10月15日，以“先賦能、再推廣、促交易”為主題的2021愛奇藝iJOY悅享會(huì)效果營銷專場(chǎng)在上海召開。會(huì)上愛奇藝奇麟以新娛樂營銷理論為依托，全面揭示了在新營銷環(huán)境下，愛奇藝奇麟在效果廣告、IP賦能區(qū)域品牌、聯(lián)盟、電商等業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新進(jìn)展和全新發(fā)展方向。同時(shí)，愛奇藝奇麟全新電商業(yè)務(wù)品牌“愛享要”重磅發(fā)布！
“先賦能、再推廣、促交易”，全方位賦能廣告主實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量成長
愛奇藝奇麟基于公司特點(diǎn)，以及與其它平臺(tái)的差異化的營銷價(jià)值，推出了“新娛樂營銷”，并以愛奇藝強(qiáng)勢(shì)品牌、用戶規(guī)模、差異化場(chǎng)景、泛娛樂資源為基礎(chǔ)，提出“先賦能、再推廣、促交易”的全新營銷鏈路，全方位賦能廣告主，助力其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。
“先賦能、再推廣、促交易”的全新營銷鏈路，全方位體現(xiàn)出愛奇藝奇麟新娛樂營銷的價(jià)值理念，更好的發(fā)揮愛奇藝的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，愛奇藝副總裁徐勇明分析指出，”愛奇藝是一家創(chuàng)造IP和通過IP來變現(xiàn)的平臺(tái)，IP是愛奇藝最有價(jià)值的東西。”在他看來，愛奇藝強(qiáng)大的品牌影響力，積累了海量用戶，并且在移動(dòng)端和智能電視端均有強(qiáng)勢(shì)覆蓋，同時(shí)涵蓋了眾多泛娛樂聯(lián)盟媒體，這些優(yōu)勢(shì)共同構(gòu)建了愛奇藝的新營銷理念的基礎(chǔ)。
“先賦能”，借助愛奇藝核心IP資源，通過IP娛樂項(xiàng)目、IP授權(quán)、IP活動(dòng)三種方式促成愛奇藝奇麟與廣告主的多樣化合作方式，增強(qiáng)品牌知名度、影響力和偏好度；“再推廣”則在IP賦能，價(jià)值前置的基礎(chǔ)上，引入平臺(tái)推廣優(yōu)勢(shì)，借助智能電視、手機(jī)、電腦、Pad四端資源聯(lián)動(dòng)，全面覆蓋了個(gè)人休閑場(chǎng)景及家庭娛樂場(chǎng)景，并通過泛娛樂聯(lián)盟可幫助客戶獲得更多商機(jī)；“促交易”則是通過愛奇藝奇麟智能投放平臺(tái)2.0，以數(shù)字技術(shù)及智能化手段幫助廣告主更好的達(dá)成營銷效果。同時(shí)，全新的具有愛奇藝特色的大屏場(chǎng)景電商”愛享要“的發(fā)布將幫助客戶促進(jìn)轉(zhuǎn)化與交易。“先賦能、再推廣、促交易”共同構(gòu)建了愛奇藝奇麟新娛樂營銷全新鏈路。
IP賦能區(qū)域品牌，提升品牌價(jià)值促進(jìn)行業(yè)增長
IP是愛奇藝的核心資源，也是愛奇藝奇麟賦能區(qū)域品牌的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)。愛奇藝奇麟從“愛奇藝IP賦能業(yè)務(wù)”、“IP賦能行業(yè)增長”兩個(gè)方面向外界展示愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌的打法和策略，還首次公布愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌針對(duì)“文旅景區(qū)、商業(yè)街區(qū)、本地消費(fèi)品”三大行業(yè)所推出的營銷解決方案。
十四五文旅規(guī)劃提出：重視地方文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，打造新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新文化消費(fèi)。愛奇藝IP賦能業(yè)務(wù)，順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，提出從用戶精神需求出發(fā)打造IP，以文化消費(fèi)影響用戶心智，為品牌價(jià)值賦能。作為頭部內(nèi)容制作平臺(tái)，愛奇藝在IP投入累計(jì)達(dá)到上千億的規(guī)模，同時(shí)通過娛樂項(xiàng)目、IP授權(quán)、活動(dòng)等形式，為區(qū)域品牌帶來品牌、空間、渠道、宣推等多重維度賦能。
愛奇藝區(qū)域品牌項(xiàng)目經(jīng)理劉飛進(jìn)一步介紹到，愛奇藝的娛樂項(xiàng)目包括領(lǐng)先的VR技術(shù)、奇巴布兒童樂園、奇巴布兒童戲劇、線下舞臺(tái)表演與推理體驗(yàn)等形式；而愛奇藝IP授權(quán)則包括產(chǎn)品聯(lián)名、主題店鋪、空間授權(quán)、IP賦能景區(qū)改造等方式；同時(shí)，愛奇藝IP賦能地方政府、文旅產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，助力區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前已經(jīng)與洛陽、貴陽等政府簽約合作。
新消費(fèi)時(shí)代，愛奇藝奇麟通過打造IP地標(biāo)、創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)、豐富業(yè)態(tài)等渠道，驅(qū)動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，深耕文旅景區(qū)、商業(yè)街區(qū)、本地消費(fèi)品三大行業(yè)。會(huì)上，愛奇藝廣告運(yùn)營部總監(jiān)楊大亮首次公布了愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌針對(duì)三大行業(yè)所推出的營銷解決方案。
針對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)，愛奇藝奇麟將其分為娛樂景區(qū)、人文景區(qū)、城市文旅三個(gè)方向。娛樂景區(qū)：提供“IP化”的線下沉浸式娛樂體驗(yàn)，幫助景區(qū)升級(jí)的同時(shí)提供豐富的“潮流向”新消費(fèi)業(yè)態(tài)；人文景區(qū)：商業(yè)形態(tài)“IP一體化”，最大挖掘IP價(jià)值的同時(shí)IP跨界合作，聯(lián)合開發(fā)“文創(chuàng)衍生”；城市文旅：與政府合作，通過IP定制化活動(dòng)，以及愛奇藝動(dòng)漫游戲嘉年華、隨刻精彩大會(huì)等細(xì)分圈層活動(dòng)，吸引人流，打造城市名片。
針對(duì)商業(yè)街區(qū)長期面臨人流量壓力和招商引資困難的痛點(diǎn)，愛奇藝奇麟通過IP內(nèi)容植入，為綜合商業(yè)街注入新活力；同時(shí)利用氛圍營造，打造愛奇藝特色的主題街區(qū)，以IP賦能多樣化的消費(fèi)業(yè)態(tài)。
新消費(fèi)時(shí)代來臨，品牌聯(lián)合IP合作，既是未來零售的重要賽道，也是本地消費(fèi)品提升品牌影響力銷售增長的重要渠道。愛奇藝奇麟通過IP內(nèi)容合作，借勢(shì)影響力快速為品牌商品推廣；優(yōu)質(zhì)的IP和豐富素材庫供品牌打造聯(lián)名款，幫助粉絲拔草，完成從種草到爆款的閉環(huán)營銷。
愛奇藝奇麟的“新視界”，“七新連珠”拓視野
愛奇藝奇麟一直堅(jiān)持通過技術(shù)賦能讓更多的廣告主能夠便捷享受到技術(shù)進(jìn)步帶來的巨大投放紅利。愛奇藝廣告技術(shù)高級(jí)總監(jiān)褚靜波從新平臺(tái)、新場(chǎng)景、新時(shí)空、新視覺、新深度、新精度和新玩法七個(gè)方面分享了技術(shù)創(chuàng)新賦予效果廣告的營銷勢(shì)能。
全新發(fā)布的愛奇藝奇麟2.0平臺(tái)，在帶來自動(dòng)智能和操作體驗(yàn)升級(jí)的同時(shí)，還發(fā)布了升級(jí)版一鍵繼承、一鍵起量與基于自動(dòng)規(guī)則的系統(tǒng)盯盤功能；針對(duì)下沉市場(chǎng)發(fā)布的愛奇藝極速版產(chǎn)品，帶來了高速增長的營銷新場(chǎng)景；在新時(shí)空層面，愛奇藝作為多終端的長視頻媒體，開發(fā)了跨終端和更長周期的用戶轉(zhuǎn)化追蹤的技術(shù)能力，追回愛奇藝的廣告給用戶的傳播帶來的更全面的轉(zhuǎn)化效果；愛奇藝推出“幀綺映畫”引領(lǐng)行業(yè)超清變革，用“新視覺”帶來了點(diǎn)擊率的提升；為實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的投放效果，愛奇藝奇麟始終堅(jiān)持深挖技術(shù)能力，并且oCPX和RTA進(jìn)行了全面升級(jí)，這些都是“新深度”的體現(xiàn)；基于海量數(shù)據(jù)，愛奇藝持續(xù)挖掘用戶更精準(zhǔn)的商業(yè)興趣畫像，以“新精度”提升投放效果；愛奇藝小程序托管帶來休閑游戲新玩法，即點(diǎn)即玩，極大地縮減了轉(zhuǎn)化鏈路，顯著提升了轉(zhuǎn)化率。
增長創(chuàng)新深耕，泛娛樂聯(lián)盟與廣告主攜手共贏
以泛娛樂為特色的愛奇藝聯(lián)盟擁有眾多聯(lián)盟伙伴，包括大媒體綜合平臺(tái)和泛娛樂領(lǐng)域的垂類頭部。愛奇藝聯(lián)盟廣告產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐婧以“增長、創(chuàng)新、深耕”為主題，介紹了愛奇藝聯(lián)盟的發(fā)展歷程和方向。愛奇藝聯(lián)盟以泛娛樂為定位堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，通過推出VIP媒體俱樂部，從電視端和移動(dòng)端打造新模式、新場(chǎng)景、新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告主、用戶、平臺(tái)的三贏。同時(shí)，愛奇藝通過系統(tǒng)化能力的升級(jí)，提升愛奇藝聯(lián)盟的客戶滲透率和廣告填充率，通過針對(duì)性行業(yè)解決方案，以技術(shù)力賦能廣告全生命周期。
不止于此，愛奇藝聯(lián)盟還帶來電視端的創(chuàng)新模式：以網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)絡(luò)電視劇為載體，在電視端首頁、推薦等醒目位置展示廣告。新模式區(qū)別于傳統(tǒng)廣告位展現(xiàn)，以良好的用戶體驗(yàn)帶來更高的轉(zhuǎn)化率，在給電視廠商帶來體驗(yàn)、收入雙向收益的同時(shí)，為廣告商和制片方帶來流量新藍(lán)海。新模式下，愛奇藝平臺(tái)有效的銜接了用戶、電視廠商、廣大廣告商、制片方。目前，該模式已經(jīng)在小米電視端跑通，而且取得良好合作效果，愛奇藝誠邀更多的電視廠商加入合作，將新模式大規(guī)模推廣。
促交易！全新電商業(yè)務(wù)品牌”愛享要“重磅來襲
隨著人口紅利的逐漸消失，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量成了多種業(yè)務(wù)激烈競(jìng)爭的紅海。愛奇藝智能電視大屏端因其免于O2O和泛網(wǎng)服的直接競(jìng)爭，正在成為屬于D2C電商業(yè)務(wù)的最后一片流量藍(lán)海。作為在電視端收視率、市場(chǎng)份額和人均收視的三棲冠軍的愛奇藝，擁有高廣告曝光和高電商掃碼轉(zhuǎn)化率，在大屏資源中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。愛奇藝聯(lián)盟及電商營銷業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王瑞陽在題為“掘金大屏藍(lán)海，愛享品質(zhì)生活“的演講中揭曉了全新電商業(yè)務(wù)品牌“愛享要”。
愛奇藝基于平臺(tái)大屏優(yōu)勢(shì)和對(duì)大屏消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，推出的全新電商品牌愛享要，旨在借助創(chuàng)新電商模式，打造出一個(gè)基于家庭場(chǎng)景的雙端聯(lián)動(dòng)高品質(zhì)購物平臺(tái)。愛享要以AI賦能營銷，實(shí)現(xiàn)商品精準(zhǔn)推送，提供廣告營銷模式、入駐商城兩種合作模式，商家既可以通過奇麟平臺(tái)，以投放海量廣告的形式快速?zèng)_量，高效實(shí)現(xiàn)單品變爆品；也可以選擇入駐商城，參與平臺(tái)活動(dòng)，運(yùn)營店鋪口碑，通過用戶復(fù)購來獲取商城的免費(fèi)流量紅利，積累私域流量。王瑞陽誠邀各路電商精英，共同掘金大屏藍(lán)海，共赴雙贏。
2021愛奇藝iJOY悅享會(huì)效果營銷專場(chǎng)會(huì)議的順利召開，向外界展示了愛奇藝奇麟在效果廣告、IP賦能區(qū)域品牌、聯(lián)盟、電商等方向的發(fā)展成果。未來，愛奇藝奇麟將以“先賦能、再推廣、促交易”新營銷鏈路為核心，持續(xù)提升平臺(tái)營銷價(jià)值，全面賦能廣告主實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長！
