- 江南百景圖到底有多神奇?
- 江南百景圖火爆全網，背后有何秘密?
聲明：本文來自于微信公眾號 運營研究社(ID：U_quan)，作者：套路編輯社，授權轉載發布。
前一陣，我的朋友圈突然被一款叫做《江南百景圖》的游戲刷屏了：
轄下居民因欠巨額賭債自盡，本知府很心痛，賭博害人不淺啊!
你吃什么河豚啊我的媽呀!
不僅是朋友圈，這款游戲在微博也很是火爆，不僅頻登熱搜，而且其超話排名長居游戲超話榜第一位，話題討論量更是達到了百萬級別。
網友們對這款游戲的評價也是出奇的高：
畫風超贊!制作團隊在細節上特別用心
每天沉迷布局無法自拔
爆率感人
出于職業本能好奇，我查了一下這款游戲，一看可不得了!
《江南百景圖》開服當天( 7 月 2 日)就沖到了免費應用總榜第一名，截止目前，它還穩居免費游戲下載量前三位。
數據來源：蟬大師
這種一款游戲口碑與熱度雙高的場面，我上一次見還是半年前，大家都在玩《動森》的時候。
這個《江南百景圖》到底是啥?又憑啥能做到人氣與口碑雙贏呢?
江南百景圖到底有多神奇?
《江南百景圖》其實和《動森》一樣，是一款主打模擬經營類的游戲。
它把經營場地劃定在了江南水鄉，把南京(也就是游戲中的應天府)作為主要城市背景，玩家以知府的身份進行各種生產經營活動。
首先，這款游戲最搶眼的地方，便是它純正的水墨畫風。無論是筆觸還是構圖，都按照中國水墨畫的方式展開。
《江南百景圖》在游戲中的各種建筑，也都基本還原了古代繪畫中的建筑外觀，在兼顧 Q 版畫風的基礎上，盡量寫實。
圖源：江南百景圖制作人 @追風章魚燒Chang
除了精致的水墨畫風，這個游戲也有很多其他的亮點，比如，這里面的每一個 NPC 都讓你感覺是一個活生生的人。
就像開頭提到過的 —— 有人會因為賭債自盡......
在這個游戲中，普通居民(也就是游戲中的NPC)也會面臨生老病死，而且死法還千奇百怪：有吃河豚中毒死的，有得了相思病死的，甚至還有受仙人指點得道飛升的。
圖源：微博
而且這些居民去世之后，玩家(也就是游戲中的知府)還需要花錢給他們買墓地，并且找地方埋葬他們，這令很多“知府大人”叫苦不迭：
本大人是清官，沒錢給你買墓地!
這些居民 NPC 不僅會經歷婚喪嫁娶，發生相應事件時也會觸發不同的建筑外觀。
有人去世的民宅中會掛上白布，有人結婚的民宅會掛上紅綢子。
圖源：@江南百景圖
居民們平時還會拉拉家常，話題也是千奇百怪，甚至還有同性戀這類小眾話題：
不僅如此，《江南百景圖》中還藏了非常多的彩蛋，在各種不經意間的細節給你驚喜。
游戲在每個建筑中都加入了生動的場景音效，玩家把建筑放大之后就可以聽到。
比如，魚塘旁有潺潺水聲、鋸木廠會有鋸木頭的聲音、祠堂中會有人唱經，甚至在琴樓(也就是青樓)中，也能隱約聽到“大爺，來玩呀”之類的攬客聲……
如果運氣好的話，在游戲中還可以碰到“天降祥瑞”，你不僅會見到龍的影子，甚至還能聽到龍飛來的風聲：
為了解鎖更多的場景與細節，有些玩家一肝就是一整天，甚至還有人玩出了游戲后遺癥：
圖源：網絡
《江南百景圖》的后遺癥還不止于此，有些玩家在卸載之后，都不用游戲召回，自己就又下載回來玩了。
江南百景圖火爆全網，背后有何秘密?
我們前面說了《江南百景圖》的神奇之處，再來看看它到底有多火?
與同期廣告投放量很大的手游相比，《江南百景圖》的百度指數是對方的 5 倍。
光靠外部廣告投放，肯定達不到如此高的熱度，這款游戲背后一定藏著其他的運營套路。
在 肝 體驗了一陣子之后，果然被我發現了 ......
1)游戲內藏驚喜彩蛋，構建啊哈時刻
一款游戲如果想要破圈，在社交平臺上形成話題討論度，來自普通用戶的真實分享尤其重要。
為了讓玩家產生分享欲，制作團隊在游戲中藏了很多“驚喜”。
① 居民對話
游戲中最讓人上癮的彩蛋，應該就是居民間的對話。
玩家作為知府，可以通過點擊隨機出現的對話氣泡，偷聽居民間的閑話家常。
這些對話在生活氣息十足的同時，還帶著點沙雕：
倒賣戲票的黃牛
這種居民對話的彩蛋，不僅營造了生活感，還增加了玩家的分享動力。
比如，我在前面提到過的“斷袖”對話，就是一個小姐妹分享給我的：
為了鼓勵玩家發現更多對話彩蛋，盡量多的體驗驚喜時刻，游戲官方還設計了獎勵機制 —— 只要玩家偷聽到一定次數，就可以獲得“體察民情”的成就獎勵。
② 隨機劇情
在《江南百景圖》中，不僅主要 NPC 有人物故事，隨便一個普通的 NPC 都有 TA 自己的故事。
每段故事文案基本都描述了這個普通居民一生中最重要的某段經歷。
短短幾行字，就可以讓玩家聯想出這個普通小居民的生平：
幾句文案就引起玩家的想象，一個個鮮活的居民形象便也立了起來。
更有趣的是，在游戲中還會觸發 NPC 間的隨機事件，在游戲中構建真實生活感。
比如圖中同住一個屋檐下的這兩個居民 NPC ，關系就不是很好。
居民之間關系不好，便會自動搬離住宅;關系好的居民間有可能暗生情愫，甚至和對方結婚。
這些居民間的瑣碎小事，很適合拿來做為朋友間聊天的話題，成為玩家的「社交貨幣」。
盡管不能與這些普通的 NPC 互動，但玩家也可以通過更新的劇情彩蛋，了解這些 NPC 間雞毛蒜皮的小事，感受更加真實的生活氣息。
③ 故事碎片
游戲中的建筑介紹并不是干巴巴的八股文，而是一個個碎片化的故事片段。
玩家無法查看完整的故事情節，只能通過在游戲中不斷升級，解鎖更多建筑來湊齊碎片化的劇情。
簡單來說，這些建筑暗藏的故事都是圍繞幾位“只聽說過名字”的 NPC 展開的，他們就像是愛情公寓中的“樓下小黑” —— 只聽過沒見過。
比如，一顆被刻了字的柳樹背后，藏著阿北對蓓兒的相思之情;在驛站中，就講述了阿北毅然踏上追愛之旅的故事：
正是因為城中每個建筑都有這樣簡短的彩蛋小故事，玩家也有了解鎖更多建筑的動力：
④ 歷史人物
另外，這款游戲的卡牌角色也為這款游戲增加了不少的討論度。
在卡里，你可以看見李白、朱元璋、李清照等等各種大家熟悉的人物，這些角色還會在城中碰撞出不同的火花。
拿李白和杜甫來說，杜甫搬進民宅的第一句話就是“這首詩是我特地寫給李白的”，完美還原了杜甫“李白小迷弟”的形象。
為了吸引“只看臉”的顏狗型玩家，制作團隊在角色外形上也下了功夫。
比如唐伯虎的形象就是風流倜儻的美男子，還用了桃花元素作為點綴。
在游戲中，還有玩家為唐伯虎專門建了桃花獨棟小別墅。
游戲人物等級設置與歷史地位不符，也是眾多玩家吐槽的點。
大奸臣秦檜居然是天級角色(游戲中稀有程度最高的等級)，而明太祖朱元璋居然只是個侯級角色(游戲中稀有程度排名第二的等級)。
不知道這是不是制作方為了引起討論特意設置的呢?
無論是居民對話還是故事碎片，這些出人意料的彩蛋，構成了這款游戲的「啊哈時刻」。
啊哈時刻是一款產品最讓用戶無法拒絕的產品體驗，同時也是一款產品重要的增長點。
《江南百景圖》就是靠游戲內眾多的啊哈時刻留住老玩家，同時也吸引了更多新玩家涌入。
2)游戲外活動不斷，打破次元壁
光在游戲內埋下彩蛋還不夠，為了讓這款游戲可以廣泛傳播，在游戲外制作組也下了功夫。
首先，就是讓玩家參與到游戲的制作當中。
為了讓玩家有更深入的參與感，游戲官方在微博發起了“居民對話設計活動”，最后優勝的居民對話作品，會陸續在游戲中進行展示。
其次，為了打破次元壁，游戲官方還會與南京(也就是游戲中的應天府)當地的景區進行互動。
比如游戲中的琉璃塔，就是還原中國古代第一高塔 —— 大報恩寺琉璃塔。
游戲官方在現實中的大報恩寺景區設置了打卡點，主動打破次元壁，吸引更多圈外路人。
在蘇州府，《江南百景圖》也還原了現實中知名的“蘇州七貍”雕塑，不知道游戲制作組有沒有與蘇州這些景點進行聯動的計劃呢?
另外，鼓勵同人創作也是一種常見的“出圈”手段。
為了達到破圈的目的，游戲官方還舉辦了“滿月慶同人活動”，玩家參與活動大量產出同人作品，也可以提高這款游戲在社交網絡中的聲量，維持游戲熱度。
玩家們自發參與同人創作的熱情也非常高，其中也不乏微博大V。
比如，在微博有 340 萬粉絲的知名插畫家@眠狼，就根據游戲中的卡牌角色沈周進行了同人繪畫創作，這條微博被網友轉發了一萬多次：
最后，少不了大量投放廣告來“破圈”，無論是在微博上還是知乎上，都可以刷到《江南百景圖》投放的廣告。
不過，鋪天蓋地的廣告營銷也引起了一些普通網友的反感：
但話說回來，每年這么多款游戲廣告投放，也沒見到哪一款像《江南百景圖》這么火。
所以，這款游戲之所以能火，除了營銷手段，最關鍵的還是因為它在細節制作上的用心。
結語
盡管《江南百景圖》給了我們很多驚喜，但也有不少問題。
比如游戲在對老玩家的運營和維護上，就頻繁被吐槽。
像在最近一次更新中，就被玩家吐槽“丟了西瓜撿芝麻”，只更新了一些人物外觀和部分文案，而老玩家真正訴求的 “游戲副本情節更新”、“開放新城市” 卻沒有任何更改。
同樣，無聊的副本劇情、混亂的數值設計、不合理的活動策劃，也成了很多老玩家棄坑的原因。
搞好了游戲拉新，卻沒有做好老玩家的運營，如此造成了用戶流失也不免讓人覺的可惜。
不過，《江南百景圖》官方在昨天放出了更新預告，會在九月份解鎖新城市杭州府，嚴大人等人氣角色的外觀也按照玩家的意見進行了調整。
正如一位老玩家所說的那樣：“如果想讓游戲做的長久，就多聽聽來自玩家的意見”。
《江南百景圖》已經打好了樣板，也希望未來也能有更多的國產良心手游出現!
