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前陣子，勞斯萊斯請網紅夫妻做宣傳的事鬧得沸沸揚揚，我們團隊的小伙伴也在聊這事。
事情是這樣的，9月末，勞斯萊斯官方微博發了一個關于試駕體驗的視頻，邀請晚晚和林瀚這對網紅夫妻，聊聊他們開著勞斯萊斯去新疆自駕游的感受。
本來這事很簡單，就是借名人為品牌做宣傳。
可就是這個看著很平常的商務推廣視頻，讓一向不怎么熱鬧的勞斯萊斯官微評論區，炸了鍋。
網友態度出奇的一致，打差評。勞斯萊斯的車主也說宣傳太LOW，拉低自己作為同款車型車主的檔次，王思聰也留言表示:“以后再也不買了?！?/p>
面對全網吐槽，廣告主角之一的林瀚坐不住了，直接在勞斯萊斯官微的評論區和網友吵起來。
這下，勞斯萊斯品牌方更尷尬了，林瀚發泄的是自己的情緒，但他是品牌推廣人啊，那他懟的可不僅是車主，更是勞斯萊斯的金主。
這可太傻了!
這事鬧得越大，晚晚和林瀚的知名度反而越大，反正大家都知道勞斯萊斯請過他們，身價肯定看漲。
但控制不住自己情緒的代言人，以后沒有人敢請，自己把自己的身價做沒了。
大家說是不是這個道理?
那晚晚和林瀚這對網紅夫妻，到底為什么引起這么大的動靜兒呢?
夫妻兩人過去就有不少的爭議點，比如晚晚管理的美術館之前因為違規導致一名工人死亡引發過一次負面危機，又比如林瀚之前多次開車的照片上都沒有系安全帶。
同時夫妻二人喜歡炫富、說謊等所謂的“黑歷史”也都被網友翻出來掛在網上。
一開始，勞斯萊斯官方沒發聲，但輿論不斷發酵，10月14日，他們還是發布了回應聲明，并把視頻下架。
勞斯萊斯的事還沒平息，護膚品牌潤百顏也因為相似的原因被罵到上了熱搜。
10月15日，在勞斯萊斯下架網紅夫妻視頻的第二天，華熙生物旗下專研玻尿酸的品牌潤百顏發布一則網紅帶帶大師兄孫笑川參觀華熙生物透明質酸博物館的推廣視頻，還配上了品牌文案:“小顏帶著8盒讓土狗變水狗的……”
孫笑川是誰?
他之前是游戲主播，因為在直播里和網友互罵臟話吵架走紅。
他多次發表過侮辱女性的言論，造成了很不好的影響，后來被直播平臺封殺。
孫笑川的粉絲自稱是“狗粉絲”，所以潤百顏文案里“土狗、水狗”這樣的形容帶有很強的孫笑川屬性。
讓一個有侮辱女性的爭議性人物來宣傳以女性為主要消費群體的護膚品牌，并且還將消費群體描述為“土狗”。
潤百顏的這次宣傳用現在很流行的一句話來評價就是“我看不懂，但大受震撼”。
潤百顏直接被罵上熱搜，網友抵制品牌的聲音越來越大，甚至波及到一些售賣潤百顏產品的商家，消費者都說不會再買這個牌子，已經買了的吵著退貨，連股價都被影響。
眼看著雙十一就要來了，其他護膚品牌都在忙著搞預售，潤百顏卻忙著道歉。
勞斯萊斯和潤百顏的連番營銷翻車，大家都說是“網紅”惹的禍。
真的是因為“網紅”這個身份嗎?
我覺得并不是。
前不久，沃爾沃汽車宣布普法大V羅翔成為品牌摯友，也是網紅，但效果很好啊。
羅翔本職是法學教授，在網上因為講課生動而爆紅，他同樣帶著網紅的標簽。
沃爾沃官宣羅翔后，網友的反應是如何呢?大家直呼:“沃爾沃選代言人的眼光絕了?！?/p>
我們再來看看沃爾沃品牌為羅翔撰寫的文案:“以生命為責任，安全和法律相同，必須人人平等?！?/p>
這句文案正好將羅翔的口頭禪和沃爾沃汽車的倡導安全主旨結合在一起，很搭很配很完美。
有人說:祝賀沃爾沃找到了與“安全”一詞高度適配的代言人。
同樣都是網紅代言和推廣，大家的反應與宣傳效果卻兩極化，這說明相比起網紅的身份，適配度才是最重要的。
就像潤百顏，品牌的主旨是想讓女生更漂亮、更喜歡自己、更有自信、獲得更多尊重，但是卻請了一位不尊重女性甚至辱罵女性的人來做宣傳，這無論如何都是不合適的。
還有人表示想不通，堂堂勞斯萊斯為何要去蹚“網紅流量”這攤渾水?
其實勞斯萊斯此次試水網紅營銷也不是沒有原因。
在他們的最新財報里面，車主的平均年齡已經到40歲左右這一檔，尤其是在中國，市場占比越來越大，車主的年齡越來越小，品牌跟著年輕人的喜好和趨勢走并沒有錯。
更重要的是過去10年賺到錢的網紅和微商開始追求更高級的生活標準，勞斯萊斯發現了這一點，請晚晚林瀚代言就是為了吸引這批新用戶。
只是，這次嘗試，勞斯萊斯沒有理解請廣告代言人的關鍵。
不是請一個樣板用戶給潛在用戶打標桿，而是一個能傳遞品牌內在價值觀的人。
請怎樣的人代言，要看這個人的個人品牌人設是否和品牌基因有共鳴點。
兩次網紅營銷翻車的事件，給想做個人品牌的小伙伴們帶來哪些啟示?
我前不久在文章《未來10年，打造個人品牌要重點留意這5個“坑”》里寫到過兩點。
一點是:“要曬生活中的小確幸，不要曬豪華奢侈生活秀”;另一點是“要曬持續奮斗的生活，不要曬一夜逆襲的故事”，晚晚夫妻的成名經歷與豪華奢靡的生活關聯度高，而孫笑川則是一味靠博取眼球而爆火，他們的走紅方式在過去行得通，但在未來沒品牌敢買單。
以后做網紅，無論是風格定位還是內容輸出上，更看重的是真實的生活展現和優質的內容傳達。像代言沃爾沃的羅翔，他的風格專業不浮夸，走的都是親民接地氣的路線，所傳達的內容是又專業又實用，一邊說出大家真實的心聲，一邊提供有切實幫助的建議，能不讓人喜歡嗎?
一個人的個人品牌價值大不大，不是看他在朋友圈里怎樣自夸，要看有沒有品牌愿意請你做推廣，你推廣的品牌越大，你的個人品牌價值越大。
要得到品牌的認同，我們要時刻記住平時說的話、做的事，這都是打造個人品牌的一部分，不能任性。
網紅的自身的個性和魅力決定了是否有人喜歡，往往越是極端越能撩撥情緒得到一部分人欣賞， 在小圈子里這樣做沒有太大風險。像林瀚親自下場懟黑粉，在直播間往往還是得到鐵粉支持的行為，但是在品牌代言區，這就是非常危險的動作。
想和大品牌合作，我們過去的風格可能不被其它圈層的人接納，就會引發品牌的信任危機。
真正讓一個人個人品牌走得更遠的，是你的專業涵養，你的一貫理性平和從容，還有你的持續堅持。
最后，如果你想打造個人品牌，歡迎你長按下圖掃碼聽聽我的個人品牌打造課程。
