【億邦動力訊】10月20日晚8點，2021年天貓雙11預售相較往年提前4小時開始了。在當天舉行的雙11發布會上天貓強調，“消費者體驗是我們（天貓雙11）‘變’與‘不變’的標尺”。提前4小時預售，為的正是讓消費者“不用熬夜”就可以第一時間參與大促。
據介紹，今年有29萬商家、1400萬件商品參與到天貓雙11中。其中，包括32個賽道1500多個新品牌和超200個奢侈品品牌的10萬款奢侈品，以及超過300個中華老字號品牌的經典傳承品和經典煥新品。
不出意外，淘寶直播在開場就成為了亮點。
李佳琦和薇婭兩大“超頭”在預售前幾小時就開始了直播預熱，預售槍響后，直接將氣氛“拉滿”。在預售開場的3小時內，二人直播間的觀看人數先后突破2億大關。而根據第三方平臺數據，兩位“超頭”主播在預售前4小時售出商品的總數超過了1300萬。而隨后分享的一份預售首日榜單中，不少類目黑馬品牌也都曾登陸其直播間。
根據數據威提供的數據，10月20日20點到10月21日24點，“彩妝類”預售鎖定預估銷售額TOP10品牌分別為YSL、雅詩蘭黛、阿瑪尼、make up for ever、蘭蔻、CPB、MAC、Givenchy、3CE、蘭芝，被國際品牌包攬;“護膚類”預售銷售額TOP10分別為歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂、薇諾娜、WHOO、HR、玉蘭油、嬌蘭、科顏氏，其中，新銳國貨品牌薇諾娜沖到了TOP5的位置。
同樣在上述時間段，女裝品牌TOP10分別為VIYA NIYA、高梵、波司登、伊芙麗、摩安珂、朗姿、太平鳥、三彩、Ozlana、Vero Moda。值得關注的是，登頂的VIYA NIYA正是“超頭”主播薇婭的自有品牌。而男裝榜單中，國貨潮流品牌BEASTER和波司登、太平鳥一起進入了TOP3。
億邦動力觀察到，新銳國貨在內衣和沖飲兩個品類中表現突出。
除了優衣庫外，內衣類TOP10中其余席位均被ubras、蕉內、內外等國貨品牌占據;而飲品類品牌統計期間的TOP10，分別為三頓半、麥趣爾、永璞、認養一頭牛、李子柒、五谷磨房、隅田川、農夫山泉、金典、星巴克。
此外，生活電器類品牌中，科沃斯與其孵化的新銳品牌添可超越戴森分別拿下TOP1和TOP2;零食品類中排名前三的分別是三只松鼠、良品鋪子和費列羅。
億邦動力整理了女裝、男裝、美妝、護膚、零食、沖飲等26個類目品牌在10月20日20點到10月21日24點的預售排行榜，供大家參考。
數據說明:榜單根據統計期內天貓各類目品牌“預估銷售額”進行排名（“預估銷售額”指預售期間“定金+尾款”鎖定的預估交易總額）。數據由第三方數據公司統計，或與實際真實銷售額有部分出入，敬請諒解。(數據來源:ECdataway數據威)
