天貓歡聚日作為天貓聚劃算平臺打造的優(yōu)質(zhì)營銷IP,不僅為消費者帶來了更多樣化的消費體驗,同時幫助品牌創(chuàng)造了刷屏式的產(chǎn)品和聲量。10月14日,得力聯(lián)合聚劃算開啟主題為“源源得力YYDL”的歡聚日活動,引發(fā)年輕消費者的熱情關(guān)注。這場節(jié)日狂歡是得力品牌借勢平臺創(chuàng)意聯(lián)動,強勢與消費者建立深關(guān)系鏈接的又一次創(chuàng)新嘗試。
此次活動,得力聚焦Z世代消費者和新銳白領(lǐng)人群,首次作為行業(yè)拉新案例,對開啟品牌煥新有著重要的意義。歡聚日主推的紐賽系列、IP頤和園+火影系列,以及100余款代言人推薦的產(chǎn)品,都是得力的誠意之作。不僅如此,得力還進行了“源源得力YYDL”文具禮盒套裝天貓首發(fā)。
這個禮盒是以舊時留聲唱片機的唱片為設(shè)計靈感,體現(xiàn)王源音樂才子的身份標(biāo)簽。禮盒整體使用完美圖形——圓形進行設(shè)計,“圓”與“源”諧音,色彩上應(yīng)用清新的藍綠色調(diào),得力文具正是靈感之源。得力通過這一明星禮盒以及其它創(chuàng)意周邊新品,為粉絲群體提供與偶像明星一對一的機會,從學(xué)習(xí)、工作、生活三大場景入手,充分融入消費場景,提升品牌粉絲粘性的同時,也為品牌贏得了更多的關(guān)注。
自10月11日得力對外公開Z世代優(yōu)質(zhì)偶像王源為最新的品牌代言人后,就得到了得力用戶和王源粉絲的擁躉。不難理解,得力是想通過王源率真的性格、青春自信的努力形象,對目標(biāo)持之以恒的動力,向大眾傳達堅持初心的力量,來宣告這個已進入第五個發(fā)展十年的國民品牌,正在通過“煥新”而“換心”。而其和王源的合作,以及推出明星IP文具套裝,都是品牌煥新的重要舉措。
有數(shù)據(jù)顯示,Z世代是學(xué)生文具新一代的主力消費群體,并且Z世代中,女性消費群體占主體,高達72%,而王源作為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)明星,Z時代粉絲占比87%,女性粉絲占比達86%,王源與得力品牌發(fā)展的高度契合,更能助力品牌持續(xù)攻入Z世代陣營,這一點,通過“王源代言得力”這一事件的網(wǎng)絡(luò)聲量,以及“源源得力YYDL”文具禮盒的受歡迎程度就能得到佐證。
Z世代追求好玩、有趣、潮流、創(chuàng)意的事物,對于文具也不例外。得力作為一個有洞察力和創(chuàng)新能力的國貨文具品牌,近年來也一直在探索潮流文具解決方案,推出了火影聯(lián)名系列、頤和園國潮IP聯(lián)名系列文具,受到了年輕用戶的喜愛,此次歡聚日活動它們也是被重點關(guān)注的對象。
此外,新銳白領(lǐng)也是此次歡聚日活動的核心消費人群。得力的時尚設(shè)計線——紐賽系列,兼具品質(zhì)和顏值,備受這類年輕工作人群的青睞。不斷擴大的新銳中產(chǎn)人群,不僅帶動著中國市場的消費升級,更推動著中國消費市場的結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型,面對超過2.4億的新銳白領(lǐng)人群,得力迅速通過紐賽系列加入到了時尚辦公文具市場的賽道。
目前,天貓歡聚日已經(jīng)成為規(guī)模和粉絲回饋力度僅次于雙11的品牌粉絲狂歡節(jié),歡聚日IP已經(jīng)沉淀了豐富的營銷經(jīng)驗和內(nèi)容營銷方法論,可以為品牌形成從宣傳到銷售的閉環(huán)式營銷,打造品效協(xié)同的全方位解決方案。得力與歡聚日的聯(lián)動,無疑為拉動新消費人群,形成得力年輕化的品牌認(rèn)知,升級品牌煥新起到了助推的作用。過去,得力秉持“致力于為全球消費者提供性價比最優(yōu)的產(chǎn)品,讓工作學(xué)習(xí)更得力”的使命,以強大的核心競爭力配合行動,做到了行業(yè)的佼佼者。如今,作為多工作場景整體解決方案的倡導(dǎo)者,得力以“創(chuàng)造美好產(chǎn)品,服務(wù)全球用戶”為新使命,持續(xù)為全球用戶創(chuàng)造技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越、體驗友好,讓消費者心生情感認(rèn)同的產(chǎn)品與服務(wù),讓工作生活更美好。
作為一家走過40年征程的中國民營企業(yè),得力始終煥發(fā)著持續(xù)創(chuàng)新的激情和活力。面對消費主體的更迭,得力能夠迅速做出回應(yīng),通過一系列舉措來刷新用戶心中的固有品牌形象,通過“煥新”進行“換心”,在堅守民族企業(yè)的良心和初心的同時,打造出屬于自己的品牌力量。
