近日,RTE2021實時互聯網大會在京舉辦,中國最大的社交出海公司赤子城科技受邀出席社交泛娛樂&出海分論壇。演講中,赤子城科技副總裁何維對全球社交市場及音視頻社交的賽道潛力作出深度解讀,詳細分析了如何在海外做好音視頻社交產品。
赤子城科技認為,由實時互動技術衍生的音視頻社交產品,憑借互動性強、沉浸感強、社交成本低等特點備受全球年輕人喜愛,已成為當代人的線上社交趨勢。做好音視頻社交產品,不僅要打造多元細分產品、在多市場布局,更要落實本地化經營。以下為演講主要內容:
一、音視頻社交快速崛起,成為線上社交主流趨勢
如今,全球社交娛樂市場處于高速增長階段,線上社交娛樂產品的下載量和收入規模在各類應用中均處于領先位置,這其中,音視頻起到極大的推動作用。
過去十年,覆蓋不同場景的音視頻社交應用不斷進入大眾視野。這些產品互動性強,和面對面聊天一樣更真實可感,比常見的社交要有趣的多,并且降低了社交壓力和成本,更好地將不同的人連接起來。
縱觀當今主流應用,熱愛二次元文化的用戶,通過B站追到自己想看的番劇;“游戲宅”通過斗魚、虎牙等平臺觀看游戲直播、視頻;社交達人用TikTok、Soul、網易云音樂等應用邁入時尚、創意等各種類型的社交圈……音視頻成為社交娛樂應用的重要交互載體。
何維介紹,當前音視頻應用使用時長、收入占比持續攀升。在 2021年上半年排名前25位的社交應用中,以直播為突出功能的應用占據四分之三的用戶支出,音視頻應用逐漸成為用戶支出大戶。此外,縱觀全球社交應用推廣榜Top20,音視頻產品占65%,基本所有社交產品都融入了音視頻功能。
隨著音視頻交互技術快速發展,4G、5G移動互聯網基礎設施覆蓋完善,以及線上實時交流需求的爆發,音視頻社交持續快速崛起,已成為線上社交的主流趨勢。
二、如何做好吸“睛”又吸“金”的音視頻社交產品
赤子城科技2013年出海,2015年布局全球音視頻社交業務,對于如何在海外做好音視頻社交產品,赤子城科技分享了4大核心競爭要素:做多元細分產品、進行多市場布局、注重產品創新及深度本地化經營。
多元細分產品策略
赤子城科技認為,音視頻社交產品需要注重產品的多元化、細分化。海外不同地區用戶差異化明顯,歐美國家用戶習慣“一個產品解決一個問題”。針對不同市場、不同群體,解決細分需求的開放式社交產品具有普遍機會。
以開放式社交巨頭Match Group為例,除了核心產品Tinder、Match等,公司從不同交友模式、差異化人群、不同市場區域的社交文化等維度出發,自研和收購了多種社交產品,組建了多元化的產品矩陣。
中國最大的社交出海公司赤子城科技亦采取了多元細分產品策略,公司發力音視頻社交賽道,著眼“社交+視頻”、“社交+直播”、“社交+語音、“社交+游戲”等細分場景,差異化打造多元化社交產品矩陣,推出了Yumy、MICO、YoHo等產品,風靡中東、北美、東南亞、南亞等地區。
產品創新:與實時音視頻發展趨勢結合
產品創新方面,實時音視頻的場景延伸、虛擬化、元宇宙、社交泛化等都成為社交產品的創新趨勢。在前沿技術支持下,在線實時K歌合唱、互動播客、在線團建等新場景玩法都將給用戶更好的使用體驗。
近日,國際新聞和商業周刊《經濟學人》刊發專版文章報道赤子城科技,《經濟學人》認為,赤子城科技能夠實現社交業務的快速發展的原因之一,在于公司較早突破了移動端遠距離實時音視頻技術壁壘,在全球范圍內成為這一社交新趨勢的引領者。
赤子城科技的最新視頻社交產品Yumy主打“10秒心動社交”,下載量很快突破了2000萬。用戶有10秒和對方視頻的機會決定是否“心動”,加強了對浪漫邂逅的緊張感,最大程度縮短社交路徑,具備在全球市場形成用戶規模的先決基礎和潛力。
如今,“社交+”的多產業結合應用概念已逐漸成為行業共識,與音視頻結合演變出了豐富的社交場景。
多市場布局
當前全球互聯網社交主要分為以歐洲、北美、日韓為代表的發達市場,以及以中東、印巴、東南亞為代表的新興市場。眾多互聯網出海企業選擇以新興市場為全球化起點。
以赤子城科技為例,公司2015年布局社交出海業務,選擇東南亞、中東、印巴為切入市場,在新興市場穩固壁壘后,近兩年開始深耕歐美、日韓等發達市場,如今在發達市場取得重大突破,是值得參考的出海路徑。
落實本地化經營
赤子城科技表示,作為互聯網出海公司,堅持本地化經營是產品創新之外另一個核心點。基于公司的發展層面,一個出海公司的組織一定是本地化的,“你在前方有人,并且讓前方那些‘聽得到炮火的人’做決策,而不是國內做決策傳遞給本地團隊落實”。
赤子城科技在全球10多個城市落地了本地化團隊,以培養當地團隊的組織動員能力為核心,做十年乃至幾十年的長期經營規劃,實現了從本地化運營到本地化經營的進化,真正達成扎根于當地的長期主義,不斷提升公司全球規模及影響力。
三、社交元宇宙的理想形態
當天活動的圓桌論壇環節,何維也就未來理想的社交元宇宙形態分享了自己的看法。她認為,社交元宇宙就是在線上世界重構現實中的社交,雖然現在討論其理想形態為時尚早,但可能在20年后會出現一個理想的初級形態——
比如用戶在虛擬環境里就可以實現握手、擁抱的社交感知;大家坐在星空下,不需要溝通交流就能知道彼此對當下的感覺和想法;在虛擬世界里讓自己和親朋好友互相感知到陪伴……
“前段時間上映的《失控玩家》,里面的女主和游戲中的虛擬形象戀愛了,還在虛擬世界里接吻了,這可能就是社交元宇宙20年后可以實現的形態。”
“未來幾年屬于社交娛樂的出海機會將繼續增多”,何維表示,目前國內產品通過實時互動技術開發出的社交場景比較豐富,但海外在相關領域的創新場景還很少。隨著越來越多國內開發者在出海這一“黃金賽道”布局,將不斷有更多新的社交娛樂產品涌向海外,而較早入局且掌握4大核心競爭力的出海企業,必將“奔涌長流”。
