最近幾年海外運動健身市場發展變化迅速,不僅誕生了lululemon、On昂跑這樣的新興品牌,Peloton、Mirror、Tonal等智能健身新勢力也先后崛起,甚至蘋果、亞馬遜等科技巨頭也悄然躋身這一市場。盡管這些品牌提供的產品和服務不盡相同,但他們都瞄準了一個方向——打造社區。中國市場上,FITURE舉辦了首屆會員運動盛典FITURE FEST“沸場”,迎來了社區FITUREHood“沸活圈”的首度線下集結,這也是國內規模領先的智能健身社區。
社區是撬動消費市場,打造品牌護城河的關鍵
關于運動品牌的社區,lululemon的崛起是公認的最佳范例。他們能最終躋身全球運動品牌的前三,離不開對社區的重視。由此,全球運動健身市場近5年來呈現了不少新趨勢,包括耐克等品牌也紛紛加碼社區。來自國外權威調查機構的一份市場顯示,至2025年,全球運動健身市場的規模將達到3000億美元以上。面對這樣一個體量的市場,也就絲毫不用懷疑為什么蘋果、亞馬遜們會利用自身優勢來切入健身行業了。
至目前為止,蘋果已憑借Apple Fitness+的訂閱服務在10個月的時間里在這個領域快速地攻城略地,亞馬遜也欲憑借Halo View迎頭趕上。而作為防御一方的Peloton、Tonal們來說,最大的優勢還是自己的社區。據了解,Peloton正是在硬件+內容的基礎上,建立起了擁有百萬活躍用戶的社區,才最終推動其成長為一只美股里的明星企業。對于國內的智能健身賽道,有業內人士稱,FITURE打造社區“沸活圈”聚集會員能量來為品牌成長提供助力是必然的選擇。
正因如此,FITURE從創立開始就在用戶數量增長的過程中開始搭建自己的社區。通過鼓勵用戶對訓練內容分享和反饋的基礎上,FITURE的app在經過持續迭代后陸續完善了互動功能,更加方便了用戶之間以及用戶與教練之間的溝通交流,FITUREHood“沸活圈”也就在這個過程中逐步發展成型。目前,在FITUREHood中,成員們之間早已不局限于健身話題,包括美食、寵物、親子等生活化內容也開始占據一定比例。據悉,在首屆FITURE FEST實現線下的首度集結之后,FITUREHood將會加速發展,成為FITURE品牌的核心競爭力之一。
打造智能健身社區,FITURE已在國內市場實現領先
事實上,社區的不斷加強也的確推動了FITURE魔鏡用戶的增長,據FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲介紹,FITURE魔鏡目前用戶總數已超過1萬,是目前國內智能健身領域用戶數量最多的品牌,市場占有率超過了80%。值得一提的是,FITURE魔鏡的用戶還覆蓋了全國包括從北上廣深到新疆阿勒泰、西藏林芝、云南麗江、貴州都勻等在內的300多個城市。更為令人驚喜的是FITURE魔鏡用戶的使用數據——月均訓練次數為14.6次,達國內健身房用戶月均訓練0.5次的近30倍,高用戶活躍度也為FITUREHood的領先奠定了基礎。
在收獲大量用戶認可的基礎上,FITURE也獲得了來自行業的廣泛認可,成為了新消費領域的又一個“市場寵兒”。過去一年來,FITURE先后榮獲了極客之選年度產品、FIBO AWARD產品技術創新獎、IWF年度科技創新獎、當代好設計獎、UDE產品創新獎等獎項,還入選了界面新聞評選的“REAL 100創新家”、藍鯊消費評選的“新消費品牌獨角獸30強”以及天貓“運動十大寶藏品牌”等,是中國智能健身的第一品牌。FITURE能在產品問世1年內實現這樣的快速發展,離不開其圍繞“硬件+內容+服務+AI”模式展開的各項業務的全面推進。
目前,FITURE憑借這支業界頂尖的FITURE FORCE“全明星教練”團隊和一個影視制作規格的4000平方米內容工廠,通過包含課程研發、教練、錄制及后期、音樂、技術等多團隊協作完成了14大類超過2000節課程的上線,健身課程內容庫,不僅在國內是數量最多,種類最全的,亞洲范圍也居領先水平。此外,包括FITURE魔鏡MINI在內的全新產品還在本次FITURE FEST以彩蛋的形式亮相,FITURE差異化產品矩陣也由此初告完成。此外,FITURE魔鏡的首批用戶目前大部分會員已完成續費,其中更是不乏主動續費1年以上者。
未來,在全球運動健身市場持續增長的大格局下,中國市場也將有望隨著全民健身計劃的深入實施而不斷加快發展。在被譽為最有前景的智能健身賽道,FITURE無疑已憑借卓越的產品體驗取得了大幅領先。這只創業獨角獸能否通過“硬件+內容+服務+AI”模式持續打動消費者,通過匯聚運動熱情的FITUREHood令品牌不斷出圈,答案似乎快要揭曉了。
