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天天在看10W+的標(biāo)題，卻用不到自己的文章上?
看了很多干貨，卻學(xué)不會(huì)取標(biāo)題的技巧?
小公舉幾年前就總結(jié)過(guò)取文章標(biāo)題的幾個(gè)規(guī)律，今天拿出來(lái)再分享一下。
1. 第一人稱(chēng)視角
即我看到的事物，通常給人一種真實(shí)、親切的感覺(jué)。
通常是寫(xiě)我親身的經(jīng)歷或者是親眼看到、親耳聽(tīng)到的事情。
標(biāo)題里通常有“我”這個(gè)字。
比如：
我的第一道童年陰影，是我媽(咪蒙)
我做了近視眼激光手術(shù)(衣錦夜行的燕公子)
我曾是名技術(shù)男，也拿過(guò)股份(鬼腳七)
這種視角的標(biāo)題，賬號(hào)帶有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，推送的內(nèi)容通常寫(xiě)自己的故事，但是這種故事可能也發(fā)生在你身上，具有啟迪意義
2. 第二人稱(chēng)視角
也就是我看到的事物，但它是寫(xiě)給你看的。
第二人稱(chēng)的敘述方式使人感覺(jué)更直接、更自然、更親切。
標(biāo)題里，通常有“你”這個(gè)字，但是文章內(nèi)容里通過(guò)用第三人稱(chēng)視角敘述。
比如：
欺負(fù)我的人很多，你算老幾(咪蒙)
你穿的每一件衣服，都在出賣(mài)你(十點(diǎn)讀書(shū))
有人偷偷愛(ài)著你(視覺(jué)志)
這種視角的標(biāo)題，賬號(hào)的個(gè)人風(fēng)格不太強(qiáng)烈，標(biāo)題通常具有某種觀點(diǎn)，具有啟迪意義
3. 第三人稱(chēng)視角
上帝視角，是不帶任何感情色彩和主觀意識(shí)的，是純粹的局外人旁觀者。
標(biāo)題里，通常不含“你”和“我”。
比如：
剛剛，國(guó)產(chǎn)航母成功下水!(人民日?qǐng)?bào))
2 歲女孩半夜吐血，真相難以接受!(育兒寶典)
99%的人都不知道的十二個(gè)旅游秘密(環(huán)球旅行)
這種視角的標(biāo)題，賬號(hào)幾乎沒(méi)有個(gè)人風(fēng)格，也沒(méi)有某種犀利觀點(diǎn)，甚至不含有價(jià)值觀，只提供信息
理解完這三種人稱(chēng)視角，再思考自文章標(biāo)題該怎樣取，模仿大號(hào)的標(biāo)題，會(huì)有很大收獲。
很多編輯會(huì)說(shuō)，標(biāo)題里含有價(jià)值性的東西。用戶(hù)肯定會(huì)點(diǎn)擊，因?yàn)樗鼘?duì)用戶(hù)有幫助。
但是對(duì)于不同的用戶(hù)，這種價(jià)值完全不一樣。可能是新聞、可能是知識(shí)、更有可能是雞湯。
所以我們需要思考，什么叫做對(duì)用戶(hù)有價(jià)值?
其實(shí)人的很多想法和沖動(dòng)，比如“用戶(hù)看到一個(gè)標(biāo)題想點(diǎn)擊”，它和特定的神經(jīng)細(xì)胞被激活有關(guān)，例如單胺類(lèi)神經(jīng)遞質(zhì)。
4. 刺激多巴胺
它能直接影響我們的動(dòng)機(jī)，當(dāng)我們經(jīng)歷新鮮、刺激或具有挑戰(zhàn)性的事情時(shí)，大腦中就會(huì)分泌多巴胺。
Berridge曾經(jīng)提出，獎(jiǎng)賞刺激作用在動(dòng)物或者人身上會(huì)導(dǎo)致三個(gè)結(jié)果：快感、動(dòng)機(jī)和學(xué)習(xí)。
如果在文章標(biāo)題里提供了一些獎(jiǎng)賞，用戶(hù)的多巴胺的釋放就會(huì)增加，用戶(hù)就有可能點(diǎn)擊標(biāo)題。
比如：
什么樣的人不會(huì)出軌?(視覺(jué)志)
修身套裝裙 58 元限時(shí)搶(京東)
張小嫻：為愛(ài)情保鮮的秘訣(十點(diǎn)讀書(shū))
所以你大概能理解，為什么送干貨，送禮物的標(biāo)題總能吸引用戶(hù)。這種方式還適用于活動(dòng)策劃、電商項(xiàng)目等。
5. 刺激腎上腺素
腎上腺素能夠刺激心臟和血管等器官，提高興奮度，加速代謝，在遇到危險(xiǎn)時(shí)會(huì)大量分泌。
如果在文章標(biāo)題里提供了一些刺激性的關(guān)鍵詞，用戶(hù)的腎上腺素就會(huì)增加，用戶(hù)就有可能點(diǎn)擊標(biāo)題。
比如：
驚險(xiǎn)!兩歲幼童墜入深井，請(qǐng)家長(zhǎng)一定看好小孩(都市報(bào)道)
周杰倫演唱會(huì)讓叫一名公安“滾出去”!(湖北經(jīng)視)
TikTok必須死。(維京女俠)
憤怒可以使人的大腦皮層及丘腦下部興奮，促使腎上腺素分泌增加。
6. 刺激五羥色胺
人的不良情緒與五羥色胺的不均衡分布有關(guān)。通常在你出現(xiàn)抑郁情緒時(shí)，它能讓你變得開(kāi)心，產(chǎn)生愉悅感。
如果在文章標(biāo)題里提供了一些能讓人從抑郁變得開(kāi)心的關(guān)鍵詞，通常是正向價(jià)值，用戶(hù)的五羥色胺就會(huì)增加，用戶(hù)就有可能點(diǎn)擊標(biāo)題。
比如：
欺負(fù)我的人很多，你算老幾?(咪蒙)
我愿在這樣的小鎮(zhèn)，與你共赴終老(環(huán)球旅行)
嫁給一個(gè)讓自己增值的男人(十點(diǎn)讀書(shū))
7. 傳遞普世價(jià)值
如果希望內(nèi)容被大多數(shù)人看，就得符合大多少人的需求。
這種需求可以用普世價(jià)值替代，大部分雞湯號(hào)的標(biāo)題，或多或少和普世價(jià)值相關(guān)。
當(dāng)標(biāo)題里含有某種普世價(jià)值，意味著很容易被多數(shù)人讀懂。同樣的，一旦你的標(biāo)題反對(duì)普世價(jià)值，又很容易刷新這些人的認(rèn)知。
公認(rèn)的普世價(jià)值包括：
民主、自由、博愛(ài)、人權(quán)，公平、平等、公正、正義，改革、開(kāi)放、發(fā)展、共富，和平、和諧、慈悲、寬容。
標(biāo)題可以塑造兩種反差：
標(biāo)題表達(dá)的意思具有普世價(jià)值
標(biāo)題表達(dá)的意思反對(duì)普世價(jià)值
比如具有普世價(jià)值的標(biāo)題：
有錢(qián)人不會(huì)和窮人一起吃飯
女孩子應(yīng)該早點(diǎn)結(jié)婚生孩子
做人比賺錢(qián)重要
比如反對(duì)普世價(jià)值的標(biāo)題：
有錢(qián)人應(yīng)該和窮人一起吃飯
女孩子應(yīng)該晚點(diǎn)結(jié)婚生孩子
賺錢(qián)比做人重要
