聲明：本文來自于微信公眾號 半夜放水(ID：wobushikol)，作者：晴矢，授權轉載發布。
1，微信(騰訊)已經失去了進入短視頻平臺的先機，想要追趕抖音、快手，就必須要在定位上形成和抖音、快手的差異化。
2，快手的優勢是基于老鐵文化的強連接，電商轉化優勢明顯;抖音的優勢是基于算法的內容推薦機制，視頻免費流量巨大!
3，一直以來，抖音除了大家都知道的“算法”很牛逼之外，強大的內容運營能力其實一直被忽視了。
4，短視頻平臺，歸根結底還是內容平臺，內容才是立命之本。
5， 對短視頻的機會可以邊走邊看，目前作為私域引流渠道來使用，不建議重兵投入。
最近一段時間，關于視頻號的討論漸漸熱了起來，不少玩家表示非常看好視頻號的機會，建議立即下場實操。
但是視頻號的前景到底如何，其實我從視頻號出來的時候，一直到現在，都是比較不看好的。
我的主要理由是：視頻號在內容上無法突破抖音、快手。(不喜勿噴，歡迎評論區討論)
騰訊其實在短視頻上已經做過不少嘗試，現在還留著的微視的狀況是：半死不活。
我了解到的能在微視上賺到錢的，基本都是想辦法拿平臺的補貼。
而拿補貼的主要方法，就是把抖音、快手上的視頻，拿到微視上再發一遍。
說得好聽點，叫分發;說得不好聽，就是搬運。
現在短視頻平臺基本已經是抖音、快手兩家獨大，其他平臺想要切入非常困難。即使微信有超過 10 億的日活，但是在時間上已經晚了整整好幾年，在內容同質化的前提下，想要做出一個產品定位有區別的東西，非常困難。
視頻號打不過快手，是因為快手的直播電商實在太強了。雖然快手的GMV分布上有幾大家族壟斷的問題，但是在量級上可以說遠遠甩掉抖音。而微信生態本身就對電商不太友好，所以才有了“微商”這種曲線救國的群體。
所以即使依靠微信強大的存量用戶給視頻號導流，后面的變現模式目前也不太明朗!至少電商變現這一條路徑很難。
視頻號打不過抖音，是因為在內容上完全沒得比。抖音是真正內容為王的平臺，如果視頻的質量做的不好，數據就是不行;反之，只要內容足夠優質，一個賬號完全可以通過第一條視頻就獲得大量的粉絲，這樣在抖音里一條視頻上熱門做起來的賬號，相信大家已經看到很多了。
這和微信生態的公眾號有本質的區別，只要公眾號有足夠多的粉絲，即使你發個“123”，也有人會點進來看。
抖音為什么內容這么厲害?基于算法的內容推薦機制是一個主要原因。
抖音的算法推薦，雖然官方從來沒有明說過，但是大體上是這樣的：
一個新視頻發出來之后，會給 500 左右的啟動播放量。抖音會根據這 500 播放量反饋的數據，決定是否推薦進入下一級流量池。
數據指標主要有：完播率、轉發率、評論率、點贊率。(后面三個也就是常說的轉評贊)
其中最重要的是完播率!所以大爆的視頻，有很多時長都非常短。
第二級流量池一般會給 5000 到 10000 左右的播放量，根據數據反饋，再決定是否推入下一級流量池。
以此類推，一直到最后推上熱門。
當然，如果中間任何時候得到的數據反饋不理想，抖音就會停止推送到下一級流量池。
但除了抖音的算法推薦之外，之所以在短視頻內容上，抖音一直碾壓快手，還有個重要的原因!
抖音自己深度參與了內容運營!
具體表現就是，抖音上的熱門內容，在某一段時間內，都有比例非常高的相似性!
比如，抖音上周流行的可能是擴胸舞，往前流行的是甩臀換裝，再往前就是漫畫變身。每次流行的時候，都可以刷到大量相似的內容。
這些流行內容的出現，并非偶爾，很明顯是抖音自己策劃的。在抖音app的私聊界面里，有個“抖音小助手”，每天都會向用戶推送最新的挑戰賽，引導用戶參與。
而創作者參與到這些官方活動，也可以獲得高于平時的播放量。
抖音，從來不缺爆款內容。
短視頻平臺，歸根結底還是內容平臺，內容才是立命之本。
為啥微信干不了這個事，我覺得主要還是微信太「遲緩」了，想一想，微信是不是近十年來，都沒什么大變化?偶爾變化一下，還可能搞得從業者一片哀嚎。
相比之下，頭條系基本三天一個小活動，七天一個大活動，眼花繚亂。
印象最深的，就是春節期間，字節跳動的工作人員，只花了 36 個小時就辦妥了「囧媽在西瓜視頻上首映」這件事情，而張一鳴根本就不知道。
回頭看看視頻號現在的狀況，內容基本分為兩種：
1，和微視一樣，從抖音、快手的原發渠道進行分發、搬運;
2，大量互聯網鐮刀的韭菜刀法內容。
視頻號雖然在微信體系內，理論上導流到私域的通路最短、效率最高。但是因為微信本身在電商上沒有積累，在內容運營上功力不足，所以現在能看到的變現模式，要么就是微商轉化，要么就是知識付費。
當然，無論是微商轉化還是知識付費，做得好了，依然可以賺很多錢，這可能就是目前視頻號最主要的機會。
對待視頻號，建議還是走一步看一步，目前只能當做私域流量的渠道來使用，想在視頻號上做到頭部MCN的量級，還遠遠不夠。
你對視頻號有什么看法?或者有什么實操的效果?歡迎留言討論。
