隨著Z世代成為消費(fèi)主體，電商市場的品質(zhì)化、娛樂化競爭已經(jīng)愈演愈烈！作為電商零售后起之秀的“真快樂”APP，既是這場娛樂化戰(zhàn)役的參與者之一，也是主要革新者和推動者。
10月21日，在“樂·購新升級”真快樂APP改版試運(yùn)營發(fā)布會上，“真快樂”APP宣布，將推出“樂”“購”兩大全新版塊，引領(lǐng)消費(fèi)升級新趨勢。其中，在“樂”的升級上，“真快樂”APP將重點(diǎn)打造以賽事、榜單為重點(diǎn)的“樂”特色板塊，推出“賽事”平臺和“榜單”功能，升級“直播”、“短視頻”、“筆記”頻道等內(nèi)容，打造“真快樂”全新內(nèi)容社交平臺，構(gòu)建Z世代娛樂化圈層陣地。
以“賽事+榜單”為打造重點(diǎn) 構(gòu)建用戶圈層文化
在“真快樂”APP看來，電商娛樂化、內(nèi)容化是未來的趨勢，但從現(xiàn)階段來看，大家都有往娛樂化方向發(fā)展，并將內(nèi)容版塊做大的趨勢。在這種趨勢下，如何維持差異化、保持核心競爭力才是關(guān)鍵。
在這個萬事皆可賽的時代，“真快樂”將“樂”版塊的升級轉(zhuǎn)型瞄向了現(xiàn)在頗受歡迎的“賽事+榜單”。“賽事版塊的升級，包含推出‘賽事’平臺、‘榜單’功能，升級‘直播’‘短視頻’‘筆記’頻道，升級個人中心等內(nèi)容。”真快樂公司執(zhí)行副總裁丁薇對此介紹。
發(fā)布會現(xiàn)場宣布，10月21日-11月11日期間，人民日報新媒體與真快樂APP共同發(fā)起“曬出美好生活 賽出精彩人生”全民活動，圍繞鄉(xiāng)村振興、全民健身、冰雪運(yùn)動、國潮文化、中國品牌等美好生活正能量主題，各領(lǐng)域名人、KOL擔(dān)當(dāng)發(fā)起人，邀請網(wǎng)友曬出多姿多彩的美好生活。
此外，“真快樂”APP還邀請了數(shù)十位影視明星，分別發(fā)起“30秒曬出美好家鄉(xiāng)”“召喚超A時刻”“30秒光盤”“穿搭我在行” “舞動國風(fēng)”等主題挑戰(zhàn)，吸引公眾廣泛參與。
明星助力，全民參與。通過社交、分享、比賽等與各垂類賽事和排行榜結(jié)合，“真快樂”APP將力爭打造用戶群體的圈層文化，用富含激勵機(jī)制的生活方式影響更多消費(fèi)群體，讓“真快樂”APP成為滿足用戶生活、購物、分享、娛樂的一體化服務(wù)內(nèi)容社交平臺。
以“直播、短視頻、筆記”為形式 升級用戶娛樂化消費(fèi)習(xí)慣
當(dāng)下，90后、00后正逐漸成為零售業(yè)消費(fèi)主力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，信息獲取方式、獲取量都在不斷變化，簡單的娛樂方式已經(jīng)很難滿足年輕一代的需求，唯有將知識與娛樂方式相結(jié)合，開啟“智娛”燒腦環(huán)節(jié)，才能成為他們喜愛的娛樂化營銷方式。
與此同時，中國傳統(tǒng)文化目前也面臨著如何被更多人傳唱、理解的問題，唯有改變高大上的傳播方式，借助接地氣的傳播形式，才能讓傳統(tǒng)文化獲得大眾認(rèn)同感。將傳統(tǒng)文化的傳播融入日常購物中，無疑是一種非常好的傳播形式。
此次改版升級中，“真快樂”APP以一系列賽事，巧妙地將知識、娛樂、傳統(tǒng)文化與零售電商完美地結(jié)合起來，借助于直播、短視頻、筆記，以激勵機(jī)制生活方式影響更多大眾階層群體的形式，升級用戶娛樂化消費(fèi)方式，逐步培養(yǎng)用戶在“真快樂”平臺上形成生活、購物、分享、娛樂的習(xí)慣。
除“曬出美好生活 賽出精彩人生”全民公益活動外，“真快樂”還將開設(shè)國風(fēng)、親子、國粹等賽道，并提供超千萬賽事獎金，邀請全民投票，選出百大優(yōu)秀賽事。
可以說，全新改版后，“真快樂”APP致力于實(shí)現(xiàn)“購”與“樂”的相互融合、相互賦能，通過兩者的互動、互助、互補(bǔ)，產(chǎn)生1+1＞2的協(xié)同倍增效應(yīng)，開創(chuàng)出“商家娛樂賣、用戶娛樂買、一起分享樂”的娛樂化營銷新模式，實(shí)現(xiàn)銷售與消費(fèi)全鏈路、多維度、超圈層的“真快樂”，不斷滿足人民美好生活的需要。
依靠商品和服務(wù)的專業(yè)化經(jīng)營，贏得消費(fèi)者信賴，通過全場景融合和娛樂化營銷，提升消費(fèi)者購物體驗和參與度，是“真快樂”一直想做的，也是“真快樂”此刻正在做的。未來，一起期待“真快樂”帶給我們更多想象空間。
