國慶期間，快手科技和河北衛(wèi)視圍繞快手用戶生態(tài)，聯(lián)合打造的 “KUAI樂有強(qiáng)人”節(jié)目板塊正式上線。作為生活服務(wù)類脫口秀綜藝節(jié)目《小強(qiáng)來了》的全新板塊，“KUAI樂有強(qiáng)人”將根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)新聞或快手平臺(tái)熱門視頻、快手熱榜等選定主題，通過脫口秀分享、喜劇表演等綜藝形式，讓人們以快樂的方式擁抱生活。
節(jié)目播出兩期，均取得不俗的收視成績。截止 10 月 10 日，“KUAI樂有強(qiáng)人”的快手平臺(tái)相關(guān)作品播放量突破2. 4 億，微博話題閱讀量突破 2100 萬，成為短視頻平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體大小屏融合探索中的一個(gè)成功案例。
“小屏”+“大屏”媒體融合
大小屏融合一直是媒體轉(zhuǎn)型探索中的一大課題，這次“KUAI樂有強(qiáng)人”的成功探索，背后有哪些支持性因素呢？
在河北地區(qū)，快手擁有廣泛的用戶覆蓋。在 7461 萬余常住人口中，快手用戶占了一大半，其中擁有百萬粉絲規(guī)模的賬號(hào)就有 900 多個(gè)。河北衛(wèi)視《小強(qiáng)來了》節(jié)目的主持人賬號(hào)@主持人小強(qiáng)就是這其中一員。
作為宣傳河北的重要窗口和全臺(tái)內(nèi)容轉(zhuǎn)型的主力軍之一，衛(wèi)視節(jié)目《小強(qiáng)來了》不斷創(chuàng)新節(jié)目體制，于今年成立了河北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）小強(qiáng)工作室，為大小屏的深度融合提供了更多便利和可能性。
如何更好地助力傳統(tǒng)媒體深入轉(zhuǎn)型？在深耕區(qū)域本地化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，精細(xì)化、體系化地服務(wù)區(qū)域媒體，一直是快手平臺(tái)媒體工作的重中之重。 2019 年 7 月，快手推出了服務(wù)媒體融合的“快UP融媒計(jì)劃”。目前， 10000 多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)號(hào)、媒體達(dá)人號(hào)已經(jīng)入駐平臺(tái)。“KUAI樂有強(qiáng)人”的打造，是快手在服務(wù)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、推進(jìn)媒體融合上的又一次積極探索。
基于此次合作經(jīng)驗(yàn)，快手將在未來與傳統(tǒng)媒體的合作中，把深入化用戶挖掘、專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)及精細(xì)化落地活動(dòng)等方面作為主要發(fā)力點(diǎn)，與合作方一同探索大小屏融合的更多玩法和可能性。
短視頻拓展電視節(jié)目內(nèi)容
在大小屏融合的具體業(yè)務(wù)落地上，此次快手科技與河北衛(wèi)視率先在內(nèi)容合作方面為行業(yè)提供了可參考的新模式。“KUAI樂有強(qiáng)人”以內(nèi)容為紐帶，將大小屏充分聯(lián)動(dòng)起來，從內(nèi)容的產(chǎn)生、創(chuàng)作的思維、展現(xiàn)的內(nèi)容等多個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)了小屏熱點(diǎn)晉級(jí)大屏、大屏精品反哺小屏的良性內(nèi)容循環(huán)新生態(tài)。
一方面，在小屏到大屏維度，快手平臺(tái)豐富多元、源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為傳統(tǒng)媒體的全新“內(nèi)容池”，以快手熱門視頻、快手熱榜等內(nèi)容為地基，構(gòu)建起“KUAI樂有強(qiáng)人”這一“新大廈”。
而身懷絕技、看點(diǎn)十足的快手達(dá)人登上“KUAI樂有強(qiáng)人”舞臺(tái)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了節(jié)目內(nèi)容的趣味性、話題性，激發(fā)節(jié)目活力。與此同時(shí)，“KUAI樂有強(qiáng)人”中還設(shè)置了由一群標(biāo)簽鮮明、網(wǎng)感十足的年輕人組成的快樂老鐵團(tuán)，以電視觀眾、網(wǎng)友的角度與達(dá)人進(jìn)行充分交流，并上臺(tái)參與到達(dá)人的表演中，在節(jié)目創(chuàng)新性方面與傳統(tǒng)的訪談或晚會(huì)式表演形成明顯區(qū)隔。
另一方面，在大屏到小屏維度，“KUAI樂有強(qiáng)人”摒棄了以往單純將大屏內(nèi)容拆條發(fā)布到小屏的機(jī)械化搬運(yùn)方式，而是以節(jié)目和參與者為核心，增加二創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn)行全方位輻射。
在節(jié)目制作完成后，由主持人、達(dá)人、老鐵團(tuán)成員等多個(gè)自帶流量的賬號(hào)，將笑點(diǎn)十足的花絮、臺(tái)前幕后的拍攝揭秘、才藝展示的精彩片段等內(nèi)容發(fā)布在快手平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)了大屏回歸小屏。這不僅進(jìn)一步豐富了快手平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)，也助力了大屏節(jié)目借勢快手這一超強(qiáng)“流量池”，快速聚集人氣并提升傳播力。
直播間互動(dòng)促成商業(yè)轉(zhuǎn)化
在充分激發(fā)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)力、花式玩法、平臺(tái)流量的同時(shí)，快手基于直播模式的強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)即時(shí)性優(yōu)勢，在節(jié)目號(hào)召力的提升、人才和內(nèi)容的儲(chǔ)備以及商業(yè)價(jià)值的挖掘上充分賦能“KUAI樂有強(qiáng)人”，為觀眾帶來了全新的節(jié)目觀看體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)。
首先，在節(jié)目播出模式上，“KUAI樂有強(qiáng)人”首創(chuàng)大屏節(jié)目播出，小屏主持人與達(dá)人同步直播互動(dòng)的模式。
具體而言，即在節(jié)目播出的同時(shí)，在@主持人小強(qiáng)的快手直播間里，主持人將與當(dāng)期節(jié)目達(dá)人陪著觀眾一同看電視。直播間觀眾可以“一看三得”——在大屏欣賞達(dá)人精彩表演，在直播間傾聽達(dá)人講述背后的故事，并隨時(shí)提問、與主持人和達(dá)人實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。
其次，在直播間中，主持人還會(huì)和其他參與海選的達(dá)人進(jìn)行連麥，篩選錄制大屏節(jié)目達(dá)人。而在達(dá)人海選結(jié)束后，主持人也會(huì)通過隨機(jī)連線的方式，邀請其他快手主播繼續(xù)報(bào)名參加。
截止 10 月 10 日，“KUAI樂有強(qiáng)人”主題直播已成功開展 7 場，平均每場都有幾十萬的瀏覽量，最多同時(shí)在線 7000 多人。連線的達(dá)人中，有展示利用農(nóng)產(chǎn)品制作特色頭飾的，有表演花式溜溜球的，有在幾十秒內(nèi)畫成臉譜的，有把蘋果牙雕成人像的……還有隨機(jī)連線到的反串演員、唱歌愛好者等。
依托快手在直播玩法、達(dá)人生態(tài)等領(lǐng)域的優(yōu)勢，主持人的快手直播間成為節(jié)目“外掛”，不僅打造了立體化、強(qiáng)黏性的傳播新場景，也以直播間連麥海選等新模式延長了節(jié)目傳播鏈路，形成矩陣式影響力，進(jìn)一步增強(qiáng)了“KUAI樂有強(qiáng)人”這一全新IP的價(jià)值。
此外，在商業(yè)合作方面，作為頭部直播電商平臺(tái)的快手也為“KUAI樂有強(qiáng)人”注入新動(dòng)能，開創(chuàng)了大小屏融合時(shí)代“內(nèi)容+商業(yè)”并行的創(chuàng)意新玩法。
在每期節(jié)目最后的帶貨環(huán)節(jié)“強(qiáng)人有好物”中，每位快手達(dá)人均會(huì)推薦一款特色產(chǎn)品。不同于以往觀眾通過大屏二維碼下單的電視購物模式，此次快手通過產(chǎn)品推薦這一深度植入環(huán)節(jié)，將節(jié)目觀眾自然引流至主持人快手直播間，不僅為觀眾送上 1 元秒殺等超值福利，也為節(jié)目創(chuàng)造了收益，為商家增強(qiáng)了曝光、提升了銷量，可謂一舉多得。
由快手聯(lián)合河北衛(wèi)視打造的這一全新商業(yè)化模式極具亮點(diǎn)，既實(shí)現(xiàn)了多方共贏，又為融媒體時(shí)代的“人、貨、場”賦予了新概念。
人——將主持人、快手達(dá)人、快樂老鐵團(tuán)成員打造成全新主播集群，作為直播帶貨的重要主體。
貨——在快手品質(zhì)好貨、信任經(jīng)濟(jì)生態(tài)下，經(jīng)過專業(yè)團(tuán)隊(duì)的層層把關(guān)后，新鮮實(shí)用、網(wǎng)絡(luò)暢銷的各類好物被帶到了消費(fèi)者面前。同時(shí)，“KUAI樂有強(qiáng)人”聯(lián)名產(chǎn)品將滿足有定制化產(chǎn)品需求的品牌。
場——大屏二維碼導(dǎo)流宣推、快手直播間銷售的方式，將大屏推廣與小屏銷售相結(jié)合，為品牌打通了品銷一體化的新鏈路，助其撬動(dòng)更多直播電商紅利。
綜合來看，在此次合作過程中，快手充分釋放短視頻和直播的強(qiáng)勁勢能，通過在平臺(tái)流量、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、達(dá)人資源、直播電商、技術(shù)等領(lǐng)域的綜合優(yōu)勢，以“KUAI樂有強(qiáng)人”為落地項(xiàng)，帶來了大小屏融合探索實(shí)踐在內(nèi)容開發(fā)、觀看方式、商業(yè)模式等多方面的新變革，賦能傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新思路。
