據顯示，中國Z世代（1995-2009年出生）人口規模約2.64億，占我國總人口比重約19%，他們以獨特的消費模式推動著中國消費市場的蛻變和發展，加速各類新品牌的誕生及壯大以Z世代為代表的消費主力軍的興趣正在成為下一個充滿機遇的新風口，而名創優品正在這個風口順勢而起，成為了新消費賽道的領軍品牌。
近日，由全球知名第三方數據分析機構艾媒咨詢集團(iiMedia Research Group)主辦的2021中國新消費趨勢大會暨年度國潮新消費品牌勢力榜頒獎典禮在廣州隆重舉行。大會共邀請了近100家知名消費品牌企業，覆蓋國潮、線下體驗等十幾個細分賽道，憑借對新消費領域新趨勢的多維度洞察、創新能力等優勢，名創優品榮獲 “2021年度最佳國潮領軍品牌”獎項。
大會期間，名創優品副總裁兼首席營銷官劉曉彬帶來《鏈接Z世代消費者 與用戶共建品牌》主題分享，深入分析名創優品如何在新消費浪潮中，擊穿Z世代的消費文化與自信，實現與Z世代群體的情緒共鳴與情感共振。
作為消費新零售的“現象級”品牌，名創優品通過重塑與消費者的美好關系，實現和Z世代的雙向奔赴。劉曉彬表示，人、貨、場的零售邏輯隨著消費結構的不斷轉變以及消費者需求的多元化而不斷升級。消費者不再是品牌的接受方，而是愿意用自己的定義去塑造或者尋找一些新品牌。而名創優品也從基于曝光邏輯的單向輸出，變成品牌與用戶的雙向溝通互動，共同生長，劉曉彬將這一態度轉變稱為“從‘教學模式’到‘戀愛模式 ’”。
眾所周知，品牌力本身是最持久的流量來源，要想長久發展，關鍵不在賣更多的產品而在于經營用戶。對此，名創優品堅持全渠道發力，在深耕線下的同時不斷拓展線上業務，一邊公域蓄水，一邊私域發電，并堅持長期主義，重視用戶價值的挖掘。在這一過程中，用戶和品牌的關系不斷升溫，更加親密、更加信任、更多互動。
從認知到互動到消費三個階段，名創優品與消費者一起創造了行動階梯，形成了一個完整的消費者共創體系，重塑品牌與消費者關系，這意味著消費者成長即品牌成長，讓名創優品得以引領消費新潮流，成為最佳國潮領軍品牌。
