隨著京東11.11的大幕拉開，一場(chǎng)全民居家購物熱潮再次席卷全國。自10月20日晚8點(diǎn)京東11.11預(yù)售正式啟動(dòng)以來，京東家裝建材、家具、家居等多品類、多品牌全面爆發(fā)，創(chuàng)下亮眼的開門紅戰(zhàn)績(jī)。
預(yù)售啟動(dòng)2小時(shí)，建材預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)11倍，開場(chǎng)5分鐘超去年全天。暖冬產(chǎn)品熱銷，保溫杯預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)20倍；國潮文創(chuàng)受青睞，故宮文創(chuàng)對(duì)聯(lián)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)23倍；智能家居銷售再創(chuàng)新高，智能鎖預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超3倍；“好用”又“好看”的居家空間成為趨勢(shì)，彩色浴霸預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)200%，咖啡具預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)23倍；省心的煥新、定制、全屋設(shè)計(jì)服務(wù)拉動(dòng)居家消費(fèi)，淋浴房定制、浴室柜定制訂單額同比增長(zhǎng)11倍。
暖冬應(yīng)季產(chǎn)品熱銷 國潮文創(chuàng)備受青睞
最近，全國多地“一夜入冬”，北京等地氣溫直降冰點(diǎn)以下，寒潮點(diǎn)燃了消費(fèi)者購買暖冬產(chǎn)品的熱情，羽絨被、保溫杯等多款應(yīng)季產(chǎn)品火爆熱銷。京東11.11開場(chǎng)2小時(shí)，羽絨被預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)4倍，蠶絲被預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)5倍，康爾馨高品質(zhì)酒店專供95白鵝絨被芯單品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)3倍。保溫杯預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)20倍，其中膳魔師明星同款單品保溫杯預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)10倍。
隨著Z世代崛起為消費(fèi)主力，融合古典韻味與現(xiàn)代潮流的文創(chuàng)產(chǎn)品受到歡迎，京東11.11會(huì)場(chǎng)也折射出居家國潮消費(fèi)熱。10月20日晚8點(diǎn)-10點(diǎn)，國潮文創(chuàng)品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)110%。擁有600多年歷史的故宮，成為消費(fèi)者熱衷的國潮IP，故宮文化預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)3倍，故宮文創(chuàng)對(duì)聯(lián)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)23倍。有顏又好用的居家新潮擺件備受年輕人喜愛，潮流擺件預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)230%，若來新品二十四節(jié)氣系列預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)200%。
智能家居再創(chuàng)新高 孝老愛老成新亮點(diǎn)
安全便捷的居家生活是消費(fèi)者的普遍追求，智能家居一直是家裝榜單上的大熱門。隨著京東11.11的開啟，一大波智能家居產(chǎn)品也迎來預(yù)售銷量爆發(fā)。智能晾衣機(jī)預(yù)售訂單額前5分鐘超去年全天，其中好太太預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)85倍。恒潔Qi3智能一體機(jī)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)5倍，Yeelight語音控制智能浴霸預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)4倍。智能鎖預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超3倍，凱迪仕、德施曼、鹿客、TCL、小米等預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)５倍以上。
在人口老齡化程度加深的當(dāng)下，老年人智能化、便捷化、高安全的居家需求集中釋放，京東11.11的居家消費(fèi)體現(xiàn)出這一趨勢(shì)。預(yù)售開場(chǎng)2小時(shí)，專為老人設(shè)計(jì)的衛(wèi)浴安全扶手、坐式淋浴器、壁掛淋浴座椅、智能馬桶、恒溫花灑等衛(wèi)浴產(chǎn)品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超3倍，其中松下、九牧預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)6倍。智能感應(yīng)燈、智能報(bào)警器等適老智能家居產(chǎn)品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)145%，靜音門鎖、指靜脈智能鎖等適老鎖具產(chǎn)品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)200%。
生活訴諸潮流范兒 高顏值居家空間受歡迎
消費(fèi)水平的提升與“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，使人們對(duì)居家生活的追求從“舒適”向兼具“高顏值”轉(zhuǎn)型。無論是私密的衛(wèi)浴空間，盡享烹飪樂趣的廚房，還是具有社交功能的客廳，高顏值都是不可或缺的需求。
從京東11.11預(yù)售數(shù)據(jù)來看，衛(wèi)浴空間不再是“白茫茫”的一片，色彩衛(wèi)浴是未來的居家私享趨勢(shì)。預(yù)售前2小時(shí)，彩色浴霸預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)200%，其中雷士預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)150%。美膚花灑預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)3倍，色彩淋浴花灑預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)8倍，其中九牧、箭牌預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)6倍。
結(jié)束單調(diào)的工作生活，在顏值廚房烹飪美食是一種別樣的享受，不僅能滿足味蕾，還能治愈心靈。京東11.11預(yù)售前2小時(shí)，烹飪鍋具預(yù)售訂單額超去年全天，同比增長(zhǎng)12倍。“漂一族”的閑暇時(shí)光，經(jīng)常有私享美食與咖啡的陪伴，一人食鍋具預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)15倍，咖啡具預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)23倍。此外，智能化、定制化廚房用品受到消費(fèi)者青睞，智能水槽、感應(yīng)龍頭預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)3倍，廚房定制拉籃預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)5倍。
有范兒客廳彰顯了主人獨(dú)特的居家品味，帶有色彩、充滿風(fēng)情的居家產(chǎn)品能提高客廳的格調(diào)。10月20日預(yù)售開場(chǎng)2小時(shí)，色彩墻漆預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)200%，其中立邦、多樂士、阿爾貝娜預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)3倍。風(fēng)格吊燈以及拾音燈、日落燈等高顏值氛圍照明預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)143%。
臥室、書房等居家空間，也撐起了人們的精致生活。京東11.11預(yù)售前2小時(shí)，床墊品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)250%，兒童學(xué)習(xí)桌椅預(yù)售訂單額前1小時(shí)超去年全天，設(shè)計(jì)師家具預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超100%。
省心服務(wù)提升體驗(yàn) 煥新、定制、全屋設(shè)計(jì)全面爆發(fā)
在今年的京東11.11期間，覆蓋家裝、家具、家居各大品類的全方位服務(wù)，帶給消費(fèi)者便捷省心的體驗(yàn)。得益于京東的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，煥新、定制、全屋設(shè)計(jì)等服務(wù)全面熱銷。
預(yù)售前2小時(shí)，“72小時(shí)衛(wèi)生間極速煥新”服務(wù)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)8倍，其中科勒、九牧預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)8倍。在定制服務(wù)方面，淋浴房定制、浴室柜定制同比增長(zhǎng)11倍，浴霸吊頂定制服務(wù)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)200%。窗簾類目在全屋定制、保值券等服務(wù)的帶動(dòng)下，預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超5倍。能滿足個(gè)性化居家需求的設(shè)計(jì)服務(wù)也成為消費(fèi)熱點(diǎn)，燈光設(shè)計(jì)服務(wù)、全屋智能解決方案預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)200%，其中西頓照明預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超140%。開關(guān)免費(fèi)設(shè)計(jì)拆裝服務(wù)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)200%，其中正泰預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)165%。
一系列亮眼的預(yù)售戰(zhàn)績(jī)背后，是消費(fèi)升級(jí)背景下，京東攜手眾多居家品牌對(duì)產(chǎn)品性能、服務(wù)體驗(yàn)的全面把握。京東11.11預(yù)售活動(dòng)已全面開啟，海量居家新品、優(yōu)質(zhì)送裝服務(wù)、線上線下聯(lián)動(dòng)，將為每位消費(fèi)者帶來向上的品質(zhì)生活力量。鎖定京東居家，把心儀居家好物帶回家！
