近日，首屆界面REAL科技大會在北京舉辦，并發(fā)布了2021“REAL 100創(chuàng)新家”名單。該榜單由界面新聞聯(lián)合50余家頂級投資機(jī)構(gòu)，從數(shù)百家入圍公司中，歷時四個月評選出覆蓋新科技、新消費、新能源、新企服、新健康五大賽道的100家優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)公司，專注智能健身賽道的獨角獸企業(yè)FITURE榮登“REAL 100創(chuàng)新家”新消費賽道榜單。除此之外，F(xiàn)ITURE還在由新浪財經(jīng)、新潮傳媒、鉛筆道、企查查和超過40家一線消費投資機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的新消費品牌獨角獸峰會中，從300多家候選名單中脫穎而出，入選年度新消費品牌獨角獸TOP 30，收獲了又一個行業(yè)殊榮。
大眾健康意識不斷增強(qiáng)，智能健身已成藍(lán)海市場
隨著國內(nèi)社會收入水平持續(xù)提升，大眾對于健康管理的意識也不斷增強(qiáng)，參與運動健身熱情空前高漲。早在2018年，中國健身市場就已超過美國躍居世界第一，并且這個市場還在快速增長中。據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，我國大眾健身每人年均總消費為5670元，環(huán)比增長35%，其中在健身消費投入8000元以上的用戶占比已接近1/4。在不斷增加的高消費健身用戶中，智能健身設(shè)備的認(rèn)知度也達(dá)到了89%，有超過1/3的消費者購買過健身鏡、跑步機(jī)、劃船機(jī)等智能健身設(shè)備，并誕生了像FITURE這樣的獨角獸企業(yè)。
各種新興的智能健身設(shè)備中，健身鏡的崛起尤為引人關(guān)注。自FITURE于2020年10月發(fā)布旗下首款產(chǎn)品FITURE魔鏡尊享版以來，市面上目前已經(jīng)云集了包括咕咚FITMORE、樂刻LITTA在內(nèi)的20余款智能健身鏡產(chǎn)品，港臺地區(qū)也擁有了包括喬山、KARRA這樣的本土品牌，小米、華為、百度這樣的科技巨頭也對這個新興賽道躍躍欲試。艾瑞咨詢公布的《2021年中國智能運動健身行業(yè)研究報告》顯示，智能健身鏡賽道將有望在未來5年的時間內(nèi)實現(xiàn)172%的復(fù)合年增長率，這條白金賽道的價值正在得到更廣泛的認(rèn)可。
這樣的利好趨勢，也早已體現(xiàn)在消費市場。據(jù)觀察，自健身鏡在618實現(xiàn)首次銷量爆發(fā)之后，品類的整體銷售相比上半年月均已經(jīng)實現(xiàn)了大幅增長。FITURE等頭部品牌的產(chǎn)品銷售，甚至已經(jīng)在逐步趕上劃船機(jī)、橢圓機(jī)等成熟品類。對于即將到來的雙十一，據(jù)天貓平臺相關(guān)人員的預(yù)計，健身鏡品類的銷量將有望再次迎來翻倍的增長，個別頭部品牌甚至將有望迎來一次銷量的數(shù)倍爆發(fā)。
憑借專業(yè)服務(wù)領(lǐng)跑市場，F(xiàn)ITURE連獲行業(yè)殊榮
深入了解智能健身鏡獲得市場認(rèn)可的原因，不難發(fā)現(xiàn)其憑借模式的創(chuàng)新能為用戶提供體驗更完備的居家健身服務(wù)，特別是例如FITURE魔鏡這樣以“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式提供整體解決方案的產(chǎn)品，堪稱把一個24小時營業(yè)的健身房搬到了用戶家中。憑借專業(yè)的科技內(nèi)容健身服務(wù)，F(xiàn)ITURE自今年4月完成B輪融資以來，開始了各項業(yè)務(wù)的全面發(fā)展。目前，F(xiàn)ITURE魔鏡已進(jìn)入萬余個國內(nèi)家庭，月均訓(xùn)練次數(shù)超過14次，平均每次訓(xùn)練時長達(dá)30分鐘以上，健身提質(zhì)增效明顯。這樣的數(shù)據(jù)不僅達(dá)到了《健康中國行動》所建議的成年國民每周至少3次每次至少30分鐘，積累150分鐘的標(biāo)準(zhǔn)，還能大幅降低參與健身，特別是高水平健身的門檻，令用戶可以實現(xiàn)居家自在健身。
據(jù)FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲介紹，F(xiàn)ITURE一直都資金全面投入在硬件、軟件、AI、內(nèi)容、運營、服務(wù)等各個方面，相較同類產(chǎn)品形成了明顯優(yōu)勢，是目前市場占有率最高的品牌。對此，科技數(shù)碼媒體機(jī)鋒網(wǎng)曾針對市場上主流的幾款智能健身鏡產(chǎn)品從硬件、課程、教練、AI等維度進(jìn)行了橫向測評。經(jīng)其對比發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)ITURE在硬件規(guī)格和工藝設(shè)計、訓(xùn)練內(nèi)容數(shù)量與種類、教練專業(yè)度及課程視聽效果以及會員服務(wù)等方面優(yōu)勢明顯。盡管部分其他品牌的產(chǎn)品能在個別測試項目有較好的表現(xiàn)但整體體驗仍然存在不足，和FITURE魔鏡的整體體驗存在較大差距。
憑借產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，不斷擴(kuò)大伴隨用戶群體的同時，F(xiàn)ITURE還收獲了頗多殊榮，包括極客之選年度產(chǎn)品、FIBO AWARD產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新獎、IWF年度科技創(chuàng)新獎、當(dāng)代好設(shè)計獎、UDE產(chǎn)品創(chuàng)新獎等，以及天貓的“運動十大寶藏品牌”，被譽為是中國智能健身的第一品牌。同時，F(xiàn)ITURE在近期還多次獲得了央視、人民日報、新華網(wǎng)、南華早報、雅虎日本等國內(nèi)外權(quán)威媒體的報告，并入選了2021年成都市新經(jīng)濟(jì)“雙百工程”重點培育企業(yè)名單，是四川乃至國內(nèi)矚目的創(chuàng)業(yè)新銳。
在FITURE這樣的頭部品牌帶動下，智能健身產(chǎn)品的大眾認(rèn)知相較一年前已實現(xiàn)了大幅的提升。關(guān)于這點，不僅是有銷量作為佐證，包括資本、行業(yè)、媒體認(rèn)知，乃至華為、小米、百度這樣的外部競爭者的入局，都能體現(xiàn)到這條“白金賽道”的潛力所在。但無論是FITURE這樣保持領(lǐng)先的獨角獸新銳，還是任何試圖在這個領(lǐng)域一展拳腳的廠商，都必須要持續(xù)給消費者帶來優(yōu)秀體驗的產(chǎn)品，才能在這場名為“百鏡大戰(zhàn)”商業(yè)競爭中收獲勝利。
