近期，OPPO軟件商店9. 0 版本正式發(fā)布，該版本升級(jí)UI界面，簡(jiǎn)潔流暢的設(shè)計(jì)帶來(lái)全新視覺(jué)感受，全面優(yōu)化用戶(hù)使用體驗(yàn)。同時(shí)，聚焦開(kāi)發(fā)者需求，依據(jù)移動(dòng)應(yīng)用全生命周期，從上新激活到下載轉(zhuǎn)化為開(kāi)發(fā)者提供內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)全鏈路賦能，幫助開(kāi)發(fā)者突破存量時(shí)代困境，解鎖增長(zhǎng)關(guān)鍵。
聚焦痛點(diǎn)，為開(kāi)發(fā)者提供全鏈路賦能
伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)涌現(xiàn)海量APP產(chǎn)品，陷入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。數(shù)據(jù)顯示，截止 2020 年 7 月我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用在架數(shù)量達(dá) 357 萬(wàn)款，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模在今年 5 月首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，月活躍用戶(hù)同比下降0.1%。
很顯然，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的自然流量已趨近天花板，進(jìn)入存量經(jīng)營(yíng)時(shí)代。應(yīng)用開(kāi)發(fā)者面對(duì)“買(mǎi)量成本上升，用戶(hù)轉(zhuǎn)化下降”的兩難局面，開(kāi)始對(duì)與用戶(hù)產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)的分發(fā)平臺(tái)提出了新訴求：精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)、深層次了解用戶(hù)、高效轉(zhuǎn)化用戶(hù)。期望通過(guò)覆蓋用戶(hù)全生命周期的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，做好用戶(hù)留存。
OPPO軟件商店9. 0 版本聚焦開(kāi)發(fā)者需求，從運(yùn)營(yíng)中的曝光、觸達(dá)、分發(fā)、溝通以及下載五大維度進(jìn)行全新升級(jí)，打通應(yīng)用生命周期，為開(kāi)發(fā)者提供全鏈路賦能，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景的流量聚攏。
1. 新增橫滑Tab ，亮點(diǎn)呈現(xiàn)更靈活
在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的APP中，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者想要獲得關(guān)注，首先要爭(zhēng)取在最短時(shí)間內(nèi)讓用戶(hù)“眼前一亮”，激發(fā)用戶(hù)興趣。
OPPO 軟件商店在9. 0 版本中高效利用首頁(yè)資源，拓展多場(chǎng)景曝光位。比如新增橫滑tab，左右滑動(dòng)即可觸達(dá)應(yīng)用時(shí)刻、必備、精選、游戲榜、軟件榜、學(xué)習(xí)中心等標(biāo)簽，從交互上更符合用戶(hù)使用習(xí)慣，同時(shí)有利于應(yīng)用曝光。
（舊-首頁(yè)） （新-首頁(yè)-橫滑Tab）
2. 小標(biāo)簽突出重點(diǎn)信息，增加“辨識(shí)度”
在觸達(dá)用戶(hù)方面，9. 0 版本給應(yīng)用貼上了小標(biāo)簽，比如【福利】、【飆升榜】、【活動(dòng)】等，這些橙色小標(biāo)簽重點(diǎn)突出了應(yīng)用亮點(diǎn)信息，可以幫助開(kāi)發(fā)者促成用戶(hù)決策，提升下載率。
（標(biāo)簽外顯）
3、場(chǎng)景拓展、個(gè)性推薦，讓流量更留量
在流量池恒定的情況下，開(kāi)發(fā)者要獲得用戶(hù)“歡心”，必須趁早行動(dòng)。為幫助開(kāi)發(fā)者精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化用戶(hù)，OPPO軟件商店9. 0 充分利用預(yù)約場(chǎng)景，在首頁(yè)新增大量預(yù)約卡片，包括專(zhuān)題、五資源列表卡片、預(yù)約四資源卡片等形式多樣的入口，強(qiáng)化用戶(hù)感知，幫助開(kāi)發(fā)者提高預(yù)約量級(jí)和轉(zhuǎn)化率。
（預(yù)約入口）
同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶(hù)已習(xí)慣“精準(zhǔn)推送”模式，獲取自己感興趣的內(nèi)容。軟件商店9. 0 依托平臺(tái)龐大的用戶(hù)數(shù)據(jù)分析，可根據(jù)用戶(hù)偏好在預(yù)約場(chǎng)景下實(shí)行個(gè)性化內(nèi)容推送，從千人一面變成千人千面，以有效曝光激發(fā)用戶(hù)轉(zhuǎn)化，助力開(kāi)發(fā)者控本增效、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
4、 建立溝通渠道，讓產(chǎn)品更有溫度
在萬(wàn)物互融時(shí)代下，用戶(hù)需求更加細(xì)分，對(duì)各類(lèi)應(yīng)用都有著旺盛的需求。所以，在存量經(jīng)營(yíng)階段，開(kāi)發(fā)者們?nèi)源笥锌蔀椋钪匾氖怯|動(dòng)用戶(hù)，滿(mǎn)足用戶(hù)的真正需求。
(探索模塊）
軟件商店9. 0 版本在應(yīng)用詳情頁(yè)部分新增「探索」模塊，集合【開(kāi)發(fā)者有話(huà)說(shuō)】、【精彩視頻】與【應(yīng)用咨詢(xún)】三大板塊，通過(guò)文字、視頻、圖片等多元內(nèi)容，為開(kāi)發(fā)者們提供“展示自我”的平臺(tái)，在開(kāi)發(fā)者與用戶(hù)之間搭建起溝通的橋梁，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)應(yīng)用的認(rèn)知和興趣，有效提升轉(zhuǎn)化。
5、極速下載，高效提升轉(zhuǎn)化率
最后，在應(yīng)用運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中，下載是最重要的環(huán)節(jié)，在下載過(guò)程中容易因網(wǎng)絡(luò)卡頓、內(nèi)存不足等原因造成用戶(hù)流失。對(duì)此，OPPO 軟件商店9. 0 版本創(chuàng)新增強(qiáng)了下載功能，合并雙通道下載和雙WiFi下載能力，一鍵實(shí)現(xiàn)極速下載，為用戶(hù)提供極致流暢下載體驗(yàn)，有效避免用戶(hù)中途流失。
突破瓶頸，全鏈路布局拓展流量新場(chǎng)景
隨著OPPO智能硬件銷(xiāo)量不斷走高，OPPO軟件商店在國(guó)內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)也占據(jù)越來(lái)越核心的地位。2021 年 OPPO 軟件商店（國(guó)內(nèi)）日分發(fā)量突破8.7 億，日活躍用戶(hù)量超 6100 萬(wàn)，擁有龐大且穩(wěn)定的用戶(hù)基礎(chǔ)。
在存量經(jīng)營(yíng)時(shí)代，分發(fā)平臺(tái)的重要性愈發(fā)凸顯，OPPO軟件商店一直在思考如何提升服務(wù)質(zhì)量，為開(kāi)發(fā)者提供更優(yōu)質(zhì)、更高效的分發(fā)服務(wù)。
OPPO軟件商店9. 0 版本的發(fā)布，預(yù)示著平臺(tái)將繼續(xù)深化“拓展流量新場(chǎng)景，全鏈路為開(kāi)發(fā)者賦能”的核心理念，通過(guò)新場(chǎng)景、新內(nèi)容、新觸達(dá)、新賦能等方式匯合平臺(tái)流量資源，打造更為豐富的分發(fā)模式，幫助開(kāi)發(fā)者突破流量瓶頸，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)再增長(zhǎng)。
作為連接用戶(hù)與開(kāi)發(fā)者的重要渠道，相信OPPO軟件商店還將繼續(xù)提升產(chǎn)品新能力，做好應(yīng)用發(fā)布-曝光-活躍-下載-后端轉(zhuǎn)化的一站式全生命周期服務(wù)，助力開(kāi)發(fā)者全面有效地促進(jìn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)共贏。
最后，據(jù)OPPO官方發(fā)布，2021 OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)將于 10 月 27 日在上海舉辦，圍繞萬(wàn)物互融的時(shí)代趨勢(shì)，分享OPPO軟硬服一體化的平臺(tái)能力、技術(shù)服務(wù)與生態(tài)合作，同時(shí)大會(huì)設(shè)立九大專(zhuān)區(qū)，其中在應(yīng)用服務(wù)專(zhuān)場(chǎng)，OPPO軟件商店業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人將發(fā)表“全新起點(diǎn)、全心出發(fā)”主題演講，期待現(xiàn)場(chǎng)OPPO軟件商店帶來(lái)更多的產(chǎn)品理念與能力。
