聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 蝙蝠俠IT(ID：batmanit)，作者：蝙蝠俠IT，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我們花費(fèi)大量的時(shí)間用于企業(yè)網(wǎng)站的外部鏈接建設(shè)，但在很大程度上，我們經(jīng)常是為了外鏈而鏈接，這實(shí)際上是違背搜索引擎的本意。
那么，SEO建立鏈接的真實(shí)目，我們?cè)撊绾嗡伎?
根據(jù)以往發(fā)外鏈的經(jīng)驗(yàn)，蝙蝠俠IT，將通過(guò)如下內(nèi)容闡述：
1、鏈接本質(zhì)
對(duì)于許多SEO外鏈推廣員而言，獲得外鏈的數(shù)量，往往是一個(gè)KPI考核的核心指標(biāo)，甚至大量的相關(guān)人員，由于績(jī)效考核的壓力而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)鏈接，也有的SEO機(jī)構(gòu)，為了完成階段性的KPI，發(fā)布大量的低質(zhì)量垃圾外鏈，就是為了完成甲方的需求。
但相反，我們認(rèn)為：鏈接應(yīng)該是營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣良好的產(chǎn)品或服務(wù)的自然結(jié)果。
而鏈接拓展的本質(zhì)，實(shí)際上是基于自身品牌影響的原動(dòng)力基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，這樣的鏈接貌似價(jià)值更高。
2、鏈接目標(biāo)
很長(zhǎng)一段時(shí)間，我們建立外鏈?zhǔn)菦](méi)有任何目標(biāo)和目的的，甚至有的連錨文本鏈接的指向性都是缺失的，比如：
①純文本外鏈
②nofollow鏈接
基于這種思維的鏈接拓展，是對(duì)于網(wǎng)站沒(méi)有更多實(shí)質(zhì)性的幫助，比如：
①對(duì)方將外鏈建設(shè)當(dāng)做一次性的交易，而忽略外鏈長(zhǎng)期留存的價(jià)值。
②內(nèi)部流程考核外鏈的指標(biāo)過(guò)于單一，往往是基于數(shù)量，而忽略外鏈本身的點(diǎn)擊流量。
③各個(gè)頁(yè)面的鏈接建設(shè)沒(méi)有合理性的協(xié)調(diào)，而都是獨(dú)立的個(gè)體。
很顯然這樣的操作是牽強(qiáng)的，我們需要有一個(gè)詳盡的鏈接拓展策略與目標(biāo)。
3、鏈接策略
任何一個(gè)企業(yè)，當(dāng)我們?cè)谧鯯EO項(xiàng)目的時(shí)候，都應(yīng)該充分考量一個(gè)網(wǎng)站的鏈接策略，我們認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的外鏈推廣活動(dòng)，往往基于如下幾點(diǎn)：
①鏈接分發(fā)屬性
在日常的鏈接拓展活動(dòng)中，我們最為常見(jiàn)的鏈接就是一個(gè)“死”鏈接，簡(jiǎn)單理解就是當(dāng)我們采用特定渠道，將其發(fā)布之后，而沒(méi)有起到任何的作用，甚至連百度蜘蛛都沒(méi)有進(jìn)行爬行。
這是一個(gè)沒(méi)有任何價(jià)值的外鏈，因此，當(dāng)我們?cè)噲D建立外鏈的時(shí)候，一定要思考與外鏈相匹配的內(nèi)容，這樣我們就會(huì)得到更加廣泛的分發(fā)與轉(zhuǎn)載。
②鏈接點(diǎn)擊屬性
所謂的外鏈點(diǎn)擊屬性就是當(dāng)一個(gè)外鏈依存于某一個(gè)頁(yè)面的時(shí)候，這個(gè)頁(yè)面被用戶(hù)廣泛的瀏覽，而目標(biāo)鏈接所承載的工作就是輔助當(dāng)前頁(yè)面用戶(hù)，提供更好的瀏覽體驗(yàn)，比如：一個(gè)汽車(chē)養(yǎng)護(hù)的頁(yè)面，你的鏈接存在剛好提供了不同車(chē)況的保養(yǎng)套餐與指南，那么，這條外鏈被點(diǎn)擊的概率就非常高。
而一個(gè)外鏈的點(diǎn)擊屬性，往往是衡量一個(gè)鏈接價(jià)值重要的參考指標(biāo)。
③鏈接必要屬性
所謂的鏈接必要性是一個(gè)綜合性的屬性考量，它更加類(lèi)似于一個(gè)主題TAG頁(yè)面，如果你能夠在第三方網(wǎng)站中留存這樣的鏈接。
那么，在搜索權(quán)重傳遞的過(guò)程中，我們可能會(huì)獲得較高的權(quán)益，但這需要我們深度研究第三方網(wǎng)站的內(nèi)容屬性。
總結(jié)：當(dāng)我們?cè)谒伎冀⑼怄湹臅r(shí)候，一定要想一想我們的外鏈推廣活動(dòng)到底是為什么，而上述內(nèi)容，僅供參考!
