近日，聯合國《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議(COP15)在云南昆明順利舉行，作為生物多樣性最豐富的國家之一，全世界目光正在聚焦中國，聚焦中國生物多樣性保護事業。
據《中國的生物多樣性保護》白皮書顯示，我國的野生瀕危動植物保護取得了豐碩成果：大熊貓從上世紀80年代的1114只增加到1864只；亞洲象野外種群數量從上世紀80年代的180頭，增加到目前的300頭左右；藏羚羊由不足7.5萬只增至30萬只以上…很多瀕危動物正在回歸公眾的視野。尤其讓人欣喜的是，近年來保護生物多樣性的社會參與度和公眾意識在不斷提高，在這之中，互聯網貢獻的公益力量不可小覷。
跨越時空，聯結科普
如果提到科普，腦海中浮現的還是展板、圖書或視頻，那你大概率已經“out”了。借助于游戲等創新數字力量，科普內容可獲得極大的傳播性、跨界性和獨一無二的沉浸感，科學+游戲，喚起好奇心的同時也承擔了傳播科學的社會使命。
今年，是普氏野馬重返中國故鄉35周年暨放歸野外20周年，這個數量比大熊貓還稀少的珍稀物種，是國家一級保護動物，列入2008IUCN紅色名錄（全世界現存僅2400余匹），卻鮮少有人知道它的前世今生。直到最近，公眾在《開心消消樂》中和它展開了一次跨別35年的科普“對話”：
“奔跑吧野馬”公益科普活動由上海科技館聯合樂元素共同推出，將科普議題與創新游戲深度結合，搭配線下多元的互動形式，講述這個曾經一度滅絕的物種在我國卡拉麥里山有蹄類野生動物自然保護區重新引入并繁衍生息的故事。普氏野馬作為本次公益活動的主角，取材于上海科技館原創、榮膺70多個國內外獎項的 “中國珍稀物種”系列大型自然野生動物紀錄片，該系列紀錄片聚焦我國特有珍稀物種的生活習性及其生存現狀，而《普氏野馬》作為該系列的第16部作品，展現了該物種獨特的生物學習性和壯美的棲息地環境，不僅具有重要的生態價值，也如同一個縮影，向世界展示了中國在生物多樣性保護方面的努力和成果。
可感可觸，妙趣橫生
有別于一般科普宣講的單向知識輸出，樂元素與上海科技館游戲創意團隊通過低門檻、循序漸進的游戲設計，強化公眾對于野生動物保護議題的理解。在為期7天（10月18日-24日）的游戲活動中，解鎖9大故事情節，玩家化身 “守護者聯盟”，闖關收集草料，助力野馬前行回歸到棲息地。
在活動設計初期，雙方團隊就上海科技館的第一手影像資料和科普知識進行加工和轉化，將普氏野馬的歷史淵源、物種特性、生活習性等相關內容進行融會貫通。活動的主面板上，借助于生動有趣的美術畫面和動效，模擬出諸如黃泥灘、沙漠、戈壁等新疆地貌，還能看到暴風雪、沙塵暴等天氣特征，同時還有赤狐、金雕、鵝喉羚等野生Q版形象遍布其中；在科普情節中，幫助野馬尋找如梭梭草、芨芨草等食物來源；體驗一番諸如嚴冬御寒、尋找水源、塵暴來襲等生存挑戰，還能觸發很多有趣的動物事件，比如幫沙鼠找媽媽、和野驢賽跑、遇到異性野馬……
同時，游戲內還精心設置了栗熊風鈴關卡花、么么狐鈴鼓頭像框、公益衛士頭像框、公益大禮包、感謝信等多樣的激勵方式，呼吁玩家共同助力野馬回歸，在排行榜上顯示的野馬奔跑總戰績中，每累計500億公里還將增加1名幸運玩家去新疆野馬繁殖研究中心的實地探訪機會，親眼見證普氏野馬的憨憨萌態。
“奔跑吧野馬”游戲活動
跨界傳播 觸達現實
“這個普氏野馬活動真令人期待！”
“我平時就很喜歡馬，沒想到今天能在消消樂看到它！”
“普氏野馬，還真不知道？”
本次活動上線前，玩家對于野馬的討論就已經如火如荼，不到1小時就評論量過萬，1天內評論量已超60000條，足見大家對野馬的喜愛和接受度之高。
活動如此火爆，得益于此次預熱的“小心機”——消消樂先是為玩家們放了一波“回憶殺”，盤點了過去樂元素歷年的公益對象，引起大家的好奇競猜今年的公益主角；在與上海科技館的聯合策劃下，消消樂還在玩家社區中提前模擬了一次“拯救”現場，在設計好的H5小游戲中，只要幫助野馬收集掉落的草料和水，就能助力小馬的形態長大，解鎖野馬科普知識。在懸念和創意都入味后，再發出一個令人更加激動的消息——游戲將以全體玩家的名義，終生認養一匹來自新疆野馬繁殖研究中心的新生雄性野馬，號召大家為小馬起一個可愛的名字。
消消樂社區活動 & H5小游戲
萬萬沒想到，實地探訪、起名，這些讓普羅大眾感覺“公益近在咫尺”的事情還遠遠沒有結束，樂元素還聯手了知名設計美學博主@設計青年共同發起#這個我能畫#活動，歷時四天，以普氏野馬的真實形象為素材，借畫手、設計師的靈感為想象，公益+藝術的奇妙碰撞讓普氏野馬再次煥發了生機，讓人感受到創作者對野生動保議題不同的理解和表達，也引起了網友對普氏野馬珍稀性、對如何保護野生動物的熱議。據悉，20幅優秀作品也將在上海科技館的同名主題活動中展出，活動將在10月19日-24日在上海科技館1樓大廳拉開帷幕，活動區設有野馬科普知識展墻、游戲試玩，拍照打卡墻、互動畫墻，村長將帶領玩家代表走進權威科普機構，共同領略科學與自然的美麗。
#這個我能畫# 優秀畫作
呵護生態，共同助力
回望過往公益軌跡，樂元素憑借“游戲+公益” 輕松、低門檻的互動形式，以旗下精品游戲《開心消消樂》為載體，多次發起大型公益科普活動，今年已是樂元素投身科普傳播第五年，——從保護大象犀牛到探訪滇金絲猴，從清理太空垃圾到保護瀕危野馬，呼引公眾對野生動物保護、生態環境的關注，積極傳遞正向價值。
而上海科技館作為全球最受歡迎的博物館之一，在近期《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議(COP15)期間，發布了“生物多樣性保護上海倡議書”，助力全球生物多樣性的保護。此外，作為全國科普教育基地，科技館在科普教育和科普形式探索方面一直走在前列，不斷探索如何創新科學傳播方式，提升科普傳播效能，推動數字科普文創行業發展。從首屆中國科普游戲大會到試水開發三十余款科普小游戲，從“中國珍稀物種系列”紀錄片到本次“奔跑吧，野馬“的“影游聯動”，上海科技館不斷拓展著科普教育的廣度與深度。
《全民科學素質行動計劃實施方案》提出：“推動科普游戲開發，加大科普游戲的傳播推廣力度”。科普教育與游戲本就在滿足好奇心和激發創意方面殊途同歸，相互滲透，有機結合。作為各自領域的引領者，優勢互補、優質資源共享是上海科技館與樂元素的合作基礎，雙方在科學與藝術的碰撞中實現了科學資源科普化、游戲化、藝術化。樂元素正式成為上海科技館 “科普朋友圈”中的一員，共同普及科學知識，傳遞游戲的正向價值。
