- 普通人有機會嗎?
- 如何開通視頻號?
- 賬號&視頻基礎設置規范
- 視頻號適合發什么內容?
- 視頻號初期如何提升播放量?
- 做視頻號需要關注哪些數據?
- 視頻號如何變現?
- 有哪些值得關注、模仿的爆款視頻號推薦?
- 有哪些好用的視頻號工具推薦
聲明：本文來自于微信公眾號 鳥哥筆記(ID：niaoge8)，作者：高智豪，授權轉載發布。
步入下半年以后，勤奮的微信團隊，一直在不斷優化和完善視頻號相關功能，改版更新的小動作，更是一浪接一浪。
6 月 1 日，視頻號首頁劃分為“關注、朋友點贊、熱門”，以及附件 4 個模塊;視頻動態下方新增“收藏、轉發”;視頻新增進度條功能;新增@提醒功能。
7 月 1 日，視頻號更新“浮評”功能(類似彈幕);視頻號內容分享進群的樣式也進行了很大的改進;支持選擇評論者身份;關注中出現“去看熱門動態”引導。
7 月 21 日，視頻號內容分享到朋友圈的形式，從原本的圖文鏈接形式，優化為卡片形式，視頻號得到了新的流量入口。
就在前段時間，張小龍也忍不住“曬”了朋友圈。
自視頻號內測以來，一直都深受關注，最近視頻號更是被各種追捧，很多人都說錯過了抖音、快手，如果再錯過視頻號那你一定會后悔的。
那視頻號是不是真的值得入局?普通人有機會嗎?
如何開通視頻號?
視頻號賬號設置有哪些注意事項?
視頻號內容推薦機制是怎樣的?
視頻號適合發什么內容?
視頻號初期如何提升播放量?
做視頻號應該關注哪些數據?
視頻號如何變現?
有哪些值得關注學習的爆款視頻號推薦?
有哪些好用的視頻號工具推薦?
我想這些都是大家關心的問題，下面就跟大家詳細聊聊(文末有驚喜)：
普通人有機會嗎?
這個問題，借用張小龍 2020 年公開課上的內容來說明。
公眾號，看似可以隨便關注，但是你的選擇其實是有限空間的。微信在看一看里實驗了社交推薦，看起來效果還不錯，它是一種通過好友之間的互相推薦來擴大人的選擇范圍。
雖然頭部大號會有最大的瀏覽量，但是在一個人人皆可創作的年代，我們希望長尾的小號都有自己的生存空間。這也是之前公眾號一個忽略了的部分。
公眾平臺很長時間都只有PC Web版，這限制了內容創作者的范圍。應該是各種各樣的形式的內容都應該是可以的，如文字，圖片，視頻等。但我們一不小心把它做成了文章作為內容的載體，使得其他的短內容的形式沒有呈現出來，那使得我們在短內容方面有一定的缺失。
相對公眾號而言，我們缺少了一個人人可以創作的載體。因為不能要求每個人都能天天寫文章。所以，就像之前在公開課所說的一樣，短內容一直是微信要發力的方向。
因此，視頻號要打造的，是一個人人可以創作的載體，那么，普通人做視頻號，我認為還是非常有機會的(視頻號還是紅利期)。
如何開通視頻號?
目前日活 2 億的視頻號用戶，主要分 3 類：
有創作權限的人，他們不僅可以發布視頻，還可以對作品進行關注、點贊、評論。
只有觀看權限的人，他們在微信有有視頻號的入口，但不能創作內容，只可以對別人作品進行點贊、評論、轉發。
沒有視頻號入口的人，他們只能看別人轉發到群里，或者朋友圈的視頻，可以點贊，但不能評論、轉發、關注。
目前為止，主動申請視頻號的通道已經停止了，只能等待微信官方邀請。很多朋友之前問我，要被官方邀請有沒有什么條件，這里說明一下，視頻號邀請是灰度隨機的，不存在什么條件，往往有些從不怎么使用的小號，卻被邀請開通，而有些每天刷視頻號的依然不能開通。
當然，如果你不死心，也可以繼續嘗試一下郵件申請的方式，不一定成功。
發郵件至[email protected]申請內測，郵件標題注明“視頻號內測+姓名或主體名”，正文請提供身份信息(如微信號、個人或機構介紹)，以及影響力證明(原創視頻作品、各平臺帳號的帳號名、粉絲數、互動數等錄屏證明等)。
賬號&視頻基礎設置規范
在你著手做視頻號前，建議你先看一下官方文檔，因為只有尊重敬畏平臺規則，才能走得長遠。不了解平臺規則的人，早晚吃大虧。
微信視頻號運營規范
文檔地址：
https：//weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video
接下來，我們說一下賬號基礎設置：
1、頭像和名字
1.1 頭像和名字設置要求
除了視頻號開通時設定的名字，一年內可以有 2 次修改機會。而頭像目前不限次數，可以任意修改。
1.2 基礎設置注意事項
視頻號的頭像要有標識性、親和力，個人視頻號可以直接使用形象照，企業號可以使用企業logo幫助用戶建立認知。
昵稱要簡單易懂好傳播，如果是有一定名氣也可以直接使用真實姓名。
簡介里面可以簡單介紹自己，讓別人能快速了解你，知道你是干什么的，從你這能獲得什么。
背景圖分為上下兩半，下拉可以看到上半部分，可以自己精心設計一下，下拉藏個小驚喜。
頭像、昵稱、簡介、背景圖都不要有明顯引流行為。尤其是抖音、快手等第三方平臺。
截圖為視頻號早期，秋葉大叔因違規被處罰
2、視頻號認證
視頻號認證，目前分為個人認證，以及企業和機構認證。
2.1 認證申請路徑：
我的視頻號-點擊右上角的“...”進行認證
2.2 個人認證需要同時滿足的條件：
近 30 天發表 1 個內容
粉絲 100 人以上
已填寫簡介
2.3 在“個人認證”里，興趣領域自媒體認證需要滿足任一要求即可：
在對應領域持續發表原創內容，且視頻號或公眾號關注數 10 萬以上
在對應領域持續發表原創內容，且除微信外的其他平臺粉絲數 100 萬以上
通過認證后的賬號，會顯示黃V標識，以及名字下方會顯示所認證的身份。
2.4 企業和機構認證
企業和機構認證，是通過使用已認證的同名公眾號為視頻號認證
每個視頻號每年有 2 次認證機會
1 個公眾號只可以認證 1 個視頻號
認證需要公眾號管理員掃碼確認
公眾號名稱需要與視頻號一致，管理員掃碼確認后公眾號主體信息將展示在視頻號上
企業和機構認證通過后，視頻號名字后方將帶有藍V標識。
3、內容要求
3.1 發布步驟
打開微信-發現-視頻號，點擊右上角“相機”，選擇拍攝或手機相冊素材，然后進入素材編輯頁面，完成后就會跳轉到發布頁面，最后點擊“發表”即可。
3.2 發布內容的格式要求
視頻號每天可以發布多條，不限次數。
視頻封面不可選，默認第一幀畫面。
內容以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字。
視頻最長 1 分鐘，最短 3 秒，圖片最多 9 張。
不能純發文字，文案超過 3 行就會自動折疊。
配文最多 1000 字，也可以純圖片或純視頻發布。
文案編輯時，可添加話題#XXXX#。
視頻的橫屏尺寸為16：9(1080*608)，豎屏尺寸為6：7(1080*1260)。
可以添加公眾號文章鏈接，以及位置定位。
視頻號內容的推薦機制是怎樣的?
抖音、快手這些更傾向于個性化推薦，根據個人的興趣愛好給你推薦，你想要看的內容。視頻號除了個性化推薦的算法以外，還有一塊別人都難以做到的，就是社交推薦。
10 億日活的微信，擁有強大的社交關系鏈，這將會讓視頻號的內容分發，在社交推薦這塊有很強的爆發力。也就是說，如果你的朋友看了點贊這個視頻，那么你就很有可能也會看到這個視頻，尤其是你的多位朋友看過時，內容的權重將會被不斷放大。
另外，視頻號也會根據地理位置做推薦，發布視頻號帶位置也可能會帶來一部分的流量。
視頻號適合發什么內容?
1、目前視頻號的主要內容有哪些?
新聞媒體類機構，多為抖音快手內容的同步分發，比如人民網、新華社等。
短視頻紅人，其他平臺內容的同步分發，比如朱一旦的枯燥生活、papi醬、李子柒等。
由公眾號衍生，內容尚未定位，多為占坑，比如視覺志、IC實驗室等。
明星類，當做微博發布生活日常，比如舒淇、歐陽娜娜、李云迪、李現等。
互聯網/新媒體/某領域專家類，發表行業見解，比如秋葉大叔。
普通用戶，當做朋友圈發布。
2、在視頻號中，發什么內容最受歡迎?
2.1 視頻號開通教程、視頻號運營技巧類
在 2 月視頻號早期，“視頻號開通教程”類內容成為了視頻號里最具流量的內容，比如秋葉大叔， 2 月 13 日的視頻號內容，播放量破13.5W+，為公眾號文章帶來數萬閱讀量，公眾號漲粉數千。
2.2 新聞
新聞聯播、新華社、人民日報等官媒發布的新聞內容，是大部分用戶的剛需，是點贊破萬的常客。
2.3 明星日常
明星自帶流量、熱度，這就不多說了，和公眾號初期一樣，視頻號內測期引入了大量的明星入駐，以吸引用戶，比如歐陽娜娜、李現、舒淇等。
2.4 專業技能
比如攝影、幽默搞笑、美食制作、行業見解，可以參考第 9 部分每個領域的推薦賬號進行研究，這里就不多展開了。
視頻號初期如何提升播放量?
這個問題，其實就是視頻號冷啟動的問題，也是我們大部分新手，都會面臨的一個問題。
事實上，我們從選題策劃、制作內容，一直到發布作品，其實這些都只是準備工作，發布完成后，還需要跟上相關的運營動作，否則極少有內容能主動擴散出圈的。
視頻號的推薦機制是你點贊才會推薦給你的朋友，你的朋友點贊才可能會推薦給朋友的朋友。所以，當我們發布完作品之后一定要及時去推廣，推廣的途徑有哪些呢?
自己點贊，自己朋友圈推廣。這是最基本的，若你的好友足夠多，朋友圈運營的也還不錯，你做視頻號前期的量就不會太少。
私聊微信推廣。視頻號早期見很多人這樣做，但現在就不太建議大家這么做，因為在視頻號早期大家是有新鮮感的，可能會看看你的內容，但現在內容相似的太多了，如果你推薦的視頻質量沒保障，就會很招人煩，有些朋友甚至會因為你頻繁發這個而拉黑你。
自己的社群，或者相關的視頻號點贊群。這種方式，最重要的是先判斷：真是的社群成員點贊、評論，還是機刷?因為若社群中的人都是真實存在的，都是具有自己的社交圈，有自己的微信好友，而視頻號的算法又是基于社交關系鏈來推送的，那對我們內容的傳播，是非常有用的。但若點贊是通過機器模擬或者一些批量群控手機去點，那些就不具備任何社交屬性的微信號，這種刷贊則對我們內容的傳播，幾乎是無意義的。
做視頻號需要關注哪些數據?
做運營時間久了，就會知道數據能給你很多客觀的反饋，讓你知道哪里要優化，哪里可以改的更好，知道哪些內容是用戶喜歡看的。
視頻號的數據分析，一般可以分為視頻號數據和用戶畫像：
視頻號數據，因為視頻號目前還沒有官方的數據管理后臺，也沒有相關的第三方工具，所以，只能靠人工記錄數據。目前建議大家可以先關注一下：播放量、點贊量、評論量、轉發量、收藏量、關注數、贊播比、轉發比、轉粉率。
用戶畫像數據，怎么得到這些用戶畫像分析的數據呢?其實很簡單，如果你的視頻號是結合公眾號一起玩的，因為對你感興趣用戶，關注了你的公眾號以后，積累到一定數量，你就可以清晰的看到你的用戶畫像了。這樣我們通過公眾號的數據分析，就能知道我們的視頻號用戶畫像是怎么樣的了。
視頻號如何變現?
目前主要的變現方式有：技能變現、廣告變現、IP變現、種草導購。
1、技能變現
對于有專長的同學，比如擁有PPT、思維導圖、攝影、手賬、手繪技能的同學，可以通過視頻號內容的鏈接，為自己的微課、訓練營、公眾號引入新流量。
2、廣告變現
對于粉絲多的賬號，可以通過接不同的廣告業務，進行媒體變現。
3、IP變現
對于堅持發某個類型的賬號而言，占據了某個關鍵詞，成了IP，后面用視頻號導購變現將不成問題。
4、種草導購
特別是測評類、時尚類賬號，可以通過視頻號內容分發帶貨。
5、未來：打賞(期待吧)
有哪些值得關注、模仿的爆款視頻號推薦?
微信官方號：微信派
新聞類賬號：人民日報、央視新聞、新聞聯播
動漫類賬號：一禪小和尚、熊小兜
藝術類賬號：守藝小胖、趙小黎
教育類賬號：秋葉大叔、盧戰卡、陳詩遠
搞笑類賬號：papi醬、Mr.Pea逗逗先生
美食類賬號：李子柒
旅游類賬號：房琪kiki、小小莎老師
時尚類賬號：薇婭viya、黎貝卡的異想世界、路西法、玥野兔好物、Marina任桃桃
音樂類賬號：小阿七、馮提莫
舞蹈類賬號：小葫蘆一字馬女神
明星類賬號：歐陽娜娜Nana、舒淇、濟公爺爺.游本昌
攝影類賬號：貝貝手機攝影、王世不恭
寵物類賬號：多多神犬
測評類賬號：猴哥說車、P哥測評
劇情類賬號：名偵探步美、思思姐
企業類賬號：騰訊、特斯拉Tesla、上海迪士尼度假區、樊登讀書
企業高管類：JDX肖軍、經緯張穎
有哪些好用的視頻號工具推薦
1、BGM收集推薦：
蟬媽媽：https：//www.chanmama.com/musicRank
BGMFANS：http：//www.bgmfans.com
2、文案靈感：
鳥哥筆記：https：//www.niaogebiji.com
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金句谷：https：//www.jinjugu.com
3、圖片素材：
Designspiration(根據顏色找圖片，以圖搜圖功能體驗很贊)：https：//www.designspiration.com/
Pinterest(國際版的“花瓣”，以圖搜圖)：https：//www.pinterest.com/
Pexels(無版權圖庫)：https：//www.pexels.com/
Unsplash(無版權圖庫)：https：//unsplash.com/
4、視頻素材：
包圖網：https：//ibaotu.com
無版權視頻：https：//www.pexels.com/videos
攝圖網：http：//699pic.com/video
5、剪輯工具：
剪映APP(首選，易用性強)
快影APP
PR
6、音頻工具：
迅捷文字轉語音：支持mp3、m4a、wma等語音格式，識別率高，男女多種音調庫
音效素材站：http：//sc.chinaz.com/tag_yinxiao/JinBi.html
7、錄屏工具：
錄屏王
嗨格式錄屏大師：支持自定義屏幕區域錄制，音頻錄制。
本文參考素材：
《微信視頻號運營規范》
《視頻號入門教程》
《視頻號如何申請?普通人有機會嗎?》
