡憑其"個性的屏幕設(shè)置和獨創(chuàng)的游戲模式"在業(yè)內(nèi)火爆出圈，一經(jīng)亮相便成為了關(guān)注的焦點，甚至出現(xiàn)了"訂單爆滿一機難求"的情況。
從供應(yīng)商方面了解到，ammo奧斯卡未售先火，市場火爆程度遠超預(yù)期，首批貨在預(yù)售階段便已經(jīng)被各大代理一"搶"而空，ammo奧斯卡訂單量暴增，加之受其他不可控因素影響，在工廠加班加點的情況下依舊無法滿足市場的現(xiàn)有需求，目前仍有部分地區(qū)代理和門店在"苦等"下一批新貨的到來，了解行業(yè)現(xiàn)狀的人自然知道：這種"到貨即斷貨"的局面在如今的電子煙行業(yè)有多難得。
作為中國香精香料行業(yè)首家在港上市企業(yè)中國波頓集團旗下的電子煙品牌，火器在電子煙行業(yè)已經(jīng)深耕摸索了 5 年多時間，多年市場開拓和產(chǎn)品研發(fā)的經(jīng)驗也讓火器更加明白：電子煙品牌定位的核心問題，實際在于向消費心智中進行偏好植入。
基于此，火器這次推出的ammo奧斯卡產(chǎn)品很巧妙地贏得了一眾消費者的喜愛偏好。譬如，奧斯卡產(chǎn)品獨創(chuàng)的"智能屏幕+游戲互動"功能，打造了用戶的心動情境，減少了轉(zhuǎn)化阻力，在增量博弈階段屬于難得的"體驗+質(zhì)感+實用+交互"俱佳的一款產(chǎn)品。
此前，ammo奧斯卡的產(chǎn)品設(shè)計師表示："我們其實一直在思考一個問題，面對同行競爭對手的產(chǎn)品同質(zhì)化問題，我們?nèi)绾纹凭郑縜mmo奧斯卡就是我們的嘗試和探索，希望這款產(chǎn)品可以在解決電子煙痛點問題的同時，也能夠?qū)崿F(xiàn)人群破圈，讓更多的用戶體驗更好的電子霧化器產(chǎn)品。"
當然，評斷一款電子煙產(chǎn)品的好與壞，除了市場反饋外，同樣持有話語權(quán)的還有市場消費者。
電子煙圈測評人在體驗過奧斯卡系列產(chǎn)品后，表示：無論是在體驗感受、材質(zhì)外觀、制造工藝方面，還是從游戲互動、智能彩屏、口數(shù)記錄等方面來說，ammo奧斯卡系列產(chǎn)品都在一定層級上打破了行業(yè)定義，是電子煙行業(yè)出圈走紅的又一爆品。從另外一方面來看，這也可能成為電子煙品牌出圈的新路徑。
從電子煙用戶的個性消費需求出發(fā)，最終還能回歸到"電子煙"本身屬性才難能可貴。火器這款火爆的奧斯卡很好地掌控了這兩點之間的平衡。
據(jù)了解，目前市面上已經(jīng)有多款帶有顯示屏的電子煙產(chǎn)品出現(xiàn)，與部分顯屏產(chǎn)品不同的是，火器奧斯卡電子煙采用了"智能交互彩屏"，并且有"電量實時顯示、使用口數(shù)累計、 300 口頻段周期記錄、過充、長吸保護提醒"等功能，最大可能地做到了可視化體驗，繁而不雜，大膽創(chuàng)新的同時也兼顧了電子煙的本質(zhì)需求。
此外，令用戶直呼"爆贊"的還有ammo奧斯卡的"玩骰子"游戲功能，在屏顯開啟狀態(tài)下，抽吸三口即可進入游戲模式，畫面會切換至"搖骰子"游戲，每輕抽一口，畫面的骰子就會進行一次搖動，并定格在某個數(shù)字。"解壓""好玩"也是不少消費者用戶評價奧斯卡的常見關(guān)鍵詞。
科技賦能互動，回歸霧化本質(zhì)，ammo奧斯卡采用真空電鍍疊加透鏡紋理工藝，結(jié)合鋅合金邊框一體沖壓成型設(shè)計，穩(wěn)重的"壓手感"也很契合電子煙用戶的需求。460mAh超大電池容量及Type-C超快充，配合智能交互彩屏搭載的剩余電量實時顯示功能，可以隨時隨地獲取剩余電量信息，充電時也能通過數(shù)字化演示得知最新充電進度。
正如諸多測評者所言，作為電子煙行業(yè)出圈走紅的又一爆品，ammo奧斯卡大膽創(chuàng)新的同時也兼顧了電子煙的本質(zhì)需求，是難得的"體驗+質(zhì)感+實用+交互"俱佳的一款產(chǎn)品。
當然，奧斯卡的火爆也離不開行業(yè)的利好推動。
美東時間 10 月 12 日，美國食品和藥物管理局（FDA）宣布，允許英美煙草旗下雷諾美國公司在美銷售其三款Vuse電子煙產(chǎn)品。這也是該機構(gòu)首次批準電子煙品牌在美國合法銷售。
這是該機構(gòu)罕見的一次"綠燈"放行，受此影響，電子煙市場情緒突然亢奮起來，相關(guān)概念股的股價齊齊上揚，在一定程度上形成了對電子煙行業(yè)的利好推動。
9 月 9 日，蘭州電子煙文化節(jié)上，ammo奧斯卡首次在線下展會亮相，引現(xiàn)場參展觀眾及經(jīng)銷商圍觀體驗，人氣口碑爆棚。火器"打造品牌核心技術(shù)競爭壁壘"的意圖和決心逐漸顯露出來，而ammo奧斯卡是突圍的開始。
