10月20日，優酷舉辦“因為熱愛 自帶光芒”2022精品先鑒會，劇集、綜藝、人文、動漫等重點內容片單發布和IP全鏈路營銷玩法的分享點燃現場數百位廣告主的熱情。現場亮點不斷，關注演員群體的《冬日暖陽》主演吳剛在追光燈下動情講述了“演員的使命”，提出“忘掉熱度、保持熱愛”，沈騰、艾倫、常遠搞怪推薦開心麻花首部團綜《麻花特開心》。
優質內容是連接年輕人的最佳介質，亦是內容營銷的最強能量場，今年，阿里文娛聯合出品的《覺醒年代》、《功勛》和《長津湖》等三部主旋律作品，都與年輕一代產生了強烈的精神共振。“正能量才是真流量，”優酷有關負責人表示，“一定要走正道，路走對了不怕遠”。會上，優酷宣布與作家紫金陳合作，未來五年推出十部劇集，繼續升級懸疑劇場廠牌，與寵愛劇場、合家歡劇場、都市劇場、港劇場一起撐起五大劇場布局，同時宣布進一步加強與各大衛視合作，深耕中國文化節目帶。
以精品劇傳遞正能量
劇、綜、人文、動漫豪華上新
在內容策略上，優酷堅持題材向上，“觸點”下沉，并且進一步加強與北京衛視、河南衛視、天津衛視、東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視等各大衛視的融媒體合作，持續打造正能量精品內容。
劇集方面，除了《冬日暖陽》外，優酷還將陸續推出《情滿九道彎》、《女心理師》、《小敏家》等現實題材作品。
《冬日暖陽》主演吳剛動情講述“演員的使命”
綜藝方面，優酷與開心麻花推出《麻花特開心》，這是開心麻花的首部團綜，也是優酷在喜劇綜藝賽道上的又一次嘗試，平臺推出的其他喜劇綜藝還有《不一般脫口秀》、《象牙山愛逗團》第二季等。除此之外，《這！就是街舞》《了不起的舞社》《追光吧！》《金星秀2022》等超級綜藝、《我們戀愛吧》等戀愛綜藝、《這！就是灌籃》等體育綜藝將繼續為用戶提供不同視角的體驗。
優酷綜藝內容與研發中心總經理吉中行（中）
人文節目方面，優酷將推出《奇妙之城》第二季、《閃耀吧！中華文明》、《不要回答》、《優酷文化跨年2022——北緯37度星夜漫游》、《想要問問你敢不敢》等重點作品，繼續突出真實的力量，文化的溫度。
優酷人文&動漫&體育業務總經理孫曉光
動漫方面，優酷繼續打造新國風廠牌，通過六大排播帶，推出超過100個作品，讓國漫熱起來，讓中國傳統文化活起來，重點作品包括《秦時明月極致版》、《冰火魔廚》、《神墓》、《諸天記》等，作家唐家三少以《冰火魔廚》作者身份登臺推薦。
阿里影業總裁、優酷電影負責人李捷（右）與紫金陳（中）
除劇、綜、人文、動漫集體上新外，先鑒會現場，優酷還宣布與北京衛視達成戰略合作，雙方將在國潮文化、紀實人文、教育生活等內容矩陣和冬奧項目中進行深度合作，在宣發、衍生、互動、會員等方面進行資源共享，重點項目包括《冬夢之約2》、《追雪的南團》、《酷玩大會：雪地里撒野的他們》，并獨家播出《檔案》、《生命緣》等節目。此外，基于加強中國優秀傳統文化的傳播，優酷將繼續聯合河南衛視，打造整條中國文化節目排播帶，推出“2022中國節日系列”等作品。
不難預料，2022年，優酷好戲連連。
引爆新品效
IP全鏈路營銷標準化落地
在宏觀經濟變化、經濟放緩，以及各種政策因素不確定的當下，品牌增長成為營銷界共同的挑戰和課題。優酷基于近半年的營銷實踐，從微觀數據探尋如何以更生態化更數據化的視角來創新內容營銷，讓品牌獲得更確定性增長。
優酷商業化運營總經理鄧一飛表示，過去一年，優酷以內容IP為原力，深度打通阿里電商、新零售資源（包括餓了么、天貓小店、盒馬等），通過用戶鏈路通、平臺資源通、三方數據通實現IP全鏈路營銷，真正把文娛IP帶入生意場，激發品牌營銷的全新勢能。
現場，鄧一飛以《這！就是街舞4》的兩個品牌案例佐證IP與電商及餓了么聯動的整合營銷效果。在熱播綜藝《這！就是街舞4》中，優酷與某快消品牌的合作，通過與淘系打通節目觀看人群和品牌互動人群等數據，以及開放搖一搖/一鍵訂閱等互動產品能力，幫助轉化節目觀眾為品牌粉絲，實現節目開播兩個月內品牌天貓官方旗艦店的各項數據超高環比增長，其中訂閱粉絲增長超200%，小程序互動人次2000W并一躍成為淘寶TOP1小程序、進店人數增長超300%、成交金額增長超100%。總冠勇闖天涯superX的合作則深耕O2O場景，一方面通過餓了么超品日實現品牌在平臺上的營銷爆發，另一方面牽線漢堡王、小龍坎等品牌形成異業合作，勇闖天涯superX與漢堡王的“街舞聯名套餐”在漢堡王門店熱銷，活動期間品牌O2O渠道銷售環比增長超40%，其中85%消費者為30歲以下的年輕用戶。
《這！就是街舞4》&勇闖天涯superX合作案例
在另外兩檔綜藝中，ABC通過《女演員》身份合作聯動天貓小店b端和C端資源，IP背書給予b端店主進貨信心，帶動近7000家門店進貨；通過小店POS屏曝光活動信息并發放優惠券刺激C端購買，最終達成超11倍的門店消費人數增長，且超85%為品牌新客。歐麗薇蘭橄欖油與《追光吧！》的營銷玩法則更多借勢IP熱度搶占盒馬門店稀缺堆頭資源位，通過快閃互動等方式激活用戶體驗，帶動品牌在高價值渠道的滲透和生意增長。
增長是營銷永恒的主題，IP全鏈路營銷為品牌帶來的不只是品牌價值提升和更廣的泛用戶連接，還可以通過“電商”“新零售”“數據”三大引擎為品牌沉淀“會員”、“渠道”、“數據”三大核心資產，在內容和場景高度融合的當下，IP全鏈路營銷已成為品牌長效增長的最大動力。
而在另外兩檔綜藝《我是女演員》和《追光吧！哥哥》中，ABC在《我是女演員》熱播期間借勢淘菜菜完成B端拓展和c端拉新，實現門店消費人數環比11倍增長；歐麗薇蘭橄欖油搭乘《追光吧！哥哥》人氣搶占盒馬門店稀缺堆頭資源位、通過快閃互動、有獎互動激活用戶體驗，極大帶動品牌生意增長。鄧一飛透露，《追光吧！哥哥》第二季《追光吧！》已經開始錄制，屆時將會帶給用戶更驚喜的玩法和更燃的生意增長。
增長是營銷永恒的底層邏輯，IP全鏈路營銷為品牌帶來的不只是品牌價值提升和更廣的泛用戶連接，還可以為品牌沉淀“會員”、“渠道”、“數據”三大核心資產，在內容和場景的高度融合的當下，IP全鏈路營銷已成為品牌長效增長的最大動力。
