聲明：本文來自于微信公眾號 蝙蝠俠IT(ID：batmanit)，作者：蝙蝠俠IT，授權轉載發布。
在很長一段時間里，我們花費大量的時間用于企業網站的外部鏈接建設，但在很大程度上，我們經常是為了外鏈而鏈接，這實際上是違背搜索引擎的本意。
那么，SEO建立鏈接的真實目，我們該如何思考?
根據以往發外鏈的經驗，蝙蝠俠IT，將通過如下內容闡述：
1、鏈接本質
對于許多SEO外鏈推廣員而言，獲得外鏈的數量，往往是一個KPI考核的核心指標，甚至大量的相關人員，由于績效考核的壓力而進行購買鏈接，也有的SEO機構，為了完成階段性的KPI，發布大量的低質量垃圾外鏈，就是為了完成甲方的需求。
但相反，我們認為：鏈接應該是營銷和品牌推廣良好的產品或服務的自然結果。
而鏈接拓展的本質，實際上是基于自身品牌影響的原動力基礎上發展起來的，這樣的鏈接貌似價值更高。
2、鏈接目標
很長一段時間，我們建立外鏈是沒有任何目標和目的的，甚至有的連錨文本鏈接的指向性都是缺失的，比如：
①純文本外鏈
②nofollow鏈接
基于這種思維的鏈接拓展，是對于網站沒有更多實質性的幫助，比如：
①對方將外鏈建設當做一次性的交易，而忽略外鏈長期留存的價值。
②內部流程考核外鏈的指標過于單一，往往是基于數量，而忽略外鏈本身的點擊流量。
③各個頁面的鏈接建設沒有合理性的協調，而都是獨立的個體。
很顯然這樣的操作是牽強的，我們需要有一個詳盡的鏈接拓展策略與目標。
3、鏈接策略
任何一個企業，當我們在做SEO項目的時候，都應該充分考量一個網站的鏈接策略，我們認為一個優秀的外鏈推廣活動，往往基于如下幾點：
①鏈接分發屬性
在日常的鏈接拓展活動中，我們最為常見的鏈接就是一個“死”鏈接，簡單理解就是當我們采用特定渠道，將其發布之后，而沒有起到任何的作用，甚至連百度蜘蛛都沒有進行爬行。
這是一個沒有任何價值的外鏈，因此，當我們試圖建立外鏈的時候，一定要思考與外鏈相匹配的內容，這樣我們就會得到更加廣泛的分發與轉載。
②鏈接點擊屬性
所謂的外鏈點擊屬性就是當一個外鏈依存于某一個頁面的時候，這個頁面被用戶廣泛的瀏覽，而目標鏈接所承載的工作就是輔助當前頁面用戶，提供更好的瀏覽體驗，比如：一個汽車養護的頁面，你的鏈接存在剛好提供了不同車況的保養套餐與指南，那么，這條外鏈被點擊的概率就非常高。
而一個外鏈的點擊屬性，往往是衡量一個鏈接價值重要的參考指標。
③鏈接必要屬性
所謂的鏈接必要性是一個綜合性的屬性考量，它更加類似于一個主題TAG頁面，如果你能夠在第三方網站中留存這樣的鏈接。
那么，在搜索權重傳遞的過程中，我們可能會獲得較高的權益，但這需要我們深度研究第三方網站的內容屬性。
總結：當我們在思考建立外鏈的時候，一定要想一想我們的外鏈推廣活動到底是為什么，而上述內容，僅供參考!
