10 月 17 日，Swisse斯維詩攜手京東三超團隊、京東健康團隊、結合芒果TV熱播綜藝《女兒們的戀愛4》打造的以“心動告白，自然寵你”為主題的Swisse斯維詩京東超級品牌日完美收官。活動當日銷售環比增長530%，心動禮盒、戀愛日歷打卡、《女兒們的戀愛4》節目植入、與品牌代言人迪麗熱巴、品牌大使周揚青的深度合作更是賺足了品牌粉絲們的關注，活動全網曝光超過 4 億，成功嘗試了健康營養品營銷的新思路，通過破圈營銷樹立了行業的風向標，真正實現了品銷合一。
從被動式醫療健康，到主動式健康生活
后疫情時代，保持身心健康已成為人們生活的第一要義。《“健康中國2030”規劃綱要》也提出，要把人民健康放在優先發展的戰略地位。而人們對于健康追求的態度也已經發生了轉變，從過去的“不生病即健康”轉變成了“全方位關注，越早越好”；從過去的“被動式醫療健康”轉變成了“主動式健康生活”。Swisse斯維詩作為全球知名的自然營養品牌，一直堅持以讓全世界的消費者“更健康、更快樂”為己任，并秉承著Premium（高端優質）、Proven（科學驗證）、Aspirational（令人向往、追求卓越）、Engaging（參與互動）的PPAE管理模式，持續向品質化、細分化方向發展，通過更優質、科學、卓越的產品與服務推動健康營養產業擴容發展，向消費者傳遞正確、健康的生活方式和生活理念。而京東健康也一直以守護全民健康為己任，不斷深耕醫療健康領域，不斷優化消費體驗，不負消費者對健康生活的向往。同時京東三超團隊一直致力于協同優質品牌，給京東消費者提供具有競爭力的產品和服務，打造京東站內超級消費盛典。三方不謀而合，此行業的大趨勢和合作理念的共同推動下，此次Swisse斯維詩京東超級品牌日也應運而生。
(活動KV)
開創健康營養營銷新思路，玩轉破圈營銷新模式
Swisse斯維詩摒棄同質化的健康營養教育傳播方式，更為深入地了解當下年輕人的消費心理，以泛娛樂營銷為契機，獨家冠名情感觀察類真人秀《女兒們的戀愛4》。截至發稿前，該綜藝微博話題閱讀超 153 億次，討論超 379 萬條，借助節目登頂熱搜帶來的高甜霸屏，Swisse斯維詩成功完成了對于90/ 95 后新興主力消費人群的滲透。
除去節目帶來的海量品牌曝光，Swisse斯維詩此次贊助還完成了巧妙的產品植入，以戀愛為切入點，打造了節目明星同款“戀愛肌秘”禮盒，并將禮盒植入到節目中的生活場景、周揚青綜藝原創節目小劇場中，通過用戶使用場景營造和明星的口碑引導，打造獨特的場景記憶，突出產品本身的養顏效果，完成全維度花式種草。 10 月 17 日活動當天，“戀愛肌秘”禮盒銷量位居品牌禮盒熱銷榜前列，完成了破圈營銷創新模式的有效驗證。
（《女兒們的戀愛4》海報）
（《女兒們的戀愛4》節目中原創帖露出）
全渠道海量媒介造勢，為銷售保駕護航
Swisse斯維詩發力互聯網平臺多年，深知線上營銷戰役的傳播法則。此次Swisse斯維詩京東超級品牌日，Swisse斯維詩布局全線上渠道進行話題造勢和活動預熱，不僅有贊助綜藝《女兒們的戀愛4》本身帶來的巨大流量，更有Swisse斯維詩品牌代言人迪麗熱巴的微博加持，千萬粉絲KOL助力推廣，愛奇藝、網易云音樂、美圖秀秀、芒果TV等熱門APP啟動屏做精準人群引流，最終實現了超過 4 億的全網活動曝光，為活動當天銷售爆發真正做到了流量的保駕護航。
為了完成流量的有效轉化，活動當天，Swisse斯維詩邀請到了中國體操世界冠軍陳一冰和國家級營養專家郭麗娜做客品牌直播間，樹立品牌權威背書的同時，為消費者做定制化健康問題解答，最終實現了流量在京東站內的有效閉環。
（活動當天部分媒體投放截圖）
（陳一冰和郭麗娜老師直播截圖）
樹立行業標桿，推動健康營養產業擴容發展
90/ 95 后人群正在成為新生代的消費主力軍，健康營養行業消費者行為和消費心理也發生著巨大的變動。同時，隨著線上經濟井噴式的發展，線上直播、綜藝娛樂、跨界營銷、粉絲經濟也成為各企業發力線上的有效工具。此次Swisse斯維詩京東超級品牌日，Swisse斯維詩就為行業樹立了良好的標桿，無論是營銷模式的創新，還是價值理念的傳遞。希望Swisse斯維詩在PPAE管理模式的推動下，京東健康先進健康理念和模式的加持下，通過更優質、科學、卓越的產品與服務，可以持續推動健康營養行業的擴容發展，成為全球高端健康營養行業的產業領導者。
