在第十四屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，百度營(yíng)銷(xiāo)借助AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)能力摘得十項(xiàng)大獎(jiǎng)，成功詮釋了百度營(yíng)銷(xiāo)AI技術(shù)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮的巨大價(jià)值。
隨著智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代的迅速發(fā)展， AI營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革的有力武器和全新方式。在本次金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，百度舉辦了“AI新勢(shì)能 品牌心力量”百度專(zhuān)場(chǎng)，探索了AI營(yíng)銷(xiāo)的更多可能，以及在技術(shù)加持下如何激發(fā)品牌“心”力量。
為推動(dòng)行業(yè)探索AI賦能營(yíng)銷(xiāo)的迭代與進(jìn)化，金投賞與百度在2019年3月達(dá)成合作，設(shè)立AI營(yíng)銷(xiāo)賽道，支持和鼓勵(lì)以AI為主的大數(shù)據(jù)創(chuàng)意、AI交互等智能營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)。在雙方三年的通力合作下， AI營(yíng)銷(xiāo)在行業(yè)的應(yīng)用全面深化，優(yōu)秀案例層出不窮，在本屆獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中，百度攜手重要合作伙伴，無(wú)雙科技、新普互聯(lián)、景美廣告、思恩客、云銳國(guó)際等眾多公司，在金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)中斬獲了多項(xiàng)大獎(jiǎng)。讓AI賦能營(yíng)銷(xiāo)更多創(chuàng)意成為不可爭(zhēng)的事實(shí)。
讓我們來(lái)看下2021年金投賞百度營(yíng)銷(xiāo)獲獎(jiǎng)名單
下面，我們來(lái)看下這些精彩的案例
用AI技術(shù)賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)
士力架：AI品牌語(yǔ)音包的創(chuàng)新應(yīng)用
近幾年，在嘗試過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)玩法后，士力架也在思考如何在全媒體環(huán)境內(nèi)覆蓋更多用戶(hù)，為品牌創(chuàng)造新增量？AI技術(shù)，無(wú)疑可以幫助品牌精準(zhǔn)鎖定潛在人群。于是，2020年“春運(yùn)飽你回家”Campaign之后，2021年春節(jié)，士力架再次與AI實(shí)力強(qiáng)大的百度攜手，打造全新“橫掃餓獸做回自己” Campaign，針對(duì)“自駕回家”和“置辦年貨”兩大節(jié)日訴求，打出了一套“AI營(yíng)銷(xiāo)組合拳”。
借助百度AI的語(yǔ)音合成能力，士力架在百度地圖內(nèi)定制了扛餓語(yǔ)音包，除了趣味的專(zhuān)屬語(yǔ)音的植入，還有20多個(gè)定制場(chǎng)景的語(yǔ)音植入，覆蓋車(chē)導(dǎo)、步導(dǎo)和騎行導(dǎo)航，讓導(dǎo)航的過(guò)程途中趣味橫生。針對(duì)用戶(hù)“置辦年貨”的需求，士力架還與送貨到家相結(jié)合，覆蓋全國(guó)4218家商超及便利店。用戶(hù)在百度地圖上點(diǎn)擊士力架的logo，即可一鍵跳轉(zhuǎn)打開(kāi)餓了么APP，大幅縮短購(gòu)買(mǎi)鏈路，激發(fā)了更多用戶(hù)的消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)了買(mǎi)士力架實(shí)時(shí)送貨到家的全新購(gòu)物體驗(yàn)。
此外，本次合作中，士力架還借助百度APP開(kāi)屏、首頁(yè)文字鏈以及首頁(yè)大搜熱詞框等優(yōu)質(zhì)資源，為本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)擴(kuò)充了更多入口。最終，士力架從本次活動(dòng)中收獲了2.9億次的超量品牌曝光，使用百度AI技術(shù)能力合成的品牌語(yǔ)音包更實(shí)現(xiàn)了58萬(wàn)用戶(hù)的下載并使用，實(shí)現(xiàn)了首次AI品牌語(yǔ)音包的暢想合作，贏得口碑、市場(chǎng)的同時(shí)，還引領(lǐng)食品飲料零售行業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)的年輕風(fēng)尚。
快手：AI賦能找到差異化
如今，短視頻市場(chǎng)進(jìn)入存量廝殺戰(zhàn)，用戶(hù)獲取愈加困難。迎著視頻化的大趨勢(shì)，差異化內(nèi)容生態(tài)成為獲取新客和留存用戶(hù)的關(guān)鍵。
快手借助百度深度AI賦能，實(shí)現(xiàn)了差異化人群營(yíng)銷(xiāo)，并利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)建立品牌區(qū)隔，提升用戶(hù)粘性，進(jìn)而拉升整體用戶(hù)數(shù)。基于大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)，百度營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)定位人群興趣，通過(guò)打造多種意圖詞包，百青藤細(xì)分媒體流量包，幫助快手建立差異化用戶(hù)模型。
此外，結(jié)合用戶(hù)模型特征，百度營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)豐富創(chuàng)意素材及文案?jìng)鬟_(dá)差異化內(nèi)容、滿(mǎn)足差異化用戶(hù)心理。30+種常規(guī)素材高效匹配，從內(nèi)容類(lèi)目選擇、用戶(hù)喜好及心理、素材制作產(chǎn)出層層嚴(yán)格把控，精準(zhǔn)用戶(hù)引導(dǎo)；另外配合快手品牌活動(dòng)，借助“粉絲效應(yīng)＋事件關(guān)注＋節(jié)日熱度”短期快速積聚用戶(hù)，高效捕捉增量。最終，雙方攜手超額完成了目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了差異化人群營(yíng)銷(xiāo)，提高了營(yíng)銷(xiāo)推廣效率。
B站 ：AI助力破圈路
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，B站已經(jīng)逐漸從為小眾的二次元愛(ài)好者服務(wù)的彈幕視頻網(wǎng)站，轉(zhuǎn)變成了一個(gè)為所有心理年輕的泛年輕人提供綜合性視頻服務(wù)的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)。如何可以更好地破圈，讓更多人知道“你感興趣的視頻都在B站”，成為品牌的關(guān)鍵訴求。
在數(shù)量眾多、興趣紛繁的年輕人中，要找到適合自己的潛在用戶(hù)并非易事，百度的AI大數(shù)據(jù)能力成為破解難題的選擇之一。通過(guò)對(duì)B站受眾人群的分析梳理，百度定制了差異化投放策略，通過(guò)對(duì)B站各類(lèi)用戶(hù)人群進(jìn)行需求精細(xì)化梳理，有針對(duì)性地選擇投放素材，以及不斷優(yōu)化調(diào)試，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率提升280%，獲量成本低于目標(biāo)13%，投放量級(jí)顯著提高。
B站借助百度AI，通過(guò)精準(zhǔn)識(shí)別細(xì)分受眾，摸索不同人群需求痛點(diǎn)，針對(duì)性制作素材，擴(kuò)大目標(biāo)受眾，AI賦能營(yíng)銷(xiāo)成為B站破圈的制勝關(guān)鍵。
大數(shù)據(jù)全鏈路精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
OPPO：精準(zhǔn)才能精彩的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)
作為OPPO的“十年理想之作”，OPPO Find X3系列不僅凝聚了最領(lǐng)先的技術(shù)、工藝和最棒的產(chǎn)品體驗(yàn)，且更加強(qiáng)調(diào)：與用戶(hù)一起感受和發(fā)現(xiàn)“更美、更具想象力的生活”。
在OPPO Find X3系列新品發(fā)布各階段，借助百度大數(shù)據(jù)＋品牌數(shù)字資產(chǎn)，精準(zhǔn)圈定了幾類(lèi)核心人群，通過(guò)對(duì)不同受眾的內(nèi)容規(guī)劃，將品牌理念高效傳遞給消費(fèi)者，讓OPPO Find X3系列在激烈的手機(jī)新品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
多形式媒介營(yíng)銷(xiāo)有效轉(zhuǎn)化
伊利：科技賦能整合圈層營(yíng)銷(xiāo)
后疫情時(shí)代國(guó)潮崛起，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉迎來(lái)絕佳發(fā)展機(jī)遇，但由于新生人口增速放緩，二胎政策紅利釋放減弱，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入殘酷的存量競(jìng)爭(zhēng)新周期，嬰幼兒奶粉行業(yè)正在加速洗牌。
行業(yè)加速洗牌的營(yíng)銷(xiāo)背景下，伊利聯(lián)合百度，從權(quán)威媒體發(fā)聲，IP&明星互動(dòng)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)三方面打造品牌的全域聲量布局策略。9月19日，百度App聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造，伊利獨(dú)家冠名的國(guó)內(nèi)首檔好奇主題晚會(huì)《百度好奇夜》成功舉辦并圓滿(mǎn)收官。本次合作，百度臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播、聯(lián)合垂媒發(fā)聲持續(xù)賦能品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌信賴(lài)；攜手百度打造專(zhuān)屬I(mǎi)P“百度好奇夜”及綜藝娛樂(lè)品專(zhuān)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下用戶(hù)深入互動(dòng)；并借由明星助力引爆話(huà)題，加持品牌熱度進(jìn)行內(nèi)容資源的二次傳播，帶動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的有效轉(zhuǎn)化。
伊利與百度攜手打造的三部曲營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，不僅幫助伊利實(shí)現(xiàn)了可量化的品牌聲量及價(jià)值增長(zhǎng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了對(duì)奶粉&粉絲&綜藝人群的精準(zhǔn)曝光，最終超額完成投放目標(biāo)。
網(wǎng)易：《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》營(yíng)銷(xiāo)效果最大化
網(wǎng)易正式戰(zhàn)略布局重度H5游戲開(kāi)山大作，由《夢(mèng)幻西游》電腦版原班團(tuán)隊(duì)親力打造，如何在游戲上線(xiàn)初期快速起量，對(duì)于游戲的傳播至關(guān)重要。
為了精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化，網(wǎng)易攜手百度營(yíng)銷(xiāo)，基于實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷(xiāo)效果最大化”的策略，通過(guò)百度搜索關(guān)鍵詞和原生信息流鎖定目標(biāo)人群，針對(duì)游戲特性多角度輸出素材+文案+落地頁(yè)來(lái)展現(xiàn)爆爽游戲體驗(yàn)、福利豐厚、省時(shí)極易操作的產(chǎn)品特性，測(cè)試出賬戶(hù)內(nèi)起量的最佳組合。投放過(guò)程中不斷優(yōu)化調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在獲取用戶(hù)新增、提升消耗、成本達(dá)標(biāo)上取得成功，超額完成廣告預(yù)期目標(biāo)。
一個(gè)個(gè)優(yōu)秀案例不勝枚舉，百度營(yíng)銷(xiāo)在AI以及大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的加持下，讓營(yíng)銷(xiāo)更精準(zhǔn)，更有趣、更有溫度，也讓精彩的創(chuàng)意有的放矢。未來(lái)，我們期待與合作伙伴一起探索更多可能，以AI構(gòu)建品牌新勢(shì)能，激發(fā)品牌“心“力量”。
