「分分鐘都渴望與她見面,默默地佇候亦從來沒怨。」
熟悉的唱段響起,回春丹略帶活潑和俏皮地的吟唱將聽眾瞬間拉入一復古的浪潮之中。時間回到1983年,由村下孝藏演唱的《初戀》風靡日本,1984年由林志美演繹的粵語版本在1996年上映的經典電影《食神》中被莫文蔚翻唱,與周星馳街頭尋找初戀的鏡頭一起永遠地定格在影像中。柔情細膩的歌詞配上清新靈動的曲調為困在“初戀”中的少男少女傳達出無法說出口的思念和愛戀,也成為了80、90年代無數少年少女難忘的青澀記憶。
指針從1984年指向2021年,網易云音樂特別企劃《戀戀記事簿》將這首經典作品再次推出,回春丹與《初戀》在時光線上同頻震動,在他們的全新演繹下,一首曾經響徹90年代的金曲再次溜進了當下年輕人的耳朵和歌單中。
一、扶持獨立音樂人,演繹經典作品致敬黃金年代
2020年,由楊千嬅演唱的《處處吻》經用戶的口口相傳,成為無數短視頻的BGM從而引爆網絡。一首已經發行16年的粵語歌曲再次走紅,其灑脫自由的歌詞和朗朗上口的旋律依舊打動了當下的年輕人,足以證明經典港樂依舊能在如今的新時代展現蓬勃的生命力。
網易云音樂以【追憶黃金年代,致敬經典之聲】為主題推出特別概念企劃——“戀戀記事簿”,由云上工作室出品,拉開重溯系列的第一篇章。在該企劃翻唱的歌曲中,既有1984年發行的林志美演唱的《初戀》,也有2008年發行的陳小春演唱的《獨家記憶》,選曲時間跨度超過20年。這些在時代車輪中生生不息的作品如今再次被新生代的年輕樂隊賦予了新生。
《戀戀記事簿》特別概念企劃官宣海報
新生代樂隊作為個性張揚、崇尚自由的代表人物,在Live House遍地開花的大勢之下,已具象化融入Z世代生活的方方面面。網易云音樂的受眾主體與樂隊的受眾群體高度重合,以獨立樂隊與Live House為核心的青年文化以及新的生活方式也被融進這次企劃的作品中。沉淀了幾十年的經典歌曲,如今再次發光發熱,通過新生代樂隊的獨特化表達被Z世代的年輕人了解、喜愛。
網易云音樂從一開始就給予了歌曲專業的宣傳推廣和資源扶持。由回春丹演唱的歌曲《初戀》發布一天后便登頂網易云音樂的飆升榜、新歌榜、熱歌榜和人氣榜等權威榜單。截止目前,評論區已經擁有3w+留言,播放量已突破6000w大關。在抖音平臺,#回春丹初戀#的話題量已達5.2億、音頻使用人數達6.1w、音樂飆升榜同時期位列第一;關之琳、黃圣依等藝人在抖音亦用《初戀》音頻進行了自主翻拍,朋友圈、微博上的樂迷也自發形成了病毒式傳播,《初戀》從獨立樂隊為基點,成功完成了向大眾傳播的“破圈”之舉。
回春丹《初戀》專輯封面
除此之外,網易云音樂在《戀戀記事簿》企劃中陸續推出了棱鏡樂隊翻唱的《心動》、打倒三明治翻唱的《愛的代價》、椅子樂團翻唱的《追夢人》、春日玫瑰翻唱的《獨家記憶》、霓虹花園翻唱的《偏偏喜歡你》和康姆士樂團翻唱的《鏗鏘玫瑰》等歌曲。“把未遂的愛意當成長吧。”“喜歡你,是我做過的最勇敢的事情!”“難道頻繁的聊天真的會造成戀愛的錯覺嗎?”樂迷也紛紛在歌曲評論區留下了自己的故事和感慨,仿佛以《戀戀記事簿》的歌曲為紐帶在與過去的經歷和回憶傾訴一般。
這些傳唱度和影響力兼具的金曲與新生代樂隊相互賦能,以經典金曲滲透年輕樂迷,撬動年輕一代的用戶心智和情緒共鳴,搭建了音樂平臺與95后群體之間的情感聯系,讓95后用戶擁有一個傾訴的樹洞和交流的社區,深入發酵出新一代年輕音樂用戶對“經典”作品的認知與懷念。
9月14日,網易云音樂還與鄭州市的 “連心里”街道聯合發起了“還鄭州一個七夕”主題活動,這條路的盡頭坐落著民政局,是當地有名的愛情地標。網易云音樂從歌曲評論中篩選出的“愛情詞典”紛紛上墻,其中也包括了棱鏡樂隊翻唱的《心動》下的評論:“住在心底的人,將來也要住在家里”。通過將自制歌曲、用戶評論與品牌營銷進行有機結合,將各自的價值發揮到最大,也將互聯網中創造的信息具象化為生活中觸手可及的真實感動。
網易云音樂 x 鄭州連心里 《還鄭州一個七夕》項目
網易云音樂一直以來都堅持著對成長期音樂人的發掘和培養。在此次企劃中,既有已有粉絲基礎、非常龐大的線下票房能力的當紅年輕樂隊,同時也有像春日玫瑰、打倒三明治這種在站內粉絲基數小,但作品優質、極具發展潛力的獨立樂隊來演繹歌曲。因此,企劃所具有的多重表現層級也賦予了這些新生獨立樂隊更多元的展示機會。
網易云音樂的自制內容團隊以優質的內容策劃和專業的制作水平賦能這些年輕樂隊,同時嫻熟新穎的策劃和宣推策略一齊發力,進行站內站外的歌曲宣推。在短視頻領域,使用翻拍、合唱和活動等推廣手段使歌曲達到更大的曝光量。例如關之琳、李承鉉和黃圣依便自發使用了《初戀》這首歌曲作為BGM來拍攝視頻,目前關之琳的視頻點贊量已達55w+,李承鉉的視頻點贊量也接近50w,后續發酵有多個粉絲量超500w的頭部賬號來參與使用歌曲進行視頻拍攝和自主傳播。
關之琳、李承鉉、黃圣依自發使用《初戀》作為BGM進行抖音短視頻拍攝
網易云音樂運用成熟的運營手段給予了優秀的新生代獨立音樂人以強大的流量扶持,將這些優質音樂人的作品推向大眾。在平臺的助力下,這些新生代樂隊不僅獲得了曝光機會,更加碼了自身在內容方向更多的可能性,也加深了與獨立樂隊樂迷的情感聯結。
二、內容為王,網易云音樂將企劃品牌化
近幾年,隨著短視頻內容的高速增長,爆款歌曲頻頻刷屏,爆款歌曲正在成為華語音樂產業一股神秘的力量。短視頻的高需求在促進歌曲制作高增長的同時,市場也涌現了大量的制作粗糙、詞曲跟風、算法至上的歌曲,這也導致爆款歌曲的生命周期不斷被壓縮。
針對目前市場上蜂擁的爆款熱潮,網易云音樂力求制作一些能夠經得住市場考驗的作品,而《戀戀記事簿》企劃中選擇的歌曲都是經過幾十年歲月沉淀后依然耐聽的時代金曲。其中,進行音樂企劃工作的云上工作室是隸屬于網易云音樂的自制內容工作室,一直在堅持以內容為核心的“云音樂風”自制歌曲制造。
依托于龐大的年輕用戶數據和優質的內容素材庫,網易云音樂深耕對市場前瞻風格的探求與挖掘,出品了多個高口碑的音樂企劃和爆款歌曲,如:經典翻唱企劃《青春重置計劃》、非遺企劃《不曾遺忘的符號》、女性力量企劃《女子力》以及現象級爆款單曲《還是會想你》等多個優質的自制內容。除了上述風格化的音樂企劃外,網易云音樂還在為迎接神州十二號回家的《中國式浪漫》企劃中,邀請橘子海合作了歌曲《十二》;在世界精神衛生日和音樂人馬頔特別呈現了一首溫暖治愈歌曲《潛泳》,以音樂為撬動點,用更人性化的方式呼吁大家關愛抑郁癥患者。
云上工作室自制音樂企劃:馬頔《潛泳》、橘子海《十二》、爆款歌曲《還是會想你》
基于網易云音樂不同垂類用戶對于音樂的無限需求與主動探索,在將好的音樂帶給喜愛音樂的用戶同時,讓用戶對新的聲音與風格打開興趣點,為用戶提供更加多元化的審美視角,力求在魚龍混雜的爆款市場能夠留下一些能夠沉淀下來的作品,這也是網易云音樂一直在堅持的。
這些不同的企劃也表達了不同的觀點和故事,例如《戀戀記事簿》以《心動》為起點,經歷了《初戀》、《追夢人》、《獨家記憶》、《偏偏喜歡你》直至最新發行的《鏗鏘玫瑰》和待發行的新曲目,通過歌曲的先后順序來詮釋一個關于“愛”的音樂故事;以視覺、文案和專題策劃等運營手段為橋梁,通過旋律、圖片和文字循序漸進、層層遞進地與用戶建立情感聯系。
在不同的企劃中,不僅包含了音樂,還有書籍、微紀錄片、視頻訪談、H5互動等多元化的內容設計和呈現方式,既完善了企劃的表達,還培養了用戶習慣,讓音樂與用戶人生中的共同經歷實現深度共情,逐步建立用戶對平臺的情感依賴,讓音樂的力量能夠給予用戶溫暖和治愈。在視覺設計上,不同風格的企劃也運用了不同的巧思,在視覺上以主題概念為核心,基于不同歌曲的內容融入不同的設計元素,做出相應的變化。
《戀戀記事簿》歌曲視覺中融入了心電圖、迷宮、海浪、十字路口、孤單星球、玫瑰女人等設計元素
在當下音樂市場不斷重視音樂企劃的情況下,網易云音樂為音樂人搭建更高水平的制作團隊,在循序漸進的宣推進程中打出自己企劃的品牌概念。優質的音樂人、強大的內容制作團隊、精巧的視覺設計和豐富的宣推方式,也讓觀眾逐漸關注到企劃本身,使企劃成為一個可延續運營、可持續發展的網易云音樂專屬品牌。
