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你最早認(rèn)識(shí)何同學(xué)是什么時(shí)候?四天前的微博熱搜?年初對(duì)話蘋果CEO庫(kù)克?19年的微博超級(jí)紅人節(jié)?還是更早?
|初識(shí)何同學(xué)
何同學(xué)的第一條視頻發(fā)布于2017年，在學(xué)生群體間引起了強(qiáng)烈的反響。在這一年，很多同學(xué)都認(rèn)識(shí)了一個(gè)斯文、專注的在校大學(xué)生，視頻平臺(tái)成為了他內(nèi)容創(chuàng)作的起點(diǎn)，在同類型的圈層中積累了固定的粉絲群體。
|大范圍認(rèn)識(shí)何同學(xué):
兩年后，何同學(xué)在微博發(fā)布視頻——《5G在日常使用時(shí)的真實(shí)體驗(yàn)》，正式開啟了他的“破圈“之路。這條視頻在微博上的播放量已經(jīng)超過(guò)4255萬(wàn)次，人民日?qǐng)?bào)、新華社、CCTV紛紛點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，稱其為“新時(shí)代青年的典范”，何同學(xué)也因此拿到了微博2019年度新銳紅人 。
自此，越來(lái)越多的用戶群體關(guān)注到了這位年輕的內(nèi)容創(chuàng)作者，微博也成為了何同學(xué)熱度的主要發(fā)酵陣地。
通過(guò)何同學(xué)的現(xiàn)象和數(shù)據(jù)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，微博和B站是何同學(xué)話題討論度最高的兩個(gè)平臺(tái)，對(duì)于何同學(xué)本人來(lái)說(shuō)，兩個(gè)平臺(tái)的意義和加持也完全不同。
視頻平臺(tái)以內(nèi)容為主導(dǎo)，給何同學(xué)提供了起點(diǎn)和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，用戶圈層相對(duì)集中，引起何同學(xué)在同圈層群體的共鳴;而微博作為一個(gè)社交平臺(tái)，兼顧著社交及媒體屬性，對(duì)于何同學(xué)的“成名”更加像是一個(gè)“放大器”，推動(dòng)了何同學(xué)的破圈，讓不同圈層的人，都認(rèn)識(shí)到了優(yōu)秀的何同學(xué)。
“視頻”作為傳播內(nèi)容的直觀形式，已經(jīng)成為用戶在互聯(lián)網(wǎng)了解信息的“門戶景觀”之一。目前，長(zhǎng)視頻與短視頻平臺(tái)在各自賽道的格局暫已落定，“中視頻”的概念或?qū)⒁I(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)作的新方向。
微博和B站作為中視頻領(lǐng)域較早的布局者，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了豐富的想象空間。B站作為年輕人聚焦的社區(qū)類視頻平臺(tái)，用戶的互動(dòng)性較強(qiáng)，能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者積累首批粉絲，打下粉絲基礎(chǔ)，但較難引起“全民性”的討論熱潮;微博因?yàn)樽陨淼纳缃粚傩?，在視頻的播放數(shù)據(jù)和話題傳播度方面擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是達(dá)人放大自身價(jià)值和提高知名度的優(yōu)秀平臺(tái)，更適合內(nèi)容創(chuàng)作者完成“跨圈層”傳播。
回顧2020的微博超級(jí)紅人節(jié)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)微博的達(dá)人可以分為兩類，一類是微博作為原生平臺(tái)孵化出來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)作者;另一類是在其他平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出，在微博擴(kuò)大影響力的紅人賬號(hào)。
微博作為紅人的“影響力放大器”，擁有包容的平臺(tái)環(huán)境和開放的內(nèi)容傳播生態(tài)，可以更好地讓紅人在公共性議題上發(fā)聲，從而擴(kuò)大自己的影響力和內(nèi)容價(jià)值。
我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)微博“放大器”放大的紅人，不止何同學(xué)一個(gè)。李子柒、丁真……一系列的達(dá)人都在微博的發(fā)酵下，成長(zhǎng)為各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀博主，帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，而他們被用戶喜愛的原因，都與自身優(yōu)秀的特質(zhì)和商業(yè)化的推動(dòng)息息相關(guān)。
何同學(xué)優(yōu)秀的創(chuàng)作精神
|以時(shí)間換質(zhì)量
與用戶認(rèn)知中的視頻博主不同，何同學(xué)的一期視頻會(huì)花費(fèi)數(shù)月的時(shí)間打磨，在凡事追求速度的當(dāng)下，讓自己和內(nèi)容創(chuàng)作慢了下來(lái)，更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和細(xì)節(jié)。
翻閱何同學(xué)的微博，時(shí)常會(huì)看到“放鴿子”的預(yù)告，這背后是對(duì)內(nèi)容的極致追求和尊重。
與短視頻不同，中視頻在生產(chǎn)成本和內(nèi)容制作上對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更高的要求。更長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)意味著要承載更高的內(nèi)容價(jià)值，何同學(xué)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容質(zhì)量在深度和廣度上完美契合了中視頻的發(fā)展潮流，也因此獲得了更多的平臺(tái)助力。
微博作為自帶媒體屬性的平臺(tái)，本身對(duì)于內(nèi)容話題和質(zhì)量的聚焦就帶有一定的門檻，這給平臺(tái)本身在中視頻領(lǐng)域的布局帶來(lái)了先天優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容質(zhì)量與平臺(tái)推動(dòng)的雙重加持，使何同學(xué)完成了由“同圈層”向“全民化”的突破。
|用真誠(chéng)換理解
何同學(xué)每次在微博更新視頻，都會(huì)引發(fā)各類用戶的熱議。他擅長(zhǎng)將科技理性與人文感性完美融合，被微博網(wǎng)友稱贊是“理工男的頂級(jí)浪漫”，在自我探索、知識(shí)科普和用戶共情之間找到了平衡。
在他的視頻中，可以看到鉆研的態(tài)度和深度的思考。作為一名新生代視頻創(chuàng)作者，他的視頻有很多令人驚嘆的想法和創(chuàng)意，通過(guò)新奇的腦洞和表現(xiàn)形式體現(xiàn)了Z世代的人文情懷，吸引了一大批用戶的喜愛。
|內(nèi)容創(chuàng)意與商業(yè)融合
2020年12月，何同學(xué)成立了自己的公司“杭州何同學(xué)文化傳媒有限公司”，經(jīng)營(yíng)范圍包括網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)、數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)、個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)，走向了商業(yè)化的第一步。
回顧最新一期《我做了蘋果放棄的產(chǎn)品……》的視頻內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)這本質(zhì)上是一個(gè)商業(yè)化廣告，只是在內(nèi)容創(chuàng)作上，何同學(xué)將視頻內(nèi)容創(chuàng)意和人設(shè)風(fēng)格的優(yōu)先級(jí)，提高到了產(chǎn)品推廣之前，僅僅在視頻的最后，將營(yíng)銷內(nèi)容潛移默化地傳達(dá)出來(lái)。
這類視頻提高了產(chǎn)品營(yíng)銷的用戶覆蓋率，能夠更好地完成品牌的推廣和盈利，給內(nèi)容博主帶來(lái)了更高的收益，而收入的提高也能從硬件和成就感的角度提升博主的創(chuàng)作動(dòng)力。
從內(nèi)容平臺(tái)的孵化，到社交媒體平臺(tái)的傳播，以微博為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播“廣場(chǎng)”，也拉近了達(dá)人、用戶、品牌三方的距離。
微博作為國(guó)內(nèi)最大的大眾媒體信息集散地，各領(lǐng)域熱點(diǎn)新聞和爆款事件，會(huì)首先在微博上曝光，并不斷擴(kuò)散和發(fā)酵。這一特征也決定了廣告主們會(huì)首先選擇微博作為投放地，為內(nèi)容傳播者拓寬了變現(xiàn)的渠道，成為了內(nèi)容創(chuàng)作者商業(yè)化的“助推器”。
何同學(xué)“畢業(yè)”了
|“再”一次大范圍認(rèn)識(shí)畢業(yè)的何同學(xué)
2021年7月25日，何同學(xué)發(fā)布視頻《我畢業(yè)啦》，微博視頻播放量4544萬(wàn)。他把四年的大學(xué)時(shí)光濃縮在7分鐘的視頻中，通過(guò)對(duì)大學(xué)生活碎片的整合，傳達(dá)了自己大學(xué)時(shí)期的快樂(lè)和畢業(yè)的不舍。
就在視頻發(fā)布的第二天，何同學(xué)官宣自己將參加2021微博超級(jí)紅人節(jié)，迎來(lái)自己作為內(nèi)容創(chuàng)作者的“畢業(yè)典禮”。
10月17日，一個(gè)博主的一個(gè)視頻，提升了13億的公司股價(jià)。這不是個(gè)炒作新聞，如果我們點(diǎn)開視頻，就知道這是一個(gè)真實(shí)的、真誠(chéng)的、富有想象力和執(zhí)行力的內(nèi)容。而經(jīng)過(guò)這次的事件，我們?cè)僖淮未蠓秶恼J(rèn)識(shí)了何同學(xué)，這個(gè)已經(jīng)畢業(yè)的何同學(xué)。
從學(xué)生兼科技博主，到畢業(yè)后成為創(chuàng)業(yè)人士 ，一個(gè)腦洞大、想象力豐富、極具發(fā)明力的創(chuàng)造型博主——何同學(xué)，再次坐了上微博的“火箭”，憑借一條熱搜迎來(lái)了他事業(yè)的進(jìn)步。
放眼何同學(xué)的出圈之路，微博作為輿論傳播和話題裂變的重要平臺(tái)，深化了何同學(xué)在用戶群體間的形象，引發(fā)用戶與用戶間的話題傳播，從而建立了何同學(xué)本身與用戶的情感羈絆，使何同學(xué)的個(gè)人形象能夠在未來(lái)進(jìn)行有效、持續(xù)地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和輸出。
如今，依托于內(nèi)容平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，更容易出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的爆款內(nèi)容。想要內(nèi)容和個(gè)人IP持續(xù)火熱，則需要平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行長(zhǎng)效傳播。平臺(tái)的推動(dòng)，一方面提高了內(nèi)容的傳播量級(jí)，一方面搭建了內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶之間互動(dòng)的橋梁。
微博的社交屬性開創(chuàng)了“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的內(nèi)容營(yíng)銷模式，通過(guò)高質(zhì)量、有熱度的內(nèi)容降低了營(yíng)銷過(guò)程中的“廣告”屬性，潛移默化地將產(chǎn)品藏在內(nèi)容中，內(nèi)容還會(huì)在用戶討論、傳播的過(guò)程中進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，進(jìn)而擴(kuò)大達(dá)人的“收益邊界”。
總的來(lái)看，平臺(tái)的開放性、社交性、新聞性能夠?yàn)榧t人提供長(zhǎng)效的傳播路徑，給各領(lǐng)域紅人的成長(zhǎng)提供了廣闊的空間。全網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，微博落地營(yíng)銷，是未來(lái)紅人發(fā)展的主要趨勢(shì)，不僅要追求內(nèi)容出圈，還要保持長(zhǎng)久的熱度和變現(xiàn)，這才是個(gè)人IP運(yùn)營(yíng)的終點(diǎn)。
我們看到了畢業(yè)的何同學(xué)在改變，同時(shí)更加期待他的未來(lái)。我們有理由相信，在未來(lái)會(huì)有更多長(zhǎng)期沉淀在創(chuàng)作中的博主，為我們提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，他們也可以坐上微博的“火箭”，推動(dòng)自身和行業(yè)的進(jìn)步。
