秋風(fēng)一起，落下的不僅有枯葉，還有頭發(fā)。唯品會10.25美妝節(jié)數(shù)據(jù)顯示，防脫發(fā)產(chǎn)品正進(jìn)入熱銷期，以呂、滋源、KONO、博滴、霸王為代表的防脫發(fā)產(chǎn)品銷量較上月同比增長達(dá)到61%、69%、404%、157%、6%。
隨著社會節(jié)奏加快、工作壓力的增加，近年來脫發(fā)群體不斷壯大。國家衛(wèi)健委的數(shù)據(jù)顯示，我國有超過2.5億人正在飽受脫發(fā)困擾，平均每6個人當(dāng)中就有1人脫發(fā)。與此同時，脫發(fā)正呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，大批“90后”已經(jīng)加入到脫發(fā)大軍中來。
央視:國家衛(wèi)健委 我國有超過2.5億人正在飽受脫發(fā)困擾
唯品會銷售數(shù)據(jù)表明，近38%的防脫發(fā)產(chǎn)品由80后消費者購買，近23%的銷售則來自90后消費者，還有近10%的銷售來自95后。也就是說，80、90后買去了唯品會平臺上超七成的防脫發(fā)產(chǎn)品。
從消費者性別畫像來看，脫發(fā)不僅是男性的專屬難題，女性也深受脫發(fā)困擾。唯品會10月防脫發(fā)產(chǎn)品銷售前五產(chǎn)品的消費者中，近88%的購買者為女性。
在地域分布上，受到工作和生活壓力影響，一線城市的年輕人或更容易受到脫發(fā)困擾。作為防脫發(fā)產(chǎn)品消費主力城市，北京、深圳、廣州、上海的用戶買掉了唯品會10月近12%的防脫發(fā)產(chǎn)品。
“禿”如其來的煩惱催生了巨大的防脫發(fā)產(chǎn)品市場，“生姜防脫”、“首烏固發(fā)”等功能性洗護(hù)產(chǎn)品近年來也層出不窮。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國防脫洗發(fā)水市場規(guī)模達(dá)15億元，植發(fā)市場規(guī)模或?qū)⑼黄?00億元。
市場需要，倒逼廠家進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、升級迭代。除了老牌霸王防脫洗發(fā)水外，洗護(hù)大廠如寶潔、愛茉莉太平洋、強生等也推出了新品牌、新產(chǎn)品。此次登榜的滋源、KONO、博滴等國貨新興品牌，近年來更是憑借主打“防脫固發(fā)”的功能產(chǎn)品火爆社交圈。
作為唯品會10月美妝節(jié)洗護(hù)品類的銷售冠軍，呂品牌負(fù)責(zé)人表示，“近年來，明顯發(fā)現(xiàn)年輕群體的防脫需求越來越強烈。基于韓國愛茉莉太平洋的頭皮科學(xué)研究室48年的頭皮研究經(jīng)驗，今年推出了新品「防脫呂」洗發(fā)水，致力于從根源處改善頭皮與秀發(fā)問題。
唯品會美妝負(fù)責(zé)人表示：“能感受到90后購買防脫發(fā)產(chǎn)品的激情在不斷上升，我們將持續(xù)看好洗護(hù)賽道，不斷與品牌商溝通，反饋消費者的喜好和趨勢，配合產(chǎn)品升級、創(chuàng)新，為消費者提供更好的服務(wù)。”
