10 月19 日，以“VR讓世界更精彩——融合發(fā)展創(chuàng)新應(yīng)用”為主題的2021 世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)云峰會(huì)在江西南昌開(kāi)幕。作為“2021 中國(guó)VR50 強(qiáng)企業(yè)”，快手研發(fā)副總經(jīng)理李彬在大會(huì)主論壇發(fā)表《短視頻時(shí)代的全景創(chuàng)新》主題演講，分享快手在全景視頻領(lǐng)域的技術(shù)探索、實(shí)踐成果與商業(yè)化應(yīng)用，以及平臺(tái)全景生態(tài)建設(shè)新布局。
全景視頻融入短視頻平臺(tái)，打造創(chuàng)作者及內(nèi)容繁榮生態(tài)
作為在技術(shù)和數(shù)據(jù)之上構(gòu)建的內(nèi)容平臺(tái)、社交平臺(tái)，快手近兩年在全景視頻領(lǐng)域持續(xù)探索和創(chuàng)新。通過(guò)不斷克服技術(shù)及交互體驗(yàn)難點(diǎn)，快手推動(dòng)全景視頻真正融入短視頻平臺(tái)，為用戶帶來(lái)更多維、更優(yōu)質(zhì)的視頻觀看體驗(yàn)。
李彬表示，2020 年3 月，快手開(kāi)始DEMO開(kāi)發(fā)，同年6 月上線全景視頻功能，支持空間音頻功能，7 月上線全景直播功能，12 月新增手勢(shì)交互功能。今年1 月，H5 支持全景視頻播放，9 月在短視頻行業(yè)率先支持全景4K視頻和直播。
目前，快手已在全景視頻領(lǐng)域形成豐富多元的創(chuàng)作者生態(tài)，擁有由移動(dòng)云VR等視頻平臺(tái)、人民VR等媒體平臺(tái)、3Glasses等硬件設(shè)備廠商、insta360 等全景相機(jī)廠商共同組成的專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者矩陣，以及以祁思陽(yáng)、VR草率菌、古月方源等頭部大V創(chuàng)作者為代表的海量個(gè)人創(chuàng)作者。
而創(chuàng)作者作為內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍，也構(gòu)筑起了快手繁榮的全景視頻內(nèi)容生態(tài)，目前已覆蓋風(fēng)景、藝術(shù)、旅拍、虛擬現(xiàn)實(shí)、游戲等豐富多樣的全景視頻內(nèi)容類型，實(shí)現(xiàn)全景視頻滲透到快手各個(gè)內(nèi)容垂類。風(fēng)格各異、精彩紛呈的全景視頻也在快手平臺(tái)圈粉無(wú)數(shù)，為用戶帶來(lái)互動(dòng)沉浸式的視頻體驗(yàn)。
據(jù)李彬介紹，從代表作累計(jì)播放量來(lái)看，祁思陽(yáng)、VR愛(ài)玩科技、VR一姐分別憑借7077 萬(wàn)、6987 萬(wàn)、5053 萬(wàn)的播放量位列前三位，以優(yōu)質(zhì)爆款作品實(shí)現(xiàn)全景視頻破圈傳播，而從粉絲量來(lái)看，看到科技、insta360 影石、祁思陽(yáng)則成為首批破百萬(wàn)粉的全景視頻創(chuàng)作者。
其中，頭部創(chuàng)作者齊思陽(yáng)分享的一條全景視頻，截止10 月20 日，8524 個(gè)用戶在評(píng)論區(qū)留言感嘆“星辰大?！钡恼鸷趁谰?，表達(dá)對(duì)于全景視頻的喜愛(ài)之情。
官方數(shù)據(jù)顯示，2021 年1 月-9 月期間，快手平臺(tái)累計(jì)產(chǎn)生了55 個(gè)千萬(wàn)級(jí)播放量作品，超372 個(gè)百萬(wàn)級(jí)播放量作品；共有4578 名全景視頻創(chuàng)作者，累計(jì)生產(chǎn)了33447 個(gè)作品，周新增作品數(shù)已超過(guò)1000 個(gè)。目前社區(qū)運(yùn)營(yíng)體量（全景視頻創(chuàng)作者、作品數(shù)、播放量）超越了國(guó)內(nèi)外其他平臺(tái)。
加碼平臺(tái)全景生態(tài)建設(shè)，推動(dòng)VR體驗(yàn)走向大眾
快手在全景視頻技術(shù)和平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)加速升級(jí)的同時(shí)，也在不斷拓展全景視頻在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用與落地，而全景直播成為其中的一大亮點(diǎn)。
2020 年，快手與故宮聯(lián)合推出“多彩的故宮·秋日的唯美”專場(chǎng)直播，通過(guò)全景+多鏈路直播間模式，360 度立體呈現(xiàn)秋日多彩故宮，直播吸引超千萬(wàn)網(wǎng)友觀看，點(diǎn)贊量超過(guò)200 萬(wàn)。今年4 月，快手再次聯(lián)手清華大學(xué)，通過(guò)VR固定點(diǎn)和AR轉(zhuǎn)播車，多鏈路全景直播清華110 周年校慶，直播觀看量突破450 萬(wàn)，點(diǎn)贊量超過(guò)85 萬(wàn)。
此外，快手也在持續(xù)探索全景直播的商業(yè)化應(yīng)用。通過(guò)與快手合作，小鵬P5 發(fā)布會(huì)首次以360 度VR沉浸式體驗(yàn)方式進(jìn)行呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)普通畫(huà)面與全景畫(huà)面在鏈?zhǔn)街辈ラg的隨意切換；世界機(jī)器人大會(huì)同樣采用多鏈路全景云直播，進(jìn)一步豐富了廣大網(wǎng)友云逛展體驗(yàn)。
事實(shí)上，在爆款全景視頻與大IP全景直播層出不窮的背后，得益于快手持續(xù)推動(dòng)全景生態(tài)建設(shè)，不斷改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)工具和服務(wù)。其中，在生產(chǎn)工具側(cè)，快手是最早與insta360 影石、泰科易、圓周率科技、看到科技達(dá)成深度技術(shù)合作的視頻平臺(tái)，通過(guò)insta360 影石等全景相機(jī)可以一鍵將視頻發(fā)布到快手、一鍵將直播推流到快手，實(shí)現(xiàn)全景視頻拍攝和直播的一氣呵成，大幅降低全景內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻。
與此同時(shí)，為了進(jìn)一步助力全景視頻創(chuàng)作者成長(zhǎng)，快手還推出了流量扶持政策。李彬表示，針對(duì)個(gè)人全景視頻創(chuàng)作者，快手提供每條視頻2000-1000 萬(wàn)不等的流量扶持；針對(duì)專業(yè)創(chuàng)作者，在個(gè)人創(chuàng)作者流量基數(shù)上，每條視頻再增加1 萬(wàn)-10 萬(wàn)不等的額外流量扶持；針對(duì)高熱視頻，則會(huì)進(jìn)一步增加100 萬(wàn)-200 萬(wàn)的額外流量扶持。
此外，快手也為平臺(tái)上的全景視頻創(chuàng)作者提供了更好的發(fā)展空間以及更多的作品變現(xiàn)機(jī)會(huì)。除了粉絲贊賞變現(xiàn)方式外，創(chuàng)作者還可以加入快手付費(fèi)精選，通過(guò)優(yōu)質(zhì)全景視頻粉絲單片購(gòu)買方式變現(xiàn)，也可以通過(guò)好物聯(lián)盟，以短視頻掛載小黃車售賣商品方式變現(xiàn)，更可以在磁力聚星選擇廣告任務(wù)，通過(guò)廣告的視頻植入或者視頻掛載方式變現(xiàn)。
“目前，VR在B端已有了很大的發(fā)展，但是在C端仍處于小眾階段，而短視頻平臺(tái)降低了VR全景視頻體驗(yàn)門(mén)檻，增加了用戶興趣，是VR體驗(yàn)獲得增長(zhǎng)的最佳途徑，讓全景視頻能夠被更多的人看到，實(shí)現(xiàn)破圈，走向大眾?！崩畋虮硎?，快手希望未來(lái)能夠幫助全景硬件、全景游戲、全景影視等VR領(lǐng)域的合作伙伴獲得更大的流量和提升，共同推動(dòng)中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
