聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:大可，授權轉載發布。
近兩年，隨著養寵大軍的興起，圍繞一只寵物，衍生出了多條細分賽道。寵物食品、美容、攝影、醫療、社交……新的消費市場正在逐漸形成。
根據克勞銳數據統計顯示，去年雙十一當天，寵物品類成交額同比增長近130%，65分鐘就已經突破了往年一年的成交記錄。其中，貓零食成交額同比增長近700%、狗零食同比增長超1400%、寵物保健品同比增長165%。
目前我國寵物市場規模已達1708億元，十年來擴張了近5倍。寵物經濟持續火熱，行業規模也日漸擴大和完善。一個千億級的增量市場逐漸形成，寵物經濟已經成為一股不容忽視的“新勢力”。
*數據來源于克勞銳
隨著短視頻平臺的興起和發展，寵物直播成為熱門的新興頻道，深受年輕人的青睞。萌寵可以吸引眼球、帶來流量，也因此成為直播帶貨不容忽視的新生力量。
在線上平臺搜索“萌寵”，會看到“國民老岳父公”、“會說話的劉二豆”等寵物KOL，通過發布人與寵物之間的互動爆紅網絡，憑借幽默搞笑的段子、專業養寵流程的科普，成為帶貨界的流量達人，廣告報價破百萬。
寵物經濟興起的原因
根據克勞銳的數據顯示，中國的單身人口已經突破兩億，其中8成左右是年輕人。當代的年輕人72.19%在外地生活，其中61.47%的人會感到孤獨。
隨著生活和工作壓力不斷增大，自身的精神世界和情感生活逐漸被“孤獨感”占據，使得“孤獨經濟”成為年輕群體消費和買單的新風口，而寵物經濟正是“孤獨經濟”的重要垂直賽道之一。
“你沒有愛了，你需要陪伴，養條狗啊!”馬薇薇在《奇葩說》中的金句，道出了寵物經濟火爆的重要原因。伴隨著“陪伴屬性”的感情寄托，寵物經濟就是年輕人的“孤獨生意”。單身的“空巢青年群體”在日益增加，更多的人希望將自己所需要的情感陪伴寄托在寵物身上。
數據顯示，年輕、高學歷、高收入的新生代群體正在成為養寵的主流，85后與90后寵物主分別占比27%和33%，他們是互聯網寵物直播的關注者，同樣也愿意為寵物消費買單。
除了養寵大軍之外，很多同樣熱愛寵物的群體，受時間、經濟等因素的影響，并沒有條件親身感受養寵的樂趣，借由寵物直播，“云擼貓”和“云養狗”成為他們釋放自身情感需求的主要渠道，這也給寵物直播帶來了新風口。
人口老齡化，同樣是推動寵物市場繁榮的重要原因。隨著中國人口老齡化的加劇，空巢老人越來越多。專家預測，2030年中國空巢老人或將超2億。老人的陪伴需求越來越強烈，而這群老人的孩子大多是獨生子女，忙于工作，對老人疏于陪伴，因此將有越來越多的老人加入到“養寵大軍”中，推動“銀發族”寵物經濟的快速發展。
資本的加入，也為寵物經濟的發展增添了動力。高瓴資本、興旺資本等知名投資機構都已出手布局，其中高瓴資本在寵物行業砸下超過10億美金，引領寵物消費的結構升級。
從投資方的背景和投資項目來看，資本最近三年重點布局領域包括寵物醫療、智能設備及生活服務，成為寵物經濟發展的重要推手。
寵物經濟的變現之路
克勞銳數據顯示，近三年以來，線上的寵物消費受養寵人群擴張的影響，市場規模增長達1.5倍。與此同時，直播引導的寵物市場份額，近一年同比增長超2倍。電商平臺交易為主的大趨勢下，寵物美食、寵物醫生、寵物美容等細分化領域，在寵物直播的風潮下，迎來了新的機遇和挑戰。
目前，國內寵物消費最大的品類主要是零食、主糧、玩具和日用品。在天貓寵物頻道，年交易額破億的寵物品牌有近20個，相應的隱藏賽道也在逐漸被發掘。
除物質需求外，知識付費和托管業務也迎來發展。寵物訓練與培訓、寵物的相關寄養需求以及寵物保險等都是寵物經濟的朝陽產業。甚至虛擬寵物、人工智能和游戲領域都占有一定的市場份額。
對于寵物內容的制作者來說，隨著消費品類的豐富及賽道的細分，變現方式也朝著多樣化發展。除了直播打賞、廣告變現外，寵物種草、App推廣以及寵物專屬的付費課程等都可以給內容創作者帶來收入。
對于品牌方而言，寵物經濟拓寬了產品營銷渠道，推動了品牌的多元化發展。阿里、百度、京東在內的互聯網企業紛紛布局寵物消費市場，為品牌提供了新的平臺。
三只松鼠設立寵物消費的子公司、科顏氏推出寵物專用的洗護產品、完美日記發布寵物主題的美妝產品……傳統行業品牌在寵物經濟市場的布局，為品牌自身開拓了全新的盈利模式。
總的來看，隨著當下“孤獨消費”趨勢的愈演愈烈，用戶精神層面的需求，成為了寵物經濟發展的源動力。短視頻、直播平臺的發展為年輕人提供了線上“云養寵”的機會，也帶動了寵物經濟的新一輪熱潮，寵物市場潛力不容小覷。
隨著相關產業鏈的逐漸完善，寵物市場快速帶動了電商經濟，各大電商平臺紛紛推出寵物專屬的營銷渠道，為品牌和內容創作者提供了更大的盈利空間。
今年雙11戰場即將打響，寵物消費賽道也面臨新的競爭壓力。寵物市場能否交出滿意的答卷?跟隨克勞銳一起關注今年雙11的寵物市場反饋。
