2021年是“十四五”的開局之年，也是全民健身計劃進入新階段的起點。自8月份起，伴隨《全民健身計劃(2021—2025年)》的正式發布以及奧運會、全運會等大賽的帶動，大眾參與體育鍛煉的熱情空前高漲。除了傳統的健身房訓練，戶外運動，慢跑，廣場舞等之外，原本因疫情因素興起的居家健身也逐漸成為了一股新風尚。伴隨消費需求的井噴，健身鏡、劃船機、橢圓機等相關產品的銷量持續增長。
打破“場館思維”局限，智能健身應勢興起
相關數據顯示，在各大電商平臺中，居家健身設備的銷量實現了雙位數乃至翻倍的增長。在這些熱銷產品中，尤以智能健身鏡最受關注。據了解，自FITURE魔鏡于去年10月問世以來，包括咕咚、樂刻、億健在內的一大批廠商也陸續發布了產品，智能健身鏡迅速成為了健身領域的一大網紅產品，健身達人、明星網紅紛紛打卡種草。目前市面上的智能健身鏡產品，價格從2000多元到10000元以上不等，幾款來自頭部品牌的產品銷量已逐步趕上了劃船機、橢圓機。 作為集智能硬件、AI技術、內容服務于一身的新型健身產品，健身鏡在關機狀態下和普通的鏡子沒有什么區別，開機之后，用戶可通過屏幕播放的課程跟隨教練健身，并結合智能糾錯等功能實現人機交互。此外，不少廠商還面向付費會員提供了增值服務，譬如FITURE魔鏡的用戶還可以得到來自專屬健康顧問的定制化服務，而樂刻、咕咚等則利用自身平臺的優勢為用戶提供多樣化的在線服務。有專家表示，這種通過智能技術將軟硬件、內容、服務打造形成整體解決方案的思路，能打破健身領域傳統的“場館思維”限制，令專業健身能夠在居家場景落地。
以FITURE為例，除了通過“硬件+內容+服務+AI”模式來提供服務，FITURE魔鏡還打造了專門的在線社區，以鼓勵用戶交流與PK的方式來促進訓練實現效果。根據FITURE相關負責人介紹，FITURE魔鏡現已進入上萬個用戶家庭，也是國內智能健身鏡市場銷量和占有率的第一。與此同時，這條賽道也在繼續迎來新的廠商，悅動圈、萬達康等品牌均在近期發布了健身鏡產品。另據天貓平臺相關人員預測，本次雙11期間智能健身鏡產品還將迎來一次翻倍的增長。 新品類成為香餑餑，用戶體驗核心在于專業服務 早在智能健身市場開始火熱前，投資方就已經瞄準了這條新興領域，金沙江創投主管合伙人朱嘯虎曾表示智能健身是條價值千億的白金賽道。來自天眼查數據顯示，智能健身領域已有10余家企業產生了超20起融資，融資金額從數百萬到數億規模不等，FITURE更是累計融資4億美元率先成為了獨角獸企業。伴隨智能健身鏡用戶群體的不斷擴大，來自消費者的反饋也在逐漸印證投資機構的判斷，居家場景的便利性和專業性得到了廣泛認可。據介紹，目前FITURE魔鏡的用戶月均完成訓練達14次，平均時長為30分鐘，最受歡迎的課程主要為瑜伽、普拉提、有氧舞、HIIT等類目。 作為全新品類的健身設備，智能健身鏡能較快得到市場認可，特別是消費者的肯定，離不開通過模式創新給用戶在體驗上所帶來的提升。FITURE聯合創始人及總裁張遠聲曾表示，智能健身包括了硬件、軟件、AI、內容、運營、服務、品牌、零售等多個方面，任何環節存在短板都將造成用戶體驗的缺失，也就難以保障健身服務的專業性。為此，FITURE除以業界頂尖水準來打造硬件產品，自主開發具備AI交互能力的FITURE Motion Engine智能運動追蹤系統之外，還組建了一個由20余位成員組成的高水平教練團隊，并用影視制作的標準打造了一座內容工廠，具備全年更新5000節課程能力。
FITURE的獨特模式和主張，也在業內得到了認同。一位行業資深人士認為，智能健身鏡作為硬件只是其中一個環節，支撐起商業生態的是其背后基于內容、服務的整體解決方案。這一趨勢，其實目前已經在美國智能健身企業Peloton身上得到了充分驗證：自完成IPO以來，來自付費訂閱用戶的收入占比保持不斷提升。類似FITURE這樣的企業也被譽為是Peloton在國內的對標者。據了解，FITURE的團隊中技術研發、內容制作人員占比達6成，并且也是智能健身領域目前唯一一家擁有完整的線上、線下用戶服務體系的企業。此外，張遠聲還表示，FITURE將持續在硬件、技術、內容、服務等環節保持齊頭并進，給用戶帶來專業的智能健身服務。 相比傳統的線下健身，智能健身能夠幫助消費者解決時間和空間限制的困難，并帶來高水準的健身內容；相比市面上已有的在線健身app和居家健身硬件，智能健身則能提供體驗完整，服務完備的解決方案，是用戶友好，更能促進健身習慣養成的新方式。至于智能健身鏡是否能夠憑借“硬件+內容+服務+AI”的創新模式來降低大眾參與門檻，最終實現對全民健身的賦能，我們拭目以待。
