- 視頻號的上線與走紅
- 素號與大號同場競技，中尾部有崛起之勢
- 三種“進階”的運營模式
微信視頻號自2020 年 1 月推出內測版，到近期開放普通用戶注冊，已經發展了半年。 6 月 22 日，微信之父張小龍在朋友圈表示，視頻號的使用用戶目前已經達到 2 億。上線半年用戶 2 億，這一增長速度是驚人的。被用來與視頻號對比的同類短視頻產品抖音，2016年上線發展至今，用了5年時間，其在中國的用戶數量終于超過 5億。而微信視頻號僅用了半年甚至更短的時間就完成了其一半的成果。其間的巨大差距預示著，微信視頻號未來可期。
視頻號的上線與走紅
不少人認為，微信視頻號的上線對標的是抖音，目的是和抖音搶用戶。也有不少人認為視頻號實則對標的是國外的Instagram，因為國內目前沒有類似的社交平臺。視頻號對標的是誰，或者視頻號模仿的是誰，重要嗎?不重要。根據2019 年騰訊年度財報顯示，微信用戶月活量是 11 億。坐擁如此體量的用戶群體，微信做出任何創新推出任何新產品，對于市場來說都是一個不可多得的必爭之地。
(1)補足微信生態圈缺陷
2020 年年初的微信公開課，微信之父張小龍明確提到，“微信的短內容一直是我們要發力的方向”。這意味著微信團隊已經認識到，當下人們的生活方式已經產生了改變。抖音、快手、西瓜等短視頻平臺興起，已經培養了中國人看短視頻的習慣。而微信目前沒有類似的產品，雖然朋友圈有能發視頻的功能，但是朋友圈本身是閉環社交，不是面向所有微信 11 億用戶的。
視頻號的出現，彌補了微信本身缺少短內容板塊的短板。同時打開封閉的朋友圈社交，讓微信的生態圈更活躍。這也是很多人看好視頻號的原因。
(2)破解公眾號的困局
在推出視頻號之前，公眾號是微信搶占用戶時間的最主要功能。但是目前公眾號打開率越來越低，據統計，有 80%的公眾號打開率不足 5%。在用戶流失嚴重，公眾號階級固化的情況下，視頻號的出現能打破目前的不平衡，重新洗牌，為中部尾部的公眾號運營者創造新的生存空間。
(3)全民創作全民分享
必須注意到，視頻號的內容發布形式，并不僅僅只有短視頻，圖片加短 文字的形式也存在。這進一步降低了普通人發布內容的門檻。并不是所有人都能寫下上千字文章發布在公眾號，也并不是所有人都能剪輯出精彩的視頻， 但是所有人都擁有手機都能打開攝像頭拍下當下的一刻，再配上音樂就能作 為內容發布到視頻號。再利用微信本身巨大的用戶量，就能形成病毒式傳播。視頻號為全民創作的時代提供了全方位的平臺。
素號與大號同場競技，中尾部有崛起之勢
視頻號用戶雖已突破兩億用戶，但是對于視頻號這個平臺來說，還處于起步初期，也正因為如此，目前是賬號進行引流，形成固定粉絲群，摸索適合自己的內容發布模式的最佳時期。
美妝類視頻號 6月WVCITOP20
汽車類視頻號 6月WVCITOP20
母嬰類視頻號6 月WVCITOP20
(1) WVCI500 為頭部賬號分水嶺，準入門檻與賬號間的差距正相關
6 月美妝、汽車、母嬰三大領域數據可見，母嬰領域和美妝領域的WVCITOP20 均達到500。而汽車領域則超過450 就可能成為頭部賬號。由此可見 500 是現階段部分視頻號的一個關卡，跨過 500 就有可能成為頭部賬戶。
而從三大領域賬號之間的WVCI差距來看，越是準入門檻低的領域賬號間的差距就越小。例如美妝領域，數值的變化咬得很緊，TOP20 極差僅為269。而準入門檻相對較高，換言之需要更多專業知識儲備的領域，數值拉開差距比較容易。例如汽車領域TOP20 極差高達436。且榜首“貓叔說車” WVCI 數值已經超過900，比第二名高出156。
(2) 內容大于數量，素人也能與名人同臺競技
從三大領域視頻號的發布數量來看，位居榜首的賬號所發布的作品數均不算多，汽車榜榜首“貓叔說車” 6 月發布13 個作品，母嬰榜“李玫瑾教授講育兒”發布了12 個作品，美妝榜“Pony樸惠敏”僅發布了4 個作品。而反觀，汽車榜單中發布總量高達62 條的 “小z愛侃車”的WVCI僅為636.86，與發布量僅為 13 條的“貓叔說車”相差285.14。因此看見內容大于數量這一公眾號的特質或將延續到視頻號。
不得不承認，三個領域排名第一的賬號均為知名度已經很高的微博、公眾號用戶，他們本身已擁有較好的粉絲基礎，引流自然更容易。但值得注意的是，視頻號目前是在起步階段，名人效應的出現是必然的，卻不一定是持久的。所以普通用戶以及新用戶不必過于擔心，流量會全部集中于知名用戶群體。例如美妝榜第一名Pony微博粉絲過千萬，而第二名鄭小割微博粉絲不足千人。而兩人同臺競技，平分秋色，這正是視頻號目前最大的意義。
(3)明確主題深耕內核，內容與數量引流同步進行
微信龐大的用戶體量是任何一個社交平臺都夢寐以求的用戶群。這一次， 微信用視頻號打開封閉的微信社交規則，更是進一步開發利用微信擁有的 11 億用戶規模。對于想要搶占視頻號高地的運營者來說，尤其是新手用戶，現階段需要重視的因素有三個。第一，明確視頻號發布內容的主題。第二，用 作品數量吸引流量。第三，堅持內容原創。
由榜單中發布作品數量的數據可見，大部分頭部視頻號的更新頻率還是保持在至少2 天一更，一個月的更新數量在 10 個以上是保證能吸引流量的基本條件。另外和更新頻率一樣重要的是，主題鮮明。換言之，發布的內容都必須圍繞同樣的主題。有明確的核心是保證當流量被吸引后，受眾能在視頻號下繼續發掘同主題的其他內容，因而下沉成為固定粉絲。主題和數量，這二者相輔相成，是視頻號成功不可忽視的要素。
三種“進階”的運營模式
視頻號目前處于素號與名號同臺競爭的格局，而觀察不同領域的視頻號當前運營狀態發現在其他平臺處于中部甚至是尾部的用戶也可能在視頻號中取得優秀的成績。下面以美妝領域優秀賬號為例，總結了三種目前比較成功也容易操作的視頻號運營模式。
(1)基于自身經驗剖析現實，緊貼目標人群生活現狀
此類模式是通過講述自身真實故事，在受眾中引起共鳴，從而吸引擁有同樣想法、同樣目的的人群，前期能形成穩定的流量增長。此類模式，內容原創真實，因為能迅速被有相同遭遇的人群獲取。再加上個人反思，提升內容深度廣度，保證內容質感，為后期漲粉打下堅實基礎。
比如，美妝榜第二名“鄭小割”，這可以說是目前美妝視頻號中的一匹黑馬。鄭小割在微博粉絲人數為 762。而第一名的 Pony微博粉絲數則為 1192 萬，且 Pony同時擁有抖音等其他社交平臺賬號。鄭小割 6 月更新視頻數量比Pony還少一個，如何能收獲巨大關注度?
首先，鄭小割的所有內容都是百分之百原創。這保證了她的作品一定充滿她自己的特色。第二，鄭小割在發布的作品中以一個年輕女性單身闖社會的經驗為基礎，深刻剖析現代社會對女性的不公，提出女性會遭遇的各種現實問題，在年輕女性群體中引起共鳴。雖然作品時長不長，但是能在短時間內拋出引人深思的內容，激發粉絲反復觀看的欲望。
總結以上兩點，一為原創，二為內容質感。這兩點奠定了鄭小割在該領域獨樹一幟的地位，也是視頻號平臺最為重視的兩點。是有意爭奪視頻號的用戶最需下功夫的兩點。
(2)硬核專業知識是恒久不過時的招牌
無論是哪個領域，擁有專業知識，分析問題也好推薦產品也罷能一針見血，發掘同行不能發掘的深度觀點，永遠是社交平臺賬號運營不變的真理。“無瑕哥”就是此類模式的典型。
他是美妝領域萬花叢中一點綠的特別存在。以男性身份，在女性為主的美妝視頻號中獨占一席。更值得注意的是，他沒有微博、抖音、公眾號等 社交媒體賬號，完全沒有粉絲基礎。比之榜單其他用戶是真正的白手起家。此類模式的成功除了上面提到的，原創和內容質感之外，還有幾點需要注意。
第一，格式統一。無瑕哥發布的內容格式絕對統一，布局排版如出一轍， 甚至出場穿的衣服都是統一的，這讓他的視頻號外觀看起來整潔舒適。第二，硬核知識。他的內容以科學知識為依托，用做試驗的精神抽絲剝繭每一款產 品的本質。配合他排版的統一格式，給人絕對專業的信任感。
無瑕哥的出現，表明用絕對科學的理性分析方式，用絕對硬核的專業知識打底，能在一眾同質類型的視頻號中脫穎而出。
(3)表達欲望加上天道酬勤，用數量也可以取勝
并不是所有人都能擁有豐富的人生閱歷，也不是所有人都能獲取絕對專業的硬核知識。那么在沒有足夠優秀的內容，沒有過硬的專業知識儲備等條件的時候，選擇日更視頻號，也許是目前能獲得流量的另一條途徑。這種模式不需要過多的附加條件，簡單粗暴，一天多更，用絕對的數量獲取關注度。這一模式，絕對是目前中部尾部用戶以及新人用戶最容易上手的模式。
在美妝榜top10 中，有兩個用戶的數據特別引人注目，“廣式老吳”和“郭九九呢nine”。此二人發表的作品數量均超過50。如此多的作品數在所有三個榜單中也是不遑多讓。雖然此二人除視頻號以外也擁有微博、小紅書等社交平臺賬號，但是粉絲數量都不多，最多不超過50 萬的粉絲群，相比動輒百萬、千萬粉絲數量的其他大號，優勢并不明顯。但是憑借著一天多更的勤奮堅持，仍然收獲了不錯的數據。
雖然說是最容易上手的模式，卻不一定是最容易做的。首先，必須有強烈的表達欲望。一天一更甚至一天多更，沒有表達欲望是很難做到的。但時下的社會，表達欲望并不是稀缺要素，稀缺的是堅持。這也是這個模式的第二點要素，堅持不懈天道酬勤。每一天都堅持做同樣的事情業精與勤，最后的結果就是，成為這個領域的專業人士。廣式老吳開通視頻號三個月，更新視頻數量已經快接近200 個。這讓她保持了足夠的曝光度，因此能持續不斷地獲得關注。
以上三類模式是現在視頻號平臺最能獲取關注的運營方法。但是并不是只有以上方式。當下視頻號還是在成長階段，用戶需要根據自身特點摸索適合自己的方式。
