聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:大可，授權轉載發布。
根據克勞銳的數據顯示，近十年來，“國潮”詞條在電商平臺的搜索次數上漲了528%。隨著我國綜合國力不斷增強、中國文化在國際的影響力不斷擴大，青年一代的民族自信心也在逐漸增強，這引領了國潮概念及國潮產品的蓬勃發展。
近年來，國潮產業已經成長為極具代表性的復合型產業，覆蓋服裝、3C數碼產品、文娛等多個領域，市場潛力被逐漸挖掘出來。
中國李寧、老干媽、哈爾濱啤酒……傳統品牌紛紛通過跨界、聯名等形式進行品牌形象的重塑，通過對中國傳統文化的發掘，在現代消費市場形成了強烈反響。
新國潮品牌大量涌現，并全面滲透進普通消費者的家庭、職場和社交三大生活場景中，這意味著國潮經濟正式迎來轉型，中國消費市場步入“國潮3.0時代”。
國潮經濟發展背景下，國潮商品逐漸出現了新的表現形式。創新類國潮品牌、傳統重塑類國潮品牌、文化IP類品牌是其中的三個典型代表。逐漸在新消費背景下，實現了品牌商業化的展現及延申。
中國做為“后疫情時代”經濟快速復蘇的國家之一，國潮經濟在疫情之后迎來了新一輪爆發。從2020年到2021年，許多自主創新的國貨品牌，市場競爭力逐漸接近甚至趕超國際大牌，國潮概念的認可度全面提升。
國潮的定義
“國潮”——顧名思義，可以理解為“中國”和“潮流”。與傳統的國產品牌不同，國潮品牌通過將潮流設計理念與傳統文化結合，能夠更好地激發消費者的民族自信和文化認同，進而使產品力和產品概念趕超國際大牌，提高產品的文化屬性，從而提高品牌銷量。
清華大學文化創意研究院教授胡鈺認為，“國潮”不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮。“國潮”有很重要的三個元素支撐著它，一個是民族文化，一個是國貨品牌，再一個是青年力量。
隨著年輕消費者群體的不斷擴大，90后和00后逐漸走向消費舞臺的中心，他們對新事物和傳統文化的接受能力更強，消費意愿也更旺盛。
青年消費者擁有強烈的自我表達訴求，更加具有文化理性。消費觀念從追求奢侈向追求性價比過渡，高性價比的國潮品牌受到青睞，大批國產消費品牌開始涌現。
國潮興起的原因
|青年消費者的文化自信
中國在文化和經濟領域國際地位的上升，為青年民族自信的提升提供了保障，也成為“國潮經濟”得以流行的必要條件。
“國潮”不僅可以通過年輕化的新潮方式詮釋傳統文化，也可以將傳統文化與時尚創意結合，帶動文創產業的發展。“國潮”在當下的火熱，是對民族文化的認同，更是民族自信的深度提升。
|自媒體及短視頻的發展
目前，“國潮”產品營銷的主要載體是短視頻、直播、影視綜藝、文創文旅和電商平臺，其中短視頻是“國潮文化”傳播的主要方式。根據克勞銳的數據統計，近年來，短視頻平臺“國潮”相關視頻的播放量漲幅超過256%。
近年來，“國潮”話題的直播漲幅也超過178%。從關注人群年齡分布來看，90后、95后是國潮文化直播的主要受眾人群，同時也愿意為國潮產品買單。
今年6月，李佳琦在“中國非遺日”當天進行了非遺專場的直播。在這場直播中，超過70個國潮品牌共同亮相，品類覆蓋范圍包括零食、服裝、生活、美妝等各個領域，直播觀看人次超1300萬，帶貨總值突破5000萬元。電商、直播等平臺覆蓋面的提升，正在快速推升國潮品牌的熱度。
|中國制造業的升級
產品質量的提高，是“國潮”產品備受追捧的原因之一。目前，中國制造業已經進軍全球，為全球的制造業發展提供了不竭動力。傳統的企業也已經完成了創新和質量服務的優化升級，實現了由“中國制造”向“中國創造”的轉型，得到了新時代消費者的認可。
國潮的發展趨勢
|傳統品牌的轉型
目前，我國國產品牌的商業化程度正處于歷史的高點，傳統品牌想要長效、持續地占有國內消費市場，品牌的年輕化轉型和優化尤為重要。
以李寧為例，作為中國傳統服裝品牌的代表，近兩年來，李寧不斷進行品牌轉型和產品升級，通過紐約時裝周、IP聯名、確立代言人等形式成功塑造了全新的品牌形象，實現了從老牌國貨向國潮品牌的蛻變，也為品牌自身帶來了更高的收益。
|科技領域的“國潮化”
隨著我國制造產業的不斷升級，國產品牌的自主研發實力和科技水平也得到了質的飛躍，一批以科技為導向的品牌迎來崛起。AI、自動駕駛逐漸成為網民熱議的國產“黑科技”話題。
在我國科技自信不斷加深的大背景下，華為、小米、大疆等擁有硬科技的國貨品牌可以趁勢打響“科技強國”的理念，同時用自身技術為經濟發展賦能，用科技創新彰顯中國的大國實力，同時帶動品牌口碑的提升。
|國產IP的聯名
國潮崛起的根本原因是“文化”的發展和認同。對于文化產品而言，IP授權是一個重要的變現方式。近年來，隨著國潮電影、國風音樂、國產動漫的發展，文化IP與消費品牌的聯名迎來了新的熱潮。
從《大魚海棠》到《哪吒之童魔降世》，從《舌尖上的中國》到《國家寶藏》……各類文化產品的IP和形象越發深入人心，與IP形象的深度聯名，也是未來國潮文化的發展方向。
品牌通過聯名或原創國潮IP，優化品牌的文化形象，擴大年輕用戶群體，有利于自身的年輕化轉型。
國潮是市場經濟與傳統文化的一次碰撞，對于品牌而言，發掘中國傳統文化、洞悉年輕潮流趨勢、找到符合自身的潮流營銷之路，有助于提高品牌的知名度，成為提高品牌收益的“助推引擎”。
