聲明：本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者:三易菌，授權轉載發布。
隨著短視頻平臺近年來用戶量的不斷上漲，在已經坐擁海量用戶的情況下，作為頭部平臺的抖音和快手也不再局限于原有業務，而是不斷在其他方向進行嘗試。但隨著視頻內容的大量聚集，除了依靠智能分發外，用戶端也開始逐漸有了搜索的需求，因此在滑動刷新的基礎上，各平臺也拓展出了搜索功能。
在今年4月舉辦的快手光合創作者大會上，根據快手搜索負責人李巖所透露的相關數據顯示，快手搜索月活躍用戶已超過2.5億，占主APP月活的一半以上，單日視頻搜索量也已超過2.5億次，相比去年整體翻了一番。
日前，快手搜索發布了首支品牌TVC，并公布了“用生活回答每一種生活”的品牌Slogan。此前在今年2月，字節跳動方面也曾發布了首部關于抖音搜索能力的宣傳片。并且近日在字節跳動舉行的巨量引擎搜索大會上，也闡述了對于新搜索的定義和搜索業務的產品邏輯，以及新搜索的商業價值，巨量引擎商業產品負責人周盛也表示，“只有興趣才能激發興趣，以‘內容激發+視頻搜索+看后搜’為特征的‘新搜索’趨勢已經形成”。
事實上，無論快手還是抖音，雙方不約而同地在搜索業務上的發力，無疑也展現了這一功能的重要性。而隨著頭部平臺紛紛在搜索上的落子，無疑也意味著整個短視頻行業將迎來新一輪的變化。
對于日益龐大的短視頻平臺來說，搜索已愈發重要
最初短視頻平臺的爆發，起源于“魔性神曲”的背景音樂、特效，以及“滑動刷新”的觀看模式，以及通過人工智能對用戶進行內容分發的模式，也使得很快就憑借著極高的粘著度受到了用戶的青睞。而在2018年5月隨著抖音迎來用戶量的爆發式增長后，其搜索功能也順勢上線。
但事實上不僅僅是抖音和快手，搜索功能對于移動互聯網時代已經成為一個個孤島的APP、特別是“大而全”的平臺來說，幾乎都成為了標配。畢竟隨著越來越多相應服務的推出，搜索除了一方面可以為用戶帶來更為便捷的體驗外，從另一方面也能夠有效解決無法展現所有服務的問題。
而對于抖音和快手來說，除了作為幾乎所有業務基礎的短視頻內容外，無論直播還是電商等業務的上線，也使得搜索功能的重要性也愈發凸顯。
而搜索功能對于短視頻平臺來說，除了滿足用戶需求，能夠更精準得找到相應內容外，自然也成為了承載平臺更多功能的基石。盡管此前在PC互聯網時代，百度搜索憑借著巨大的優勢領跑這個賽道，但在“割裂”的移動互聯網環境下，聚集了大量流量的短視頻平臺，也并非沒有在搜索領域分得一杯羹的可能。并且對于短視頻平臺來說，搜索框的出現也帶來了在又一種商業化的模式，無論是視頻內容分發、廣告，亦或是引流，都可能會成為平臺新的增長曲線。
短視頻平臺的搜索框，已經展現出巨大的商業價值
事實上，搜索業務不僅僅是短視頻平臺發展過程中的必然趨勢，其所展現出的巨大商業價值，也成為了各頭部平臺不斷加碼的原因之一。根據此前極光大數據發布的《內容生態搜索趨勢研究報告》顯示，在搜索領域，獨立搜索平臺以71.5%的使用率占據第一，但短視頻搜索的使用率已經增長至68.7%，排名僅次于獨立搜索平臺。
而根據官方公布的數據顯示，截至今年8月，快手搜索的日均搜索次數已超過3億，近兩個月電商相關搜索量環比提升31%;今年4至9月，快手搜索廣告的日均消耗增長260%，廣告日均覆蓋搜索占比增長150%。并且截至今年2月，其搜索入口的月活用戶已經超過5.5億。這一系列的數據，無疑也展現出了短視頻平臺搜索框的巨大商業價值，
在現階段，憑借著流量紅利，快手、抖音方面在搜索商業化的探索上已到了關鍵時期。特別是在電商、廣告、創作者內容服務等方面的探索，使得在營銷紅利下，搜索業務日益增長的商業價值為短視頻平臺未來的發展提供了更多的增長空間。在這一業務上的持續探索，也進一步加、強了平臺的變現能力。如此看來，快手、抖音加碼這一業務的原因也有不難理解。
技術難題還有待解決，用戶體驗或成為決定性因素
盡管從目前來看，搜索業務對于短視頻平臺而言有著巨大的商業價值，但相比于文字或圖片的搜索，視頻內容的搜索則在技術端有著一定的難度。除了為短視頻內容設立對應的文字標簽來便于檢索外，如何從內容上進行精準定位，也成為了用戶在搜索時決定使用體驗的關鍵所在。再加上例如內容同質化的問題已經大量出現，如何去判斷原創與模仿內容，同樣也決定了搜索結果的質量。
因此在當下信息碎片化已經愈發嚴重的情況下，短視頻平臺的搜索功能顯然也還有著極大的進步空間。但面對技術等方面的困難，短視頻平臺的搜索業務能否進一步提升用戶體驗，也極有可能將會成為其能夠走多遠的一項決定性因素。
在短視頻內容數量不斷增加、平臺服務日益豐富的情況下，用戶除了會越來越多地使用搜索功能外，搜索這一入口勢必也將會被賦予更多的功能。并且對于當下流量增長幾乎已經見頂的短視頻平臺來說，加碼搜索業務也極有可能成為另一種實現用戶增長的方式。
