“三二一，上車！”
10 月 20 日下午，泰王國駐青島總領(lǐng)事王玉君女士、泰國國家旅游局上海辦事處副處長羅泰東先生做客快手頭部主播參爺?shù)闹辈ラg，介紹泰國旅游景點及蜂蜜、手工皂、助眠膏、椰汁等特產(chǎn)，不少超值好物被直播間老鐵們迅速秒殺。在現(xiàn)場教主播參爺“薩瓦迪卡”等泰語時，兩位嘉賓的表現(xiàn)讓直播間老鐵直呼“中文說得真好”！
王領(lǐng)事和羅處長所在的直播間位置特殊，就設(shè)在首屆RCEP區(qū)域（山東）進口商品博覽會的快手展位內(nèi)，逛展觀眾透過展位的大玻璃窗即可看到直播實時現(xiàn)場。
與達人主播參爺（左）在快手展位直播間
10 月 20 日至 22 日，由山東省商務(wù)廳、山東省人民政府外事辦公室、臨沂市人民政府主辦，臨沂市商務(wù)局、臨沂市人民政府外事辦公室、蘭山區(qū)人民政府承辦的首屆RCEP區(qū)域（山東）進口商品博覽會在臨沂舉行。本屆博覽會以“新格局新平臺新貿(mào)易新機遇”為主題，共吸引了來自 53 個國家和地區(qū)的 508 家企業(yè)參展，現(xiàn)場還設(shè)有進口商品城購物節(jié)、“品味山東”名小吃等活動，為參展觀眾帶來一站式逛吃體驗。
20 日上午 9 點，快手頭部主播參爺率先開啟“云觀RCEP，種草世界風味”專場直播，除了常規(guī)帶貨，他還帶大家領(lǐng)略了展會開幕式和現(xiàn)場盛況。最終， 12 個小時的直播，銷售額突破 2764 萬元。
除了參爺，千萬粉絲級別的臨沂主播“徐小米”團隊，以及陶子家、大萍子、姜河等主播也在快手展位旁的博覽會公共直播間亮相，并在各自的快手賬號進行直播帶貨，為進口商品推廣貢獻“云上”力量。
20 日上午十點半，臨沂市政府副秘書長、市商務(wù)局局長張洪永與快手科技副總裁王一晴在博覽會公共直播間現(xiàn)場，共同授予快手主播達人參爺和超級丹“形象大使”榮譽稱號。
區(qū)域合作+國際交流，各方共話直播電商的機遇與挑戰(zhàn)
RCEP博覽會不僅為山東省搶抓國際合作機遇、推進新一輪高水平對外開放提供了舞臺，也為臨沂市展現(xiàn)城市對外形象提供了重要窗口。此次RCEP博覽會之所以選擇與快手進行深度合作，不僅與快手在平臺流量、直播電商等領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢息息相關(guān)，也得益于一直以來臨沂市政府與快手保持緊密合作關(guān)系。
臨沂是全國著名的快手主播聚集地。目前臨沂注冊用戶 853 萬人，位居全國地級市第一位。臨沂市快手平臺活躍著超過1. 5 萬名專業(yè)電商主播，其中，粉絲量百萬級以上的主播多達三百多位。
以本屆RCEP博覽會為新起點，未來，快手與臨沂還將在直播電商領(lǐng)域繼續(xù)展開更多深度探索，助力臨沂直播電商產(chǎn)業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟新發(fā)展。
如果說區(qū)域合作為直播電商的發(fā)展增加了更多可能性，那么以區(qū)域合作撬動國際交流和跨境合作，則為直播電商帶來了更大機遇。
20 日上午，快手科技副總裁王一晴在博覽會高峰論壇上發(fā)表了《RCEP背景下直播跨境電商發(fā)展所面臨的機遇與挑戰(zhàn)》的主題演講，她特別談到了區(qū)域博覽會給電商直播業(yè)務(wù)帶來的機遇，尤其是跨境電商，將會為快手等企業(yè)提供新的發(fā)展動力。
其實，早在 2020 年，快手已經(jīng)開始試水跨境電商直播業(yè)務(wù)。而如今RCEP協(xié)定簽署，則更是為跨境電商營造了良好的環(huán)境，為快手推進電商獨立跨境進口業(yè)務(wù)提供了助力。半年前的 3 月 1 日，由快手電商、天貓國際、淘寶聯(lián)盟、菜鳥和淘皮科技共同打造的“快手跨境電商臨沂選品中心”在臨沂這座城市開幕。半年時間里，快手穩(wěn)步推進獨立跨境電商直播業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)開設(shè)獨立的“快手進口小店”，由官方對接跨境保稅倉。這都表明，快手正計劃逐步打造打造直播+跨境電商的閉環(huán)模式。
在持續(xù)推進跨境電商直播業(yè)務(wù)的同時，快手近兩年也在積極落地各類國際文化交流活動。平臺目前已有聯(lián)合國等國際組織和機構(gòu)的多個官方賬號入駐，日本、英國、丹麥等駐華使館也都紛紛開設(shè)賬號。今年，快手啟動了“上快手，看世界”系列活動，并與丹麥王國駐華大使館合作開設(shè)了“安徒生的奇思妙想”主題直播，探訪新近落成的安徒生博物館；快手還在近日與阿聯(lián)酋駐華大使館、中國貿(mào)促會合作推出了“云觀世博”系列直播，云游迪拜世博會。
整體來看，在RCEP博覽會上，不論是外交官做客直播間，還是主播在展會現(xiàn)場直播帶貨，均不難看出，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，作為國民級應(yīng)用的快手等短視頻和直播平臺無疑正在改變跨境會展等國際盛會的傳播形態(tài)和合作模式。線上線下的深度融合，正在為國際交流合作、跨境電商創(chuàng)造更多的機會和增長空間。
