以往買冰箱，不少用戶偏好選擇歷史較悠久的品牌。但隨著市場競爭日益激烈，用戶對使用體驗的要求進一步提高，一些年輕品牌也開始后來居上。比如成立15年的卡薩帝冰箱，在1W+高端市場份額達36.2%，超第二名2倍多。
對一個年輕高端品牌來說，這樣的成績可以說是比較理想了，甚至已經超越了一些百年品牌。但現在下結論還言之過早，換道場景后卡薩帝冰箱表現出了更大的增長潛力，不僅取得了全行業TOP2的市場份額，在上海、杭州等城市更是成為了當地用戶的首選品牌。
布局場景，率先擺脫單品屬性
大家多少應該還有印象，十多年前的冰箱市場基本被一些日德系老牌占據。質量好、耐用是用戶對他們最多的評價。那么卡薩帝作為一個入局較晚的高端品牌，又是如何在短短十余年間超越老牌的？
其實卡薩帝就是在干一件事，不斷升級用戶的使用體驗。就從今年來看，卡薩帝冰箱開始布局場景賽道，突破單品屬性，為用戶打造新一代廚房場景。當行業還在延續著升級單品、迭代保鮮科技的傳統路子，卡薩帝已經將單品升級成核心網器，不僅推出了細胞級冷凍標準，還搭載物聯網科技，依托食聯網平臺，為用戶提供在線購買、食譜定制、聯動烹飪等服務。
同時，為了匹配不同家居風格需求，卡薩帝還整合全國42城市的資源，組建了建材聯盟、設計師聯盟，為用戶帶來從設計、局改到安裝的全流程服務。用戶不必擔心買來的冰箱尺寸不對，或與廚房家裝風格不匹配。經專業設計師把關后的新一代廚房場景，不僅可以使冰箱實現零距離自由嵌入，還可以最大化地提升廚居一體化效果。
量價齊升，從高端第一走向行業引領
換道場景后的卡薩帝冰箱，也打開了新的增長空間，出現“量價齊升”的趨勢。中怡康1-41周累計數據顯示，卡薩帝冰箱均價12469元，超過行業2倍，但整體零售量、零售額增幅分別達到25%、33%，均為TOP5品牌中最高增幅。
從區域來看，卡薩帝冰箱在消費水平相對較高的華東地區率先擴大了市場規模。截止到第41周，上海地區年累份額達到18.0%，杭州地區份額為17.8%，均排名TOP1；在寧波、南京等城市排名第二，成為華東地區數一數二的冰箱品牌。以華東地區為突破口，卡薩帝冰箱的份額優勢正不斷擴大，逐漸從高端第一走向行業引領。
雖然都說市場需求瞬息萬變，但善于捕捉用戶需求、不拘泥于傳統賽道的品牌，總能率先打破行業瓶頸，不斷拓寬后續增長的空間。卡薩帝冰箱的轉型之道，也許可以為行業提供一些思路和參考。
