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今年天貓雙11,健康消費需求越來越專業化。

10月20日晚8點,雙11預售開啟,這屆消費者開始關注家人健康和科學“變美”。預售開場首小時,中老年體檢套餐、醫用面膜成為最受消費者歡迎的健康產品。

天貓醫藥健康數據顯示:天貓雙11預售開場首小時,體檢類目成交額同比去年首小時增長480%,醫用面膜成交額同比增長超過200%,彩色隱形眼鏡、疫苗、孕產康復儀等多類產品也迎來三位數高增長,成為消費的熱門選擇。

在位列前十的健康熱銷商品中,中老年體驗套餐高居首位,家人健康成為不同年齡段的消費者共同選擇。而與變美相關的貨品則占據“半壁江山”。其中,醫用面膜(醫用傷口敷料)類產品占了三席,還有鮮燉燕窩、彩色隱形眼鏡等提升顏值的貨品。

不少健康品牌也在此次天貓雙11被消費者種草。預售開場4小時,愛康國賓、瑞慈體檢、敷爾佳、可復美、小仙燉、老金磨方、安視優、綻妍、燕之屋、益節位列前十的熱銷品牌。而談及養生,中華老字號必然不會缺席:同仁堂、東阿阿膠、百花、雷允上、方回春堂等一批百年老店也在線上煥發新生,蜂蜜、燕窩、阿膠、黃芪、靈芝等滋補品成為消費者在老字號下單的首選。

此外,健康消費也被帶進天貓雙11的直播間。預售首小時,健康商品出現在包括薇婭、李佳琦在內的800多個淘寶主播的直播間中。超過1700個商家開設自播,其中超過200個直播間內,開通了由醫生、營養師、護理師等健康領域專業人士主講的科普直播,從領域普及健康知識。

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