10月18日，凱度發布“2021年凱度BrandZ™最具價值中國品牌100強排行榜”，知乎再度上榜，憑借24.09億美元的品牌價值位列榜單第84位，相較2020年，知乎排名提升7位，品牌價值增長133%達到24.09億美元。
Brand Z是全球最大傳播集團WPP旗下調研公司發布的品牌報告，被譽為全球最權威和最全面的品牌影響力榜單，上榜品牌均經過極為嚴格的估值，同時考慮品牌的財務價值和用戶對該品牌的評價，其權威及公正性在全球范圍內獲得高度認可。
此次上榜的還有騰訊、阿里巴巴、京東等多家互聯網企業，其中知乎作為內容賽道的企業品牌，與快手、B站、抖音等品牌共同上榜。凱度大中華區總裁暨BrandZ™全球主席王幸表示，“隨著中國市場進入了新的階段，經濟和社會發展的重心將不再僅僅聚焦于高速度，而需要同樣注重高質量和可持續性”，他認為，高質量和可持續發展將成為未來品牌建設的核心。
在今年的榜單中，知乎品牌價值相較去年增長133%達到24.09億美元，排名提升7位。榜單指出，今年最具價值中國品牌100強中增長最快的品牌（在過去一年中增長超過30%的品牌）在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面擁有明顯的優勢。
知乎于2021年上半年完成紐交所上市，品牌認知和影響力實現全球范圍提升。知乎以“獲得感”內容為中心的生態備受認可。知乎圖文的通讀率達到78%，對于信息爆炸的當下是非常高效的數字。過去三個月內知乎瀏覽量Top 1000問題的平均流通周期是21.7個月，這也意味著知乎優質內容無論在過去還是未來都被用戶珍視。
獲得感內容也帶動知乎年輕化用戶群體和商業價值高質量增長，形成正向循環。數據顯示，知乎平均月度活躍用戶數于今年9月已突破1億，對更多新世代年輕化用戶的跨代覆蓋成為顯著特征。在過去兩年間，知乎月活躍用戶中18至25歲的用戶占比從20%增長到了40%以上，絕對值增長超過4倍，大步跨入年輕一代用戶的學習、生活和娛樂，在高考、開學等年輕用戶活躍的場景中，知乎的品牌和產品影響力正逐步加深。與此同時，知乎的商業價值持續提升，建立起了以社區驅動的內容變現商業模式，2021年第二季度知乎營收同比增長144.2%達到6.38億元。
獲得感內容也推動知乎品牌影響力擴散到更多產業。知乎上的問答和討論一直具備高質量和高傳播性，大量原生于知乎的文化創作頻頻破圈，成長為新時代的內容IP，逐漸滲透到影視、出版、游戲、動漫等領域，彰顯出知乎品牌口碑和內容IP潛力。其中，知乎于10月11日發布首部兒童科普繪本《知乎版十萬個為什么》，其中問題靈感多是來源于知乎上的優質兒童科普內容，經由頂級專家學者和知乎優秀內容創作者的打造，一經推出即受到互聯網、出版行業，以及廣大家長的高度關注。
上榜“2021年凱度BrandZ™最具價值中國品牌100強排行榜”，意味著知乎在提升自身產品和服務的同時，也不斷進化自身的品牌價值，展現差異化優勢，更好地收獲用戶的信任。
