2015年,由霍建華、趙麗穎主演的《花千骨》不僅掀起了一波收視浪潮,在IP授權(quán)游戲開發(fā)以及電影、電視劇、動漫和網(wǎng)劇等視頻內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的一系列探索,也給后來眾多IP劇指明了一條想象力豐富的商業(yè)鏈。
優(yōu)質(zhì)IP,尤其是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP,因其蘊含的巨大商業(yè)價值,一夜之間成為“香餑餑”,被眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)視作重要的戰(zhàn)略資源。
作為短劇探索的標桿,趣頭條旗下米讀從2020年2月開始,便開始了探索網(wǎng)文IP的短劇孵化模式,并與快手就IP短劇開發(fā)達成戰(zhàn)略合作,相繼推出了《權(quán)寵刁妃》《我的契約男友》《國民男神是女生》等改編短劇作品。
短劇是一個有希望的賽道,兼具短視頻本身享有的紅利、流量,同時劇的屬性意味著心智,意味著能夠建立品牌,它能夠給平臺帶來新的用戶增長。
截至目前,米讀開發(fā)的 IP 短劇數(shù)量已達 45 部,短劇全網(wǎng)播放量超50億。
在這個信息爆炸時代,用戶精力日趨分散,興奮閾值水漲船高,無論是游戲賽道還是影視賽道,肉眼可見的是,天下內(nèi)容,唯“短”不破。
自2019年以來,米讀一直都在著力發(fā)展內(nèi)容生態(tài)建設(shè),已經(jīng)覆蓋行業(yè)80%的網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容供應(yīng)商,與上百家出版社建立合作關(guān)系,截至2021年3月,米讀作品總數(shù)同比增長40%,種類進一步覆蓋玄幻、都市、推理、仙俠等多元題材。
米讀還與閱文在內(nèi)容方面達成戰(zhàn)略合作,閱文數(shù)萬本經(jīng)典小說如《斗羅大陸》《瑯琊榜》《完美世界》等上線米讀,豐富了米讀非原創(chuàng)書庫的類目,進一步滿足了米讀用戶對網(wǎng)文小說的多樣性需求。
截至2021年Q1,原創(chuàng)小說數(shù)量同比增長286%,原創(chuàng)作者數(shù)量同比增長152.24%。米讀內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展給予微短劇孵化支持,本季度米讀IP改編迎來較大突破,全網(wǎng)短劇播放量達33億,環(huán)比增長65%。
經(jīng)過一年多的探索,米讀基本摸索出了一套相對成熟的微短劇 IP 開發(fā)機制。據(jù)悉 , 米讀會在作品更新過程中就開始跟蹤每部書的運營數(shù)據(jù)表現(xiàn),如留存率、首讀率等,并基于此建立 S/A/B 評級,最終選擇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進行微短劇開發(fā)。
