聲明:本文來自于微信公眾號 麋鹿先生Sky（ID:milusir94），作者:麋鹿先生Sky，授權轉載發布。
忘了從什么時候開始，雙11已經不是11月11號一天的狂歡了，而變成了一個階段性購物的節日。
今年的雙11似乎好像還沒開始，但又好像快要過去了。
而在小紅書上的品牌雙11營銷，也就是大家說的博主投放，卻還沒有徹底結束，依然還在持續的投放過程中。
就在這關鍵的時刻，10月22日一則消息在小紅書的圈子里迅速刷屏，讀了消息的人，都像熱鍋上的螞蟻坐立不安。
盡管那圖片因為反復的復制粘貼已經變得斑駁不堪了，但上面的每個字都依然牽動著從業者的心。
那則消息上的內容是:
為了維持良好的市場秩序，建立良性的品牌合作交易環境，平臺預計將于下周起30天一考核，通過手動、人工審核的方式嚴查軟文。
針對審核出的軟廣博主賬號，最嚴重會處以禁搜ID、賬號禁發布筆記30天的處罰。
建議各位博主盡量接報備廣告并努力提升賬號質量產出更優質的內容”
盡管沒有提到“小紅書”3個字，但人人都知道這是小紅書平臺的最新規則，備受質疑的無非是信息的真實性。
我清晰的記得那天是周五10月22日，本以為能盡早下班休息，但我的微信消息卻響個不停，因為工作性質的原因，太多人都來找我求證信息的真實性。
于是我在零克Club內迅速的發布了一則關于本次事件的解讀，證明了此次的“事件真實性”為“真”。
因為零克Club本就是付費的小紅書運營組織，所以我特別的標注，解讀禁止外傳，但很快....外面就有了。
甚至有些小紅書官方人員也來找我確認消息....
因為內容里涉及消息較多，為了避免被斷章取義，所以今天也會寫文章來把這件事完整的跟大家講一篇，能講的我盡量講清楚，不能講的希望你能自行感悟，以下字字有用，沒有廢話。
1
真實的小紅書新規是什么?
說真消息之前，我們先來看一則假消息
這條消息是10月25日的卷土重來版本，在圈子內廣泛流傳，但實際上是不折不扣的假消息。
嗯，用懂王的話來說就是:Fake news!
假的地方有兩點:
1、這則消息實際上并非小紅書官方發布（也就是個人杜撰的通知，被冠為了小紅書官方）。
2、對于“利益聲明”的解讀完全是錯誤的。（如果加了利益聲明就等于軟廣的免死金牌，那么還要蒲公英平臺干什么）
接下來，我們再說真消息:
1、小紅書準備了為期三輪的軟廣整治方案，每期為期30天。
第一期:10.25-11.25
第二期:11.25-12.25
第三期:12.25-1.25
所以從10月25日開始的軟廣整治，并不是雙11的特別加餐，而是持續3個月日常治理方案。
這次整治面向的是小紅書全域用戶，但會特別關照MCN，因為MCN是小紅書最容易管控的生態組成部分之一。（最容易收拾的一個）
2、小紅書的軟廣整治實施方法為:人工+機器
通過人工審核與機器審核協作，合力處理，一般形式為先機審，然后再人工審核的形式。
對于存量筆記社區也將進行復審，同時也會將用戶的舉報作為重要的線索。（相當于審核的免費外包了）
你可能會想，小紅書似乎以前也是這么審核的，好像沒什么區別。
的確沒什么太大的區別，甚至本次的新規也談不上新規，因為沒有哪個規則是新的，禁軟廣是小紅書這兩年的口頭禪，根本也沒同意過用戶可以發軟廣，而如今大力整治，我們可以視為是規則的執行層面變化了。
這也意味著變的更加嚴格了，相信過兩天有些博主將會受到軟廣整治方案的影響。
因為很容易能看得出小紅書這次整治的決心，寧可錯殺，也不放過。（當然，盡量還是不要錯殺的好）
這里大家可能會有疑問，小紅書判斷廣告的標準是什么?
其實沒有那么多條條框框，你只需記住一個核心。
筆記整體以“分享”為目的，還是“廣告”為目的。
這是判斷是否廣告的本質區別。
3、小紅書軟廣整治的處罰措施:
1）限流:限流是小紅書長期存在的一種狀態，叫習慣了可能不知道限流是什么意思。
其實限流這兩個字是個縮寫，原意為:限制自然流量推薦，簡稱是限流。
翻譯過來你該明白，不推薦，不代表粉絲看不見，不代表賬號主頁看不見，流量會有，但自然的推薦流量不會有，意思是平臺不推薦流量。
（在這里我想鄙視有些自媒體說小紅書不存在限流的行為，這種人非蠢即壞）
而這種限流是指的單篇筆記還是賬號?結論是兩者皆影響，從而可以看出，這個處罰并不輕。
2）禁收錄:通過搜索將無法搜到博主以及相關的筆記，限流說了限制自然流量推薦，而禁收錄之后，博主已經跟社區的聯系快要中斷了，僅稱的上是藕斷絲連，因為搜索博主的名字來關注也成為了一種奢侈。
3）禁投稿:而最后的這一項就是字面意思，無法發文，更加無法參與社區發文的相關活動。（雖然這些活動也確實參與的人不多），這屬于更加嚴重的處罰行為。
這三種整治的處罰措施，看起來是遞進式的處罰，但目前并沒有說明一定是根據違反的情況來遞進式處罰，也有較大的可能性是三者狀態疊加，殺傷力可謂超強。
如果是一位十萬粉絲的博主，被限流，禁收錄，禁投稿一個月，結果是什么?
結果可能就是大概率涼了。
如果已簽約MCN的博主，小紅書將會通過MCN來下發通知，限期整改，如果在限期內仍然違規并且沒有整改，連同MCN一起都會受到處罰，博主被以上3種處罰措施收拾，MCN則會上黑榜。
如果沒有簽約MCN，那么就要關注系統的私信通知，但按照以往的經驗來看，系統的私信不頂用，不會告訴你具體哪篇哪里有問題，也不會有1v1的指導告訴你應該如何整改。
剛才提到的MCN黑榜是什么?
MCN黑榜除了有點不光彩之外，上了3次黑榜，小紅書將與這家MCN解除合作關系。
2
博主如何避免被處罰?
1）不被處罰的核心當然是沒有違規，沒有違規自然也就不怕處罰，這是本質問題。
而我建議作為博主一定要遵守平臺的規定，目前平臺合規的品牌合作只有一種形式，就是通過蒲公英平臺來進行交易，也就是我們所說的報備。
而對于一些僅僅是有利益關聯性的產品，但又不涉及商單的，如果確實無法報備的筆記，其實可以使用“利益聲明”的形式在筆記正文中體現，這樣不會判為廣告，也不會影響博主的賬號。
但這里又回到了我們前面說的“假新規”問題了，是不是只要寫了利益聲明的，所有的都可以不報備?
答案當然是否定的，大家要注意，利益聲明并非軟廣護身符，利益聲明只適用于少量的非商單場景，意思是這種合作并不算做交易才行。
該走報備的還是要走報備，利益相關只適用少部分的非現金交換的場景，例如品牌方贈送的公關禮盒體驗，線下店邀請免費試吃等形式。
如何使用利益聲明?
其實非常簡單，只要在視頻里或者筆記的中文里提到任何形式的利益相關內容均可，例如感謝xx品牌對視頻的贊助。
關于利益聲明問題，可以查看我曾經寫過的這篇文章《關于小紅書社區公約，我去小紅書總部聊了聊》
2）但如果很多的產品的體驗都是自己的真實使用，害怕被判違規怎么辦?
其實博主有必要簽約MCN，因為MCN可以幫自己避開這種懲罰，最起碼可以在處罰之前收到整改的通知，還有時間做調整。
但對于MCN來說，以后最好不要再走海簽博主的路線，以前是個人就要簽的時代恐怕過去了，因為哪怕旗下機構有任何一個不聽勸的博主，不整改的博主，MCN也要進黑名單。
而黑名單3次，可就斷絕和小紅書的關系了。
哪個博主值得MCN與小紅書直接翻臉?我想恐怕是沒有。
10月22日，有些MCN很早就收到了事件的消息，這就證明該MCN下的博主存在類似問題比較嚴重，如果是這些機構下的博主，就需要額外注意了，解不解約這里不說，只說控制好內容，以防止被關聯“特別照顧”。
如何判斷哪些MCN機構被通知了?
可以去翻翻這些機構經紀人在10月22日的朋友圈消息（看消息通知里是否有加機構的名字），這些很早收到通知的MCN并不知道咋回事兒，所以還以為平臺對自己不錯，消息提前透傳給他們，所以迫不及待的把通知轉發出去，并且還在通知里寫了MCN機構的名字。
3
小紅書新規為什么會出現?
為什么在雙11期間，小紅書突然開始來了一次大的治理?是否代表著小紅書要有一些新動作?
是不是微博熱搜“代寫筆記4元一條”導致的?
其實條件都并不是唯一的，因為并不是哪個動作直接導致了小紅書出了新規則，“代寫筆記4元一條”只是引子。
我們能看到在雙11期間，小紅書連續登上微博熱搜，前者因為濾鏡景點，后者因為代寫筆記，而去年雙11期間又是博主和平臺之前的流量矛盾。
小紅書在雙11期間總歸是不那么太平的，甚至巧合到每年的熱搜連日期都是相同的。
但外部原因畢竟是外部原因，不可考究。
而客觀原因顯然也同樣存在，無論是濾鏡景點還是代寫筆記都是事實上的產物，而這些問題最大的責任自然也是平臺本身的。
欲戴王冠必承其重，小紅書目前也的確受到了太多的媒體關注，而這些媒體關注的突破點都指向了共同的一處，也就是“內容”。
成靠內容，定然不想敗在內容，所以這是小紅書這段時間遇到問題的終極解決方案，優化自己手里最好的牌，也可以說是優化手里最爛的牌。
因為內容承載了小紅書的流量，也承載了小紅書的商業模式，但也恰恰是內容承載了小紅書的里存在的陰暗一面，例如今年微博熱搜上的那些，保持原狀，對小紅書可謂不痛，但只能延遲內容變質，之后的流量和商業模式都將受到極大的影響。
而來次下定決心的整改，對小紅書可謂劇痛，但未來似乎是光明的。
不破不立，內容將永遠都是雙刃劍。
而做為小紅書生態的一部分，我們能做點什么呢?
那就做一個真誠分享、友善互動，不恰爛飯，有底線有原則的博主吧。
