在逐漸進入尾聲的2021年,備受關注的智能健身鏡堪稱是一個市場寵兒。以FITURE為代表的一眾新興廠商的涌現,不僅成功推動了中國智能健身賽道的崛起,更令這條賽道成為了投資機構們爭先布局的戰場。據知情人士透露,在某次融資過程中甚至一度發生爭執,“太難搶了,根本擠不進去,有兩家差點因為份額打起來。”
快速崛起的新興賽道,“百鏡大戰”呼之欲出
據不完全統計,目前國內市場上已涌現出FITURE、咕咚FITMORE、樂刻LITTA、YUPP、億健、萬達康、悅動圈等數十個品牌,港臺地區也擁有了KARRA和喬山兩家健身鏡廠商,就連華為、小米、百度這樣的科技巨頭也正躍躍欲試。來自天眼查的數據顯示,智能健身鏡領域有10余家企業產生了超20起融資,融資金額從數百萬到數億不等。有業內人士稱,深圳目前已經有幾十家公司在做健身鏡,“百鏡大戰”已呼之欲出。
也正是在這樣的背景下,剛剛興起不久的智能健身就被積極押注的投資人們鎖定成為了白金賽道。以語出驚人著稱的金沙江創投主管合伙人就曾表示這將會是一條價值千億,充滿想象力的新賽道,而紅杉資本的執行合伙人則在第四屆世界人工智能大會上為FITURE魔鏡“親自帶貨”。在今年618的年中大促期間,智能健身鏡產品實現了首次銷量爆發,FITURE魔鏡更是一度創造了全渠道單日銷售3000臺的紀錄。
目前,幾款頭部品牌的智能健身鏡產品銷量已逐步趕上了劃船機、橢圓機。對于即將開啟的雙十一,天貓平臺方面也預計智能健身鏡品類的銷量將會再度實現翻倍的增長。盡管各界對智能健身鏡賽道的前景已逐步形成了基本共識,仍有部分人對此并不樂觀。他們認為中國健身文化與美國存在很大不同,核心的健身受眾還只是一小撮人群。基于人的惰性本性,實現用戶對健身鏡這類設備的高頻使用,依然會是嚴峻的挑戰。
用戶平均兩天一練,智能健身獲市場好評
伴隨著外界的關注和質疑,FITURE魔鏡憑借“硬件+內容+服務+AI”的模式,已積累進入上萬個國內用戶家庭,月均訓練次數達14次,幾乎是兩天一練。這個數據也基本達到了全民健身計劃中對經常參與運動鍛煉人口的定義標準,即每周至少3次每次至少30分鐘。可以說,到底有沒有人用,健身鏡是否在吃灰的問題已經得到了初步的解決。根據FITURE方面公布的信息顯示,其目前的用戶群體,除來自北京、上海、成都等一線、新一線城市之外,同樣不乏來自青海、新疆等偏遠地區的消費者。
對此,有業內人士稱,相比一二線城市的居民,來自內陸偏遠地區的用戶往往擁有相對更多的閑暇時間和可支配收入,但受制于本地缺乏高水平服務以及科學方法,健身需求未能充分滿足,也長期被行業主流所忽視。FITURE魔鏡這類產品的出現,更容易讓他們觸及到最優質的教學,次均不到50元的使用成本實際上大大地降低了他們參與健身,享受高水平服務的門檻。據了解,FITURE目前也在加快全國經銷渠道的建設,力爭將線下服務網絡覆蓋到更多城市。
FITURE魔鏡能夠取得目前的市場成績,在C資本投資人施正炫來看,關鍵還是內容,或者說是健身課程通過魔鏡給到用戶的體驗。為保證這種體驗的完備,FITURE不僅以業界最高硬件規格和工藝打造了魔鏡產品,還自主研發出具備動作捕捉、實時糾錯、數據分析等功能的智能運動追蹤系統。在此基礎上,FITURE還組建了一支由20多位業界頂尖教練組成的“全明星教練”團隊,并打造了一個占地達4000平方米,擁有好萊塢影視制作級設備的內容工廠,能實現5000節13大類的原創健身課程全年更新。
伴隨著用戶群體的不斷壯大,FITURE在近期多次獲得了央視、人民日報、新華網等權威媒體的報告,并入選了2021年成都市新經濟“雙百工程”重點培育企業名單。同時,FITURE還收獲了頗多殊榮,包括極客之選年度產品、FIBO AWARD產品技術創新獎、IWF年度科技創新獎、當代好設計獎、UDE產品創新獎等,并入選了界面新聞評選的“REAL 100創新家”以及天貓的“運動十大寶藏品牌”,被譽為是中國智能健身的第一品牌。
