聲明:本文來自于微信公眾號 短視頻工場（ID:zhhbili），作者:阿力古，授權轉載發布。
何同學又出圈了。有基金經理稱，B站UP主何同學的視頻報價是300-500萬元/條，而且很多人爭著投。
不過讓小紅好奇的是，B站頂流UP主們一條視頻報價真的能達到百萬嗎?我們抓取花火1萬名UP主的視頻·····
一條視頻讓公司市值增長5億
何同學不虧是B站頂流!
上周日，B站頭部UP主——老師好我是何同學（以下簡稱“何同學”），更新了一條視頻，并在視頻末尾插播了一條廣告。這條廣告不僅成功帶貨，更是刺激相關品牌方市值激增超5億元。
一時間，這件事情的意義遠超視頻內容本身。
（何同學本名何世杰，畢業于北京郵電大學電信工程及管理專業，是B站上一名出身于1999年的數碼領域up主，“測評5G速度”視頻爆火，曾連麥采訪蘋果CEO庫克。）
10月17日，在毫無征兆的情況下，B站的觀眾們等來了三個月沒發視頻的“何同學”的更新。
和以往一樣，何同學更新的視頻風格獨特，創意點十足。他在視頻中講述了自己從2017年開始就在等待蘋果旗下的一款無線充電板產品——AirPower，結果這款產品在2019年宣告說不做了，所以何同學決定自己進行DIY。
何同學自己做的產品，除了有AirPower那樣扔上去就能無限充電的功能外，他還在里面加入了時間鎖、備忘錄、升降桌腿等拓展功能，將無線充電板升級為了無線充電辦公桌。同時產品在造型上賽博朋克，讓許多年輕用戶愛慕不已。
視頻最后，何同學插入了一條硬廣，感謝對品牌方樂歌的贊助外，還口播讓大家去搜索樂歌旗下的產品或何同學同款。
而這條硬廣效果十分顯著，樂歌旗艦店客服接受媒體詢問時就表示:“（10月18日）來咨詢的客戶人數挺多，基本上都說是看了視頻來的。”
10月18日，樂股份還官宣與何同學開展合作，在天貓旗艦店等火速上線何同學推薦/何同學同款。就著這波熱度，樂歌在抖音上也以何同學同款為主題開啟了直播賣貨。
樂歌股份相關負責人也表示，這次是公司頭一回跟科技UP主進行合作，對于目前的結果，公司還比較滿意。
更令人意想不到的時候，在何同學作品于周日發布，引發大量討論、帶動樂歌產品銷售的同時。而股價走勢略顯低迷的樂歌，也借助這波熱度，在周一開盤中出現了大幅增長。
數據顯示，截至10月18日收盤，樂歌股票大漲13.51%，市值飆升5.46億元，目前總市值為45.76億元。
網紅UP主一條不到10分鐘的視頻，讓一家上市公司市值飆升超過5億元，這件事讓許多人大呼震驚。
有人稱樂歌太會營銷了，還有股民表示以后應該有個“何同學概念股”。而何同學的個人IP和相關內容，則是借助這一時間又增加了一波熱度和影響力。
目前，何同學這條視頻在B站的播放量達到了699.5萬，彈幕4.4萬。在微博的播放量達到2340萬，轉發18.2萬，點贊73.4萬。
一條視頻報價300萬?
就在大家感慨優質內容創作者影響力的時候，也有人討論起何同學的報價。
10月18日下午，灃京資本基金經理吳悅風在微博上表示，“何同學最新的這樣一期視頻全網投放的市場價格會是300-500W左右，而且甲方都爭著投。”
事實真的如此嗎?
小紅在第一時間登陸了B站官方的商業推廣合作平臺——花火。
在花火首頁，就可以能看到何同學與一加手機的合作作案例。但在后臺找到何同學賬號后發現，何同學并沒有填寫報價，植入視頻和定制視頻上都掛著“按訂單議價”。
此外，小紅向部分業內人士，以及進入一些行業社群打聽后，也沒有得到有關何同學視頻全網投放的具體市場價格。
就目前的來看，何同學內容主要是發布在B站和微博，兩個平臺的粉絲量分別為804.5萬和345.5萬，全網粉絲量加起也才1150萬。
“這樣一個全網的粉絲量，在行業內的報價其實到不了300-500萬。”一位行業資深人士表示，他雖然沒有拿到何同學一手的刊例，但從以往的投放案例來看，300-500萬著實有點夸張了。
“同等800萬粉絲的達人，可能在其他平臺也就是幾十萬的價格。”某公關公司商務如是說道。
不過也有其他人表示:“大家都知道，B站的粉絲是比較貴的。在市面上，一個B站600萬粉絲級別的UP主視頻報價基本在百萬級別。”而按照這個標準來算，何同學視頻報價300萬也似乎合理。
但對比和何同學相近粉絲量的另一位UP主——目前站內粉絲量854.7萬、B站知名美食達人“綿羊料理”，她的植入視頻報價是80萬一條，定制視頻的報價為88萬一條。
而她，也是B站花火上對外公開的報價中，最高的一位UP主了。因此可以看到，如果何同學這個報價屬實，確實是拉高了整個B站UP主的平均收入了。
那么，在B站，究竟像何同學這樣的頂流能有幾個?其他粉絲級別的UP主又是怎么樣的一個生存狀態呢?
B站UP主恰飯不易
圍繞何同學這個報價的討論，讓小紅對B站UP主的視頻合作報價產生了興趣。
在B站整個花火后臺，共展示了1萬5名的UP主數據。我們剔除了一些報價異常高、但粉絲量極低的數據后，最后在B站花火上整理了超過1萬名UP主的報價信息。
在這1萬名UP主里，我們選取了他們“植入視頻”和“定制視頻”這兩種內容合作的報價。由此得出——
1.整體情況:恰飯不易
首先來看整體情況，B站1萬名UP主植入視頻合作的平均報價是4721.8元，定制視頻合作的平均報價為1.1萬元。
這兩個數據看上去很低，小紅又整理1萬名UP主兩種視頻合作模式的中位數，分別是:2000元、3000元。
其中，在這1萬名UP主中，植入視頻合作報價超過10萬的只有381名，定制視頻合作報價超過10萬的只有635名。
從目前這樣的總體情況來看，B站UP主們恰飯確實不容易，要不然定制視頻合作也不會出現3000元這樣一個中位數。
2.播放量比粉絲量更影響報價
那么，是什么影響了報價?
除了視頻內容對UP主分類外，小紅又依據粉絲量、視頻平均播放量，對不同區間的UP主視頻合作報價進行了統計，如下圖——
一般來說，粉絲量、視頻平均播放量與UP主的報價會呈現正相關。
在這1萬名UP主中，粉絲量大于200萬的UP主實際上只有180名，他們植入視頻的平均報價為19.6萬，定制視頻的平均報價是26.9萬。
在視頻平均播放量的數據維度上，1萬名UP主中，500萬以上播放量的UP主只有5位，他們的植入視頻的平均報價是27.4萬，定制視頻的平均報價是36.0萬。
但無論是粉絲量頭部的UP主，還是視頻平均播放量位列頭部的UP主，他們的視頻合作報價也并沒有那么夸張，甚至對照一些報道來看，都顯得偏低。
同時從單擰出來的案例來看，B站UP主的視頻報價甚至都沒有突破百萬。
3.不同類目:汽車報價最高
小紅依據B站花火對這1萬名UP主的分類，在20個不同的大類中，篩選出來了人數比較多、相對主流的11個類目，并對整體視頻報價進行了整理。
整理后發現，汽車類UP主播植入視頻和定制視頻的平均報價最高，分別為3.7萬和6.6萬。
何同學所在的科技類，報價也不低。科技類目下有422位UP主，他們植入視頻的平均報價為1.8萬，定制視頻的平均報價為3.4萬（不計入不公開數據的何同學）。
該類目中，報價的高低并非只是靠粉絲數來決定的。
例如，如果不算何同學，粉絲量最高的UP主是科技美學，其粉絲量378.07萬，但植入視頻報價是15萬，定制視頻報價25萬;而粉絲量只有69.4萬的科技類UP主8KRAW，其植入視頻的報價卻可以達到56.07萬元;
粉絲量316.81萬的科技類UP主影視颶風，其定制視頻報價，在該類目中最高，為69.9萬元。
至于是否基金經理所言，何同學視頻報價能到300-500萬。小紅覺得，這終將只是一個個案，如同PAPI醬一條貼片廣告能拍出2000萬一樣，背后除了有超級頭部IP的光環外，還摻有太多的個人溢價。
只能說，上一代網紅頂流如果是papi醬，那么何同學或許是指日可待的后浪。但背后，依舊有無數還在恰飯和創作之間搖擺的無數UP主。
