10 月 17 日下午 18 點(diǎn)，快手電商聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》節(jié)目共同舉辦了“實(shí)實(shí)在在寶藏國(guó)貨”主題帶貨活動(dòng)。總臺(tái)央視主持人撒貝寧、尼格買提聯(lián)合快手電商國(guó)貨推薦官蛋蛋組成了“您買單”組合在快手同臺(tái)帶貨。
直播中不僅有百雀羚、九陽(yáng)、三只松鼠、韓熙貞、華帝、康佳等諸多寶藏國(guó)貨商品，更有國(guó)貨知識(shí)大PK、國(guó)風(fēng)拱手禮教學(xué)、畫紙風(fēng)箏等趣味互動(dòng)。
在優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌和國(guó)風(fēng)互動(dòng)的加持下，本場(chǎng)直播支付金額突破 5330 萬(wàn)，共賣出64. 8 萬(wàn)件國(guó)貨商品，直播觀看人數(shù)超 3357 萬(wàn)，成功助力眾多國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)品銷合一。
央視與快手電商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，國(guó)風(fēng)趣味互動(dòng)助力國(guó)貨出圈
此次快手電商與央視《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》的“實(shí)實(shí)在在好生活寶藏國(guó)貨正來(lái)襲”主題帶貨活動(dòng)，是今年總臺(tái)央視繼“燃動(dòng)之夜”之后再次與快手電商合作帶貨。今年 7 月，快手電商曾聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)共同發(fā)起“燃動(dòng)之夜”直播帶貨活動(dòng)，超 5980 萬(wàn)人次收看直播，并收獲了超 3000 萬(wàn)GMV的成績(jī)。
作為由中央廣播電視總臺(tái)和國(guó)家文物局聯(lián)合制作的文博知識(shí)競(jìng)答節(jié)目，《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》此次與快手電商牽手合作，再次體現(xiàn)了央視對(duì)快手電商的高度認(rèn)可。《國(guó)寶大會(huì)》IP本身也與本次國(guó)貨帶貨活動(dòng)高度契合，隨著近年來(lái)國(guó)貨品牌品質(zhì)和影響力不斷提升，國(guó)貨品牌的大眾認(rèn)知度與認(rèn)可度正在日益提升。
本次“國(guó)寶大會(huì)”直播融合了《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》的“從國(guó)寶讀懂中國(guó)”主題，在撒貝寧的拱手禮教學(xué)中拉開帷幕。得益于幽默風(fēng)趣的教學(xué)解說，話題“撒貝寧親身教學(xué)國(guó)風(fēng)拱手禮”登上快手熱榜第 6 位，在站外也引發(fā)熱烈討論，吸引了大量用戶進(jìn)入直播間。
直播還借鑒《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》節(jié)目中的文博知識(shí)競(jìng)答模式，加入了“超強(qiáng)國(guó)貨知識(shí)大PK”搶答環(huán)節(jié)。生動(dòng)有趣的互動(dòng)不僅讓觀眾更能融入到直播間當(dāng)中，更是提升了用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，提高了用戶粘性，使得直播人均停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了 296 秒。
此外，撒貝寧還與蛋蛋現(xiàn)場(chǎng)PK畫古風(fēng)眉，并在紙風(fēng)箏上繪畫神舟十三號(hào)祝福中國(guó)航天。在兩位央視名嘴和主播蛋蛋的帶動(dòng)下，直播間內(nèi)洋溢著歡樂的氛圍，進(jìn)一步激發(fā)了用戶下單。同時(shí)，諸多爆笑名場(chǎng)面成為當(dāng)晚全網(wǎng)熱議話題，助力直播間“花式出圈”，活動(dòng)全網(wǎng)曝光量超 4 億。
優(yōu)質(zhì)國(guó)貨實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)，快手電商持續(xù)發(fā)力大搞品牌
在精彩互動(dòng)的同時(shí)，本場(chǎng)直播為用戶帶來(lái)了諸多國(guó)貨爆品。其中既有家電類的九陽(yáng)和華帝，零食類的三只松鼠，也有維達(dá)、羅西尼和小天才等耳熟能詳?shù)钠放啤Ｃ缞y品類中不僅有受年輕群眾喜愛的珂拉琪、韓熙貞和滋色，還有百雀羚等國(guó)民老品牌。
最終本場(chǎng)活動(dòng)總售賣訂單數(shù)高達(dá)64. 8 萬(wàn)件。其中，御泥坊美白嫩粉護(hù)膚套裝、華帝破壁機(jī)、御泥坊凈澈竹炭泥漿面膜成為熱賣爆品前三名。
這樣的成績(jī)也是快手電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力的體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，快手電商在 2020 年全年GMV為 3812 億，今年第二季度快手電商GMV達(dá)到 1454 億元，是去年同期的兩倍。
同時(shí)，快手電商在品牌側(cè)的影響力也在逐步提升。今年 7 月，快手電商提出了“大搞品牌”的理念，發(fā)力品牌自播，并打造了完美日記、OPPO、海瀾之家、花西子、珀萊雅、良品鋪?zhàn)拥纫幌盗袃?yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌自播案例。
快手電商在 9 月 10 日“ 116 商家大會(huì)”上公布的品牌成績(jī)顯示，相較于半年前，品牌在快手電商的數(shù)量增長(zhǎng)了150%，品牌類商品GMV增長(zhǎng)了731%，其中 10 個(gè)品牌垂類GMV增長(zhǎng)超一倍。
今年 10 月 20 日至 11 月 11 日的快手電商“ 116 品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”中，快手電商還為品牌設(shè)置了專屬賽道、獨(dú)立的激勵(lì)計(jì)劃以及“品牌嗨購(gòu)日”專屬流量。此外，快手電商推出了“超級(jí)品牌日”，參與品牌可獲得直播間定制玩法及快手全網(wǎng)資源矩陣支持、平臺(tái)流量和現(xiàn)金補(bǔ)貼。快手電商將通過自播和分銷多維度造勢(shì)，助力品牌商家實(shí)現(xiàn)品銷合一。
通過此次國(guó)寶大會(huì)“寶藏國(guó)貨”活動(dòng)，快手電商與央視聯(lián)手幫助諸多國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)了聲量銷量雙增長(zhǎng)，提升了品牌在快手經(jīng)營(yíng)的信心。今年快手電商“ 116 品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”期間，快手電商將拿出更大力度的政策和流量支持，助力更多國(guó)貨品牌在快手成長(zhǎng)。
