（2021年10月22日，深圳）疫情重構(gòu)了全球用戶的生活方式，日新月異的科技發(fā)展也賦能了泛娛樂出海的新機(jī)會(huì)。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)報(bào)告，娛樂與社交等泛娛樂類應(yīng)用驅(qū)動(dòng)了出海行業(yè)在2020年的增長(zhǎng)，無論在海外的發(fā)達(dá)市場(chǎng)還是新興市場(chǎng)，泛娛樂都是最高的增長(zhǎng)類別。作為深耕海外新興市場(chǎng)的先鋒科技公司，大宇無限受邀出席了2021GTC全球流量大會(huì)，在泛娛樂出海應(yīng)用的圓桌論壇上分享了拉美數(shù)字化市場(chǎng)的新趨勢(shì)并共同探討未來發(fā)展的潛在機(jī)遇。
在本次圓桌討論會(huì)上，大宇無限內(nèi)容產(chǎn)品負(fù)責(zé)人汪超駿從新興市場(chǎng)的數(shù)字化趨勢(shì)和熱度來解讀應(yīng)用產(chǎn)品的出海機(jī)會(huì)，分享了大宇無限在深耕拉美和中東市場(chǎng)多年所做的創(chuàng)新和努力，以及對(duì)泛娛樂出海賽道未來發(fā)展的建議。他認(rèn)為在疫情重塑后的新出海時(shí)代下，制勝拉美等市場(chǎng)需要有三個(gè)「重新」：
首先，重新發(fā)現(xiàn)拉美市場(chǎng)潛力。近兩年因?yàn)榫€上需求的猛增，拉美已經(jīng)成為全球移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。在移動(dòng)設(shè)備的采用和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率迅速增長(zhǎng)的背景下，2021年上半年巴西的總下載量在全球排名第三,僅次于印度和美國(guó)。除此之外, 近年來其他拉美國(guó)家或地區(qū)的排名也出現(xiàn)了上升。同時(shí)，泛娛樂場(chǎng)景成為拉美用戶最大的需求之一。以巴西為例，娛樂類應(yīng)用已經(jīng)成為巴西用戶支出最高的應(yīng)用類別（資料來源：App Annie Intelligence 2021年《如何制勝拉美地區(qū)的移動(dòng)市場(chǎng)》報(bào)告）。因此，重新認(rèn)識(shí)并研究后疫情時(shí)代的拉美市場(chǎng)機(jī)會(huì)對(duì)于出海產(chǎn)品的定位與增長(zhǎng)就至關(guān)重要。
其次，重新定位“本地化”策略。本地化對(duì)于出海產(chǎn)品來說至關(guān)重要，汪超駿認(rèn)為除了深入了解當(dāng)?shù)赜脩粜枨螅?ldquo;全球化思維、本地化運(yùn)作”是泛娛樂出海能否成功落地的重要因素之一。作為短視頻的聚合與創(chuàng)作的平臺(tái)，大宇無限旗下的產(chǎn)品立足于全球化視角來開展產(chǎn)品的本地運(yùn)營(yíng)與傳播，抓住拉美主流用戶的需求，深化與本地文化圈的合作，不僅在新用戶獲取上持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)還獲得了巴西主流Funk圈的極大關(guān)注，有效建立了產(chǎn)品粘性和品牌影響力。
最后，重新定義價(jià)值的創(chuàng)造。中國(guó)的泛娛樂出海已步入高速發(fā)展的快車道，然而在這個(gè)賽道里，產(chǎn)品不僅要走得快，還需要走得遠(yuǎn)。在大宇無限的產(chǎn)品社區(qū)里，許多用戶從短視頻資訊的搜索與閱覽轉(zhuǎn)變成了在平臺(tái)上的創(chuàng)作與經(jīng)營(yíng)，他們不僅為此增加了收入、改善了家庭生活，還開啟了實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的全新生活方式。“與此同時(shí)，大宇無限對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的深耕和積累也助力了許多正探索出海賽道的行業(yè)伙伴獲得有效的品牌呈現(xiàn)和曝光”，汪超駿分享到，“我們深深認(rèn)為要以打造產(chǎn)品長(zhǎng)續(xù)價(jià)值為初心，與用戶、社區(qū)、行業(yè)在這個(gè)賽道里共同創(chuàng)造價(jià)值，共赴成長(zhǎng)才是產(chǎn)品的真正意義所在”。
