聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:林午，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
變裝達人康雅雅恢復(fù)更新了。
10月13日，康雅雅發(fā)布了一支定格視頻，向鏡頭露出笑容，儼然由一名變裝達人轉(zhuǎn)變?yōu)轭佒颠_人。此時，距離他女裝視頻遭下架已過去了半個多月。
接下來的幾天，康雅雅連續(xù)更新了幾條視頻，均以男裝形象出鏡，配以“我們都期待美好的生活”“要相信魔法和英雄”等文案。評論區(qū)中有用戶夸他“以前是個美女，現(xiàn)在是個帥哥”，也有用戶留言“對不起，我還是忘不了那個女孩子”。
封禁風(fēng)波之后，恢復(fù)更新的還有@雨澤弟弟dd，但作品中涉及女裝的部分已不可見，粉絲解釋:在看到康雅雅被封禁后，@雨澤弟弟dd將自己的作品都隱藏了起來。而他主頁下僅有的8支視頻均為男裝出鏡，簡介也改為“重新開始新的生活呀”，似乎在與往日的自己告別。
半個月前的“女裝大佬”歇業(yè)浪潮似乎最終以達人的“改頭換面”，宣稱“我本是男兒郎，又不是女嬌娥”告終，但缺失“女裝”噱頭后，@康雅雅與@雨澤弟弟dd的流量數(shù)據(jù)均有所下滑，昔日的變裝達人仍需尋找新的出路。
一度是流量密碼
“作為一個1米9的女孩子，生活真的很鬧挺。”7月2日，@小馬只有一米九在她的一支視頻中，講述身為一個東北姐妹兒常被錯認為男生的各類糟心事。
視頻中，她因過高的身高而在人群中顯得格格不入:別的女孩撒嬌可可愛愛，她撒嬌一掌拍翻了男朋友;嘗試鍛煉讓身體更有曲線，結(jié)果吸引了眾多女生追求……這支視頻獲得210.3W的點贊，為小馬的后續(xù)更新提供了一套可復(fù)制的模式。
第二條作品中，小馬依舊用令人倍感親切的東北口音將自己的社死日常娓娓道來，例如別的女孩子結(jié)伴去澡堂，她提著洗漱用品剛要進門，前面的女生便大驚失色以為遇到了“流氓”;她想學(xué)習(xí)別的女生到籃球場上加油助威，陰差陽錯上場，成了一個誰也防不住的中鋒。但“一米九”的外形也讓她成為單身女性拍情侶照的最佳模特，視頻末尾的幾張照片瞬間驚艷觀眾，而小馬只留下一聲嘆息:哎，鬧挺。
性別反差自帶的喜感，加上因性別被錯認帶來的種種笑點，@小馬只有一米九迅速抓住了用戶的喜好。接下來的幾個月，通過記錄自己因“酷似男生”造成滑稽情景的日常，她的粉絲量猛增至543W。
走“性別反差風(fēng)”的不只是小馬，比如身高同樣為一米九的@天才小偉，則因長相過于清秀常被錯認為女生，與小馬相似的風(fēng)格總令用戶忍不住為他們拉郎配對，評論區(qū)“你和小馬太般配了”占據(jù)熱評。
此外，還有以“我是童童，是個東北純爺們”開場，繼而上演各種自己被錯認為女生日常的@我是舒童、走酷帥中性風(fēng)的@一只大熊……性別反差已儼然是時下的流量密碼。
如何快速打造“性別反差感”?“女裝”可以說是最令人青睞的一種方式。
“女裝”傳統(tǒng)由來已久，且盛行于國內(nèi)外各類影視作品中，無論是豪邁奔跑的“如花”，還是影視劇中穿上釵裙楚楚動人的男主人公，都給觀眾留下了十分深刻的印象，而“女裝”傳統(tǒng)也早已在短視頻中扎下了根，作為男生的“奇跡暖暖”變裝小游戲活躍于各類視頻平臺。
早期的抖音達人@我叫Abbiliy（艾比），即依靠高顏值女裝與熱舞征服了千萬粉絲。最初的作品中，他常常以身穿校服或超短裙盡情舞蹈的形象出鏡，舉手投足間像極了女生，評論區(qū)中時常有人提出疑問:“為什么說他是男孩子?”目前，他的粉絲量已突破千萬。
再如變裝達人@康雅雅，變裝之前，他往往會在臉上隨意涂抹一些化妝品，接著鏡頭一轉(zhuǎn)，嬌俏的迪士尼公主、身穿短袖的活力少女正隔著屏幕向觀眾微笑;@雨澤弟弟，女裝視頻以極強的表現(xiàn)力贏得用戶喜愛，變裝之前是普普通通的男孩子，變裝后則是濃妝美人，前后對比令人驚艷。
性別反串類作品在抖音也早已崛起，我們熟知的眾多頭部達人，如頭戴一頂橙紅色假發(fā)，將“好嗨喲”唱成熱梗的@多余和毛毛姐、扮演柜姐活靈活現(xiàn)的@毛光光，穿著花花綠綠，燙著一頭小卷毛的@青島大姨張大霞……在夸大某一性格特點后，這些由男性演繹的女性往往自帶一種喜劇效果，也更容易在劇情中制造一些笑點，加深觀眾對賬號的印象。
一度，打破性別邊界、營造性別反差感成為短視頻流量密碼。
女裝大佬消失在抖音
@康雅雅對著鏡頭做出拉弓姿態(tài)，憑經(jīng)典的“白雪公主”變裝一戰(zhàn)成名，嬌俏靈動的神態(tài)男生看了都感慨“性別不重要”。但9月26日，@康雅雅抖音賬號遭到封禁，違規(guī)原因一欄中，寫著“涉嫌低俗”。
一時之間，輿論紛紛，喊著“我不李姐”的用戶認為康雅雅視頻并沒有打擦邊球，女裝為何就能代表“低俗”?也有人認為，靠女裝博取流量，是對未成年人價值觀的錯誤引導(dǎo)。
26日當(dāng)晚，康雅雅在微博向公眾道歉，稱自己在長達幾年的視頻拍攝生涯中，沒有考慮自身對社會和青少年的影響，起到了不正的引領(lǐng)，并表示暫時退網(wǎng)，不再拍攝變裝視頻，希望大家理性看待此事。
康雅雅的封禁仿佛是一個預(yù)警信號，昔日的流量密碼一朝變?yōu)楸苤患暗亩舅帲擦畋姸嗯b達人陷入不安與迷惘。康雅雅之后，@雨澤弟弟dd隱藏了所有的女裝視頻，隨后賬號被通知違規(guī)。
越來越多的女裝達人消失在公眾視野之中:@季憨憨昂、@南執(zhí)zc等賬號的女裝視頻大部分已消失不見，其中也包括在抖音擁有1016W粉絲的@圓肥白。
@圓肥白的女裝生涯始于2015年，此前，他曾嘗試過多次男裝cosplay，但觀眾反響均不如女裝的視頻熱烈。在2019年接受新京報采訪時，@圓肥白曾提到自己會繼續(xù)做女裝視頻，這取決于觀眾的喜好。盡管在視頻中，他并不會避諱自己的男性特質(zhì)，有時反而會去特意展示自己的肌肉或是不開美顏的樣子。
現(xiàn)在，@圓肥白個人主頁僅剩8支視頻，其中有兩支他以女裝出鏡，一個是講述公司團建他被迫女裝出席，另外一個則是他蓬頭垢面出現(xiàn)在鏡頭中，接著手持化妝刷變身JK小姐姐，奉勸男生千萬不要網(wǎng)戀。
同樣消失的還有此前因與“反詐”警官老陳連線的@赤醬。在那段刷屏全網(wǎng)的視頻中，當(dāng)聽到陳警官說出“美女聊天可能是假的”時，@赤醬的笑容立刻垮了下來，直接將椅子拉到后面，扯下假發(fā)抱頭“自首”，被收編為反詐主播“正規(guī)軍”，開啟正能量宣傳之路。
目前，@赤醬的抖音主頁作品數(shù)已清零，快手主頁也只顯示了28支作品，他的直播仍在繼續(xù)，最新一期預(yù)告主題為“穿女裝開變聲器套路”。
風(fēng)波之下，女裝大佬的境況急轉(zhuǎn)直下。
打破性別界限的達人，何去何從?
9月2日，國家廣播電視總局網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于進一步加強文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，堅決杜絕“娘炮”等畸形審美，堅決抵制炒作炫富享樂、負面熱點、低俗“網(wǎng)紅”、無底線審丑等泛娛樂化傾向;
9月17日，中國演出行業(yè)協(xié)會成立網(wǎng)絡(luò)表演（直播、短視頻）經(jīng)紀(jì)機構(gòu)委員會、發(fā)布行業(yè)自律倡議書，提出遏制行業(yè)不良傾向和風(fēng)氣，杜絕娛樂至上、流量至上、畸形審美。
“康雅雅”之前，在抖音紅極一時的達人@鐵山靠與@郭老師也因涉嫌低俗的原因遭到封禁，平臺的雷厲風(fēng)行用戶有目共睹，才登上頂峰的達人不得不潦草收場。
監(jiān)管來得猝不及防又理所當(dāng)然。一度，女裝、反串等打破性別邊界的內(nèi)容是短視頻炙手可熱的流量密碼，監(jiān)管之下，流量蜜糖陡變?yōu)楸苤患暗亩舅帯?/strong>
但事實上，“性別反差感”的風(fēng)潮依舊在抖音刮著。從被封禁的賬號情況來看，危險的似乎只是“女裝大佬”，走搞笑路線的@小馬只有一米九、以劇情為主的反串達人，都還停留在安全線之內(nèi)，持續(xù)吸引著人們的目光。
用戶仍然會喜歡這類內(nèi)容，只是創(chuàng)作達人們需要注意更多的邊界。
但邊界尚不明確。例如，同為“女裝大佬”的@純是反詐宣傳者，其作品大多未被封禁，猜測與其內(nèi)容涉及“網(wǎng)騙打假”相關(guān)。這使我們不得不思考:此后男性博主的“女裝”賽道，是否將就此消失，還是以另一種形式重新活躍?
除此之外，變裝博主生存空間被擠壓是否將長期存在、是否會對平臺男性美妝博主生態(tài)造成影響尚是未知數(shù)。而對“女裝”達人來說，轉(zhuǎn)型成為最急迫的問題。
消失半個多月后，康雅雅再度更新。
這段時間里，他的粉絲數(shù)量不降反增，從被封禁時的275W增長至293.8W;最新幾期視頻下，還有他為某美妝品牌置頂?shù)膹V告。在微博，康雅雅依然會拍一些女裝照片，告訴粉絲他的最新規(guī)劃是開一家淘寶店。
但作為“女孩子”的康雅雅沒有回到抖音，幾支男裝出鏡的作品，似乎意味著“變裝”不會繼續(xù)下去，而缺失“女裝”噱頭后，沒有人知道“康雅雅們”在短視頻中能走多遠。
