傳統(tǒng)模式下，品牌商與經(jīng)銷商一般采用“營(yíng)”、“銷”分離模式，廠家負(fù)責(zé)品牌打造，經(jīng)銷商負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售。但在新零售革命時(shí)代，市場(chǎng)消費(fèi)需求呈現(xiàn)交互化、體驗(yàn)化、個(gè)性化和實(shí)時(shí)化特征，企業(yè)的營(yíng)銷模式也悄然改變，對(duì)于經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)管理提出了更高的要求。
在此背景下，國(guó)美提出了“家·生活”戰(zhàn)略，聚焦家庭生活消費(fèi)市場(chǎng)，打通家電、家居、家裝、日用百貨、家服務(wù)、家?jiàn)蕵?lè)、家社交等細(xì)分領(lǐng)域銷售閉環(huán)，整合商品及服務(wù)，以滿足消費(fèi)者及廠商的一體化消費(fèi)需求。基于市場(chǎng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，國(guó)美進(jìn)一步提出了全零售生態(tài)共享平臺(tái)戰(zhàn)略，圍繞“全場(chǎng)景、全鏈路、全服務(wù)、全模式”，構(gòu)建一個(gè)完整的服務(wù)閉環(huán)體系，全速開(kāi)啟國(guó)美新發(fā)展階段。
在雙十一大促之際，國(guó)美電器借助“家·生活”戰(zhàn)略及全零售生態(tài)共享平臺(tái)，結(jié)合線上平臺(tái)流量資源，全面打造“全民快樂(lè)季”雙十一大促活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者提供更好玩、更優(yōu)惠、更具品質(zhì)的“家生活”商品。
創(chuàng)新活動(dòng)玩法 升級(jí)國(guó)美電器價(jià)值內(nèi)涵
今年雙十一大促，戰(zhàn)線再次拉長(zhǎng)，新節(jié)奏、新玩法也將一一展現(xiàn)。作為一年一度現(xiàn)象級(jí)的全民消費(fèi)活動(dòng)，雙十一大促對(duì)線上、線下銷售平臺(tái)而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，盡管競(jìng)爭(zhēng)壓力空前龐大，卻也助力各大平臺(tái)打開(kāi)了新的消費(fèi)市場(chǎng)和新的營(yíng)銷窗口。
為促進(jìn)平臺(tái)向新發(fā)展，滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求，國(guó)美電器在此次雙十一大促中，整合了全線上線下資源，分批開(kāi)啟雙十一大促活動(dòng)。在10月22-11月1日“全民狂歡秒”重磅上線，在11月1日-11月14日帶來(lái)“全網(wǎng)破底價(jià)”，引爆全民消費(fèi)新風(fēng)潮。
同時(shí)，國(guó)美電器“全民快樂(lè)季”還與人民日?qǐng)?bào)明星賽事進(jìn)行線下承接，迎來(lái)“我要上奧運(yùn)”西部說(shuō)唱大決戰(zhàn)、ACAC全國(guó)俱樂(lè)部射箭聯(lián)賽、真街舞真快樂(lè)、發(fā)現(xiàn)中國(guó)美、Xbattle全國(guó)街舞聯(lián)賽、“健身達(dá)人大賽”、“節(jié)能環(huán)保大賽”“薅羊毛大賽”等多個(gè)賽事，借助跨領(lǐng)域IP一起造勢(shì)，創(chuàng)新促銷新玩法。
不僅如此，國(guó)美電器還及時(shí)捕捉當(dāng)下年輕人的喜好，同步線上平臺(tái)，打造81場(chǎng)“新品日”、221場(chǎng)“品鑒日”，并且組織線上直播及品鑒會(huì)，打破空間限制，為顧客答疑解惑，幫助顧客深入了解商品品質(zhì)、用途及使用方式。
在最關(guān)鍵的促銷福利層面，國(guó)美電器更是依據(jù)各類產(chǎn)品屬性，分區(qū)組織相關(guān)線下促銷活動(dòng)。家電類每滿1000返110，上限1100；彩電可以以舊換新，優(yōu)惠10%，至高優(yōu)惠300元；海爾冰洗滿4000返398，滿6000返598；海信自營(yíng)門店和加盟店則推出紅包墻，顧客購(gòu)買海信對(duì)應(yīng)金額產(chǎn)品即可抽取紅包，如滿3000抽1個(gè)紅包，滿5000抽3次紅包；格力“舒系列”3級(jí)能效掛機(jī)返500元購(gòu)物券；老板廚衛(wèi)洗碗機(jī)30天免費(fèi)試用，零首付、零利息、零手續(xù)費(fèi)等，一再打破底價(jià)，助力消費(fèi)者放肆購(gòu)！
雙十一大促期間，國(guó)美電器門店還將開(kāi)啟“滿千返百，上限1100”促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者送福利。屆時(shí)，消費(fèi)者還可體驗(yàn)還有“100全場(chǎng)福利券及品牌福利券”的集客活動(dòng)，疊加優(yōu)惠，讓你購(gòu)物更實(shí)惠！
全零售戰(zhàn)略加持 賦予國(guó)美電器強(qiáng)大底蘊(yùn)
此次雙十一大促活動(dòng)，國(guó)美電器的優(yōu)勢(shì)何在？答案就在國(guó)美全零售生態(tài)共享平臺(tái)！此前，國(guó)美就已經(jīng)以科技思維布局，打造了線上線下一體化的一店一頁(yè)和視頻導(dǎo)購(gòu)等可視化交互體驗(yàn)，打破了線上線下之間的隔閡，為消費(fèi)者帶來(lái)全鏈接、全場(chǎng)景購(gòu)物體驗(yàn)。
在全零售模式助推下，國(guó)美電器已經(jīng)集成了自營(yíng)、代運(yùn)營(yíng)、招商加盟、定制與分發(fā)五種模式，全面拓寬了商品SKU，既覆蓋商品全生命周期的運(yùn)營(yíng)，又覆蓋服務(wù)全生命周期的運(yùn)營(yíng)，賦予門店經(jīng)營(yíng)更多可造性和靈活性。同時(shí)，國(guó)美電器還引入國(guó)美管家服務(wù)模式，組建了一只擁有幾萬(wàn)名工程師與數(shù)百名客服人員的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，每年為300多萬(wàn)戶家庭提供熱情周到的服務(wù)，全面提升門店服務(wù)品質(zhì)。
與此同時(shí)，國(guó)美電器還與線上平臺(tái)協(xié)同合作，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)融合，將線上線下兩套成本降為一套，全面提效，實(shí)現(xiàn)“到網(wǎng)、到店、到家”的全場(chǎng)景一站式便捷服務(wù)。在新零售時(shí)代，國(guó)美電器成為了消費(fèi)者家裝家居體驗(yàn)展廳、各類生活休閑樂(lè)活秀，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新購(gòu)物體驗(yàn)。
相信大家都有這樣的經(jīng)歷，網(wǎng)上購(gòu)物始終擔(dān)心圖片與實(shí)物不符，模特上身絕美，自己上身就直接踩雷！而在國(guó)美電器消費(fèi)，你可以親身體驗(yàn)多品類產(chǎn)品，實(shí)考察產(chǎn)品品質(zhì)，上手體驗(yàn)使用效果；感到滿意了，再進(jìn)行下單，享受線上優(yōu)惠活動(dòng)；查看訂單物流情況，在家坐等物品送上門！不僅如此，國(guó)美電器還開(kāi)放共享線上線下平臺(tái)的會(huì)員、數(shù)據(jù)、積分?jǐn)?shù)據(jù)，讓你不錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)積分、會(huì)員福利！
在物流配送環(huán)節(jié)，國(guó)美電器通過(guò)共享共建平臺(tái)的建設(shè)，搭建供應(yīng)鏈上、下游信息流、物流、資金流整合與協(xié)同平臺(tái)，通過(guò)自有的安迅物流為用戶提供閃店送、送裝一體的配送服務(wù)，解決消費(fèi)者最后一公里的決策難點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從供應(yīng)端到銷售端的鏈路最短，讓消費(fèi)者得以體驗(yàn)到更快速的收貨體驗(yàn)。此次雙十一大促，國(guó)美將通過(guò)完整的供應(yīng)鏈，在電子商務(wù)和O2M方面實(shí)現(xiàn)全國(guó)各級(jí)城市全面發(fā)展，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力，促使國(guó)美電器在此次活動(dòng)中立于不敗之地！也就是說(shuō)，在此次雙十一大促活動(dòng)中，國(guó)美電器將為你提供更快速的配送服務(wù)和更完整的售前、售后服務(wù)，讓你的雙十一過(guò)得更完美。
從宏觀角度出發(fā)，國(guó)美電器借助全零售生態(tài)共享平臺(tái)、“家·生活”戰(zhàn)略，加速線上+線下的互融互通，全力打造零售行業(yè)內(nèi)的全新標(biāo)桿，打通前端后端，觸達(dá)目標(biāo)人群，真正落實(shí)了零售行業(yè)目標(biāo)，為廣大線下零售企業(yè)提供了一條重要的轉(zhuǎn)型思路。相信，此次雙十一大促，國(guó)美電器定能帶給你全新購(gòu)物體驗(yàn)。
