近日，《上海市化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》出臺，提出到2023年，上海市化妝品市場規(guī)模力爭達(dá)到3000億元，化妝品產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入超千億元，形成年?duì)I業(yè)收入超過50億元的領(lǐng)軍企業(yè)10家、20億元的優(yōu)質(zhì)企業(yè)10家以上；擁有3-5個(gè)走向國際的領(lǐng)軍品牌，培育20個(gè)國內(nèi)一流經(jīng)典品牌，孵化一批潮流新銳品牌，上海自主品牌市場占有率逐年提升。
受益于消費(fèi)升級和電商平臺崛起，美妝市場快速增長。在美妝崛起的過程中，以美圖公司為代表的互聯(lián)網(wǎng)科技公司以科技賦能產(chǎn)業(yè)，為行業(yè)的快速發(fā)展提供多維支持。
以科技賦能產(chǎn)業(yè) 持續(xù)提升消費(fèi)體驗(yàn)
當(dāng)下,美妝行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道。《2021年化妝品店生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2020年中國美妝市場規(guī)模達(dá)到8620億元。
行業(yè)快速發(fā)展下，功效護(hù)膚這一細(xì)分領(lǐng)域也日益受到重視。《2021美圖美學(xué)用戶價(jià)值報(bào)告》顯示,功效質(zhì)地和口碑推薦是用戶選購美妝產(chǎn)品時(shí)最看重的因素。不過，對于普通消費(fèi)者來說，如何判斷產(chǎn)品的有效成分以及找到適合的產(chǎn)品依然存在挑戰(zhàn)。
為了給用戶和行業(yè)提供更好服務(wù)，美圖公司以科技賦能產(chǎn)業(yè),持續(xù)提升消費(fèi)體驗(yàn)。
美圖公司全新變美業(yè)務(wù)美圖美學(xué)招募對美妝行業(yè)有研究的深度消費(fèi)者,搭建顏究員評價(jià)體系,并在此基礎(chǔ)上推出“美圖美學(xué)顏究榜”。通過顏究員真實(shí)使用體驗(yàn),為用戶真實(shí)變美提供消費(fèi)指導(dǎo),幫助品牌觸達(dá)美圖美學(xué)平臺3億變美用戶群體。
今年6月，2021上半期@cosme美妝大賞在美圖美學(xué)頻道上線，美圖美學(xué)成為日本知名化妝品榜單@cosme美妝大賞在國內(nèi)的獨(dú)家合作平臺。雙方都致力于將透明公正的美妝排行榜信息以及口碑好物帶給用戶，為用戶提供更多價(jià)值。
2021上半期@cosme美妝大賞上線美圖美學(xué)頻道
精準(zhǔn)把握用戶需求 推動(dòng)美妝品牌升級
長期以來，部分中小化妝品企業(yè)會(huì)面臨推廣營銷費(fèi)用不足等問題，導(dǎo)致產(chǎn)品無法被更多消費(fèi)者認(rèn)知。而@cosme體系中隱含的對產(chǎn)品本身的重視，讓愿意下功夫打磨產(chǎn)品的中小企業(yè)在市場中有機(jī)會(huì)脫穎而出。
@cosme曾與美圖美學(xué)在今年6月合作打造「遇見命運(yùn)的單品」活動(dòng)，在消費(fèi)者中掀起體驗(yàn)熱潮。近期，@cosme再度聯(lián)合美圖美學(xué)，打造「遇見命運(yùn)的單品 第二彈」快閃店，為愛美用戶提供豐富的沉浸式變美體驗(yàn)。
@cosmeX美圖美學(xué)快閃店現(xiàn)場
此外，美圖美學(xué)與@cosme共同打造心選寶藏大賞活動(dòng)，將面向全網(wǎng)征集美妝好物，通過全民票選的方式評選出大眾喜愛度最高的產(chǎn)品進(jìn)入專業(yè)檢測和專家評審環(huán)節(jié)，最終篩選出真正的美妝好物。
從品質(zhì)需求出發(fā)，心選寶藏大賞幫助消費(fèi)者挖掘美妝好物，讓真實(shí)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)者身邊。結(jié)合用戶的使用反饋與產(chǎn)品市場表現(xiàn)，美圖美學(xué)也將幫助中小化妝品企業(yè)調(diào)整研發(fā)方向，更精準(zhǔn)地把握用戶需求。
美圖公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳欣鴻曾表示，化妝品市場逐步回歸理性，希望以美圖為支點(diǎn)，呼吁行業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)，通過美圖美學(xué)的顏究員評價(jià)體系和真實(shí)產(chǎn)品評測，發(fā)掘真正具有產(chǎn)品力的產(chǎn)品，幫助用戶進(jìn)行個(gè)性化選擇。
美妝品牌正在走向快速升級，以產(chǎn)品為核心的產(chǎn)業(yè)邏輯將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來，美圖公司將依托科學(xué)的布局，始終圍繞“美”延展邊界，推動(dòng)美妝品牌創(chuàng)新升級。
